제작진
JW.Park
개발
Brief
FNC 엔터테인먼트는 SF9의 신곡 콘셉트와 키비주얼을 팬들이 직접 체험하고 공유할 수 있는 AR 콘텐츠가 필요했습니다.K-POP 컴백 시점에는 음악의 분위기와 콘셉트를 빠르게 각인시키고, 팬덤이 자발적으로 콘텐츠를 확산할 수 있는 구조가 중요합니다. 팬이 단순히 신곡을 듣는 것에서 나아가, 자신의 얼굴과 콘텐츠 안에 아티스트의 무드를 담을 수 있어야 합니다.
위에이알은 SF9의 신곡 무드를 담은 AR 필터 FANTASY를 제작했습니다. 사용자의 얼굴에 홍조와 주근깨 메이크업 효과를 적용하고, 신곡 음원이 함께 재생되도록 구성해 팬이 컴백 콘셉트를 직접 착용하고 공유할 수 있게 만들었습니다.
Challenge
K-POP 컴백 콘셉트를 어떻게 팬이 직접 착용하고 공유하는 AR 경험으로 만들 수 있을까?
컴백 콘텐츠는 팬덤의 초기 반응이 중요합니다. 하지만 이미지나 영상만으로는 팬이 콘텐츠의 일부가 되기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 과제는 SF9의 신곡 비주얼과 음악을 팬의 셀피 경험 안으로 가져와, 자연스럽게 촬영과 공유로 이어지게 만드는 것이었습니다.
Fan Participation:
팬이 신곡 콘셉트를 자신의 얼굴 위에서 직접 체험하는 구조
Music-linked Experience:
AR 필터와 신곡 음원을 연결해 시각과 청각의 컴백 무드 형성
Concept Wearable:
홍조와 주근깨 메이크업으로 SF9의 키비주얼을 착용 가능한 효과로 전환
Solution
위에이알은 SF9의 신곡 콘셉트를 얼굴 인식 기반 AR 필터로 구현했습니다. 필터를 실행하면 사용자의 얼굴 위에 홍조와 주근깨 메이크업 효과가 적용되고, 신곡 음원이 함께 재생됩니다. 이 구조는 팬이 아티스트의 콘셉트를 직접 입어보는 듯한 경험을 제공합니다. 셀피 중심의 간단한 흐름은 팬들이 빠르게 촬영하고 공유할 수 있도록 설계되었으며, 컴백 초반의 바이럴 확산에 적합한 콘텐츠로 완성되었습니다.
Face Filter Design:
사용자의 얼굴 위에 신곡 콘셉트 메이크업 효과가 자연스럽게 적용되도록 구현
Sound Integration:
AR 체험과 신곡 음원을 연결해 음악 프로모션의 몰입감 증대
Fandom Sharing Flow:
팬들이 결과물을 바로 촬영하고 공유할 수 있는 셀피형 경험
Comeback Visual Extension:
아티스트의 키비주얼을 팬 참여형 디지털 콘텐츠로 확장
Impact
Don't Worry, Be Happy는 K-POP 컴백 메시지를 팬이 직접 참여하는 AR 경험으로 확장한 캠페인입니다. 팬들은 SF9의 신곡 무드를 자신의 얼굴 위에서 체험하고, 음원과 함께 촬영한 결과물을 공유하며 컴백 콘텐츠의 확산에 참여할 수 있었습니다.
이 프로젝트는 음악 IP와 AR 필터가 결합될 때 팬덤의 반응과 공유를 자연스럽게 이끌어낼 수 있음을 보여줍니다.