제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
커버낫은 대만 타이베이 신규 지점 오픈을 앞두고, 브랜드가 현지에 도착했다는 메시지를 강하게 알릴 수 있는 FOOH 캠페인이 필요했습니다. 신규 매장 오픈은 단순한 오픈 고지를 넘어, 현지 소비자에게 ‘커버낫이 우리 도시에 왔다’는 첫인상을 만드는 것이 중요합니다.
위에이알은 커버낫 의류가 실린 기차가 타이베이 랜드마크를 지나는 장면과, 열기구가 커버낫 쇼핑백을 들고 날아와 제품을 꺼내놓는 장면을 함께 구성했습니다. 기차는 브랜드가 도시 곳곳으로 들어오는 흐름을 만들고, 쇼핑백은 실제 매장 오픈과 쇼핑 경험을 떠올리게 합니다. 두 장면은 모두 커버낫의 타이베이 진출을 제품과 도시가 만나는 시각적 이벤트로 보여주기 위해 설계되었습니다.
Challenge
패션 브랜드 신규 지점 오픈은 어떻게 현지 소비자가 ‘브랜드가 도시에 도착했다’고 느끼게 만들 수 있을까?
해외 신규 매장 오픈은 로고와 날짜를 알리는 것만으로는 충분한 기대감을 만들기 어렵습니다. 이번 프로젝트의 핵심 과제는 커버낫이 타이베이에 새롭게 도착했다는 메시지를 현지 랜드마크, 이동감, 쇼핑 경험이 함께 느껴지는 장면으로 만드는 것이었습니다.
Market Arrival
커버낫의 타이베이 신규 지점 오픈을 브랜드가 현지에 도착하는 시각적 사건으로 전환
Shopping Expectation
쇼핑백 안에서 커버낫 제품이 튀어나오는 장면으로 매장 오픈과 쇼핑 경험에 대한 기대감 형성
Solution
위에이알은 커버낫 타이베이 신규 지점 오픈을 두 가지 FOOH 장면으로 설계했습니다.
첫 번째 장면은 커버낫 의류가 가득 실린 기차가 타이베이의 주요 랜드마크를 지나는 연출입니다. 기차는 브랜드가 현지 곳곳으로 들어오는 흐름을 만들고, 커버낫의 대만 진입을 도시적 스케일로 보여줍니다기차가 대만의 주요 랜드마크를 지나가는 장면은 브랜드가 현지 곳곳에 도착하고 있다는 메시지를 전달합니다.
두 번째 장면은 열기구가 커버낫 쇼핑백을 들고 날아와 바닥에 내려놓는 연출입니다.쇼핑백이 놓이는 순간 안에 있던 커버낫 제품이 튀어나오며, 신규 매장에서 만날 수 있는 제품과 쇼핑 기대감을 직접적으로 전달합니다.
두 콘텐츠는 모두 타이베이라는 현지성을 중심에 두고, 커버낫이 새로운 시장에 도착했다는 메시지를 단순 고지가 아니라 볼거리 있는 오픈 캠페인으로 확장했습니다.
Covernat Train Arrival
커버낫 의류를 실은 기차가 타이베이 랜드마크를 지나는 장면으로 브랜드 도착감 형성
Shopping Bag Drop
열기구가 쇼핑백을 들고 날아와 내려놓고, 제품이 튀어나오는 장면으로 오픈 기대감 강화
Impact
커버낫 FOOH 캠페인은 타이베이 신규 지점 오픈을 단순한 공지가 아니라, 브랜드가 현지에 도착하는 시각적 이벤트로 전환했습니다. 기차 장면은 커버낫이 타이베이 곳곳으로 들어오는 느낌을 만들었고, 쇼핑백 장면은 신규 매장에서 만날 제품과 쇼핑 경험을 직관적으로 떠올리게 했습니다.대만 랜드마크를 지나는 장면은 현지성과 론칭 기대감을 강화했습니다.
이 프로젝트는 패션 브랜드의 해외 지점 오픈도 FOOH를 활용하면 현지성, 제품 기대감, 매장 방문 관심을 함께 만들 수 있음을 보여준 사례입니다.