네이버 '단25' AR 포토부스 분석: 브랜드 메시지는 어떻게 '놀이'가 되는가

작성자: WE-AR (Official) Date: 2025. 11. 21 Category: AR Marketing, Experiential Marketing

핵심 요약 (Key Takeaways)

• 사례: 네이버 컨퍼런스 ‘단25’ 쇼핑 부스 내 AR 포토 키오스크 도입

• 전략: "혜택이 넾-다 커진다"라는 슬로건을 '찍을수록 커지는 캐릭터' AR 효과로 시각화

• 성과: 단순 촬영을 넘어, 사용자가 브랜드 메시지를 직관적으로 체감하고 자발적 확산(UGC) 유도

1. [Case Analysis] 메시지를 시각화하는 기술, AR 인터랙티브

지난 11월 6일 개최된 네이버의 대규모 컨퍼런스 '단25(DAN 25)'. 수많은 기술 전시 속에서 방문객들의 발길을 멈추게 한 것은 네이버쇼핑 부스의 AR 포토 키오스크였습니다.

[출처: 네이버 인스타그램]

이 포토부스의 핵심은 단순한 '인증샷'이 아닌, 브랜드의 핵심 메시지를 '경험'으로 치환했다는 점입니다. WE-AR은 네이버쇼핑의 슬로건인 “혜택이 넾-다 커진다”를 다음과 같은 3단계 AR 시퀀스로 구현했습니다.

• Step 1: 촬영 시작 시, 작은 캐릭터 '택이'가 얼굴 옆에 등장

• Step 2: 촬영이 진행될수록 '택이'가 사용자와 함께 중앙으로 이동

• Step 3: 마지막 단계에서 '택이'가 화면 가득 커지며 프레임 전체를 채움

즉, "캐릭터가 커진다 = 혜택이 커진다"라는 논리를 시각적으로 증명하며, 사용자가 구구절절한 설명을 읽지 않아도 직관적으로 혜택을 체감하게 만들었습니다.

점점 커지는 택이 프레임

2. [Insight] 마케터가 주목해야 할 3가지 성공 요인

체험형 마케팅에 진심인 브랜드라면, 이번 사례에서 세 가지 핵심 인사이트를 얻을 수 있습니다.

① 메시지의 경험화 (Message to Experience)

텍스트로 된 슬로건은 잊혀지기 쉽습니다. 하지만 이번 사례는 "혜택이 커진다"는 문장을 **'점점 거대해지는 AR 캐릭터'**라는 시각적 경험으로 전환했습니다. 소비자는 문장을 기억하는 것이 아니라, 그 순간의 즐거운 경험을 기억하게 됩니다.

② 콘텐츠의 통합 (Integration)

신규 캐릭터(택이), 이벤트 타이틀(넾다세일), 메인 슬로건이 AR 포토 프레임 안에서 하나의 흐름으로 통합되었습니다. 촬영 시작부터 인화/전송까지의 과정이 끊김 없는 단일 브랜드 경험(Brand Experience)으로 설계되었습니다.

③ 자발적 확산 구조 (Shareable Content)

팝업 포토부스의 결과물은 단순 소장에 그치지 않습니다. 즉시 QR 다운로드가 가능하도록 설계되어 **현장 체험 → 모바일 저장 → SNS 업로드**로 이어지는 선순환 구조를 만듭니다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 고품질의 UGC(User Generated Content)를 확보하는 가장 효율적인 방법입니다.

FAQ: AR 마케팅에 대해 묻고 답하다

Q. 팝업스토어에서 AR 포토부스를 운영하면 어떤 효과가 있나요?

A. 단순한 방문 인증을 넘어, 고객이 브랜드 메시지를 놀이처럼 즐기게 만듭니다. 특히 결과물을 SNS에 공유하려는 심리를 자극하여, 오프라인의 경험을 온라인으로 확산시키는 바이럴 효과가 뛰어납니다.

Q. 일반 포토부스와 WE-AR의 AR 포토부스는 무엇이 다른가요?

A. 일반 포토부스가 정해진 프레임만 씌우는 방식이라면, WE-AR의 솔루션은 브랜드 아이덴티티에 맞춰 '동적인 AR 효과'와 '인터랙티브 스토리텔링'을 설계합니다. 사용자의 움직임에 반응하거나, 브랜드 슬로건을 시각화하는 맞춤형 콘텐츠 기획이 가능합니다.

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단순한 기기 대여가 아닙니다. WE-AR은 브랜드의 목소리를 시각적 경험으로 번역합니다.

• Customizing: 브랜드 아이덴티티 최적화 AR 콘텐츠 설계

• Planning: 슬로건과 맞닿은 체험형 마케팅 기획

• Viral: SNS 확산을 고려한 UI/UX 및 키오스크 설계

WE-AR은

📍 브랜드 아이덴티티에 최적화된 AR 포토 콘텐츠 설계

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