Le Creuset
Tumbling Colors in Tokyo
도쿄 긴자의 거리 위로 컬러풀한 텀블러들이 레일을 따라 내려오는 모습을 통해 브랜드 무드를 살린 르쿠르제
3D/Fooh
Brief
르쿠르제는 신제품 텀블러의 다채로운 컬러와 프리미엄 이미지를
도쿄 긴자라는 상징적인 장소에서 강하게 보여줄 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다.
르쿠르제의 강점은 제품의 기능뿐 아니라 브랜드를 떠올리게 만드는 컬러 감도에 있습니다.
특히 텀블러처럼 휴대성과 라이프스타일 이미지가 중요한 제품은,
컬러 자체가 소비자의 첫인상을 결정하는 핵심 요소가 됩니다.
위에이알은 도쿄 긴자 거리 위에 가상의 레일을 설치하고,
르쿠르제 텀블러들이 공장에서 생산되어 레일을 타고 나오는 듯한 FOOH 장면을 구현했습니다.
이를 통해 제품의 컬러 라인업과 브랜드의 생동감을 도시 공간 안에서 직관적으로 보여주었습니다.
Challenge
신제품 텀블러의 컬러감을 어떻게 한눈에 기억되는 장면으로 만들 수 있을까?
프리미엄 리빙 브랜드의 제품 콘텐츠는 고급스러운 이미지와 제품의 매력을 동시에 전달해야 합니다.
하지만 컬러가 많은 제품을 단순히 나열하면 정보처럼 보이고, 브랜드 감도는 약해질 수 있습니다.
이번 프로젝트의 과제는 르쿠르제 텀블러의 컬러 라인업을 단순 제품 컷이 아니라,
도쿄 긴자 위에서 움직이는 초현실적 장면으로 바꾸는 것이었습니다.
Color as Hero:
르쿠르제 텀블러의 다양한 컬러를 영상의 중심 자산으로 활용
Ginza Premium Context:
도쿄 긴자라는 장소성을 활용해 제품의 프리미엄 이미지 강화
Moving Product Lineup:
여러 컬러의 텀블러가 레일 위를 흐르는 구조로 라인업을 자연스럽게 노출
Solution
위에이알은 르쿠르제 텀블러의 컬러 라인업을 움직이는 가상 공장처럼 연출했습니다.
긴자 거리 위에 설치된 듯한 레일을 따라 텀블러들이 굴러가고,
컬러가 연속적으로 등장하면서 제품의 다양성이 자연스럽게 인지됩니다.
이 장면은 제품을 단순히 진열하는 방식보다 더 생동감 있게 컬러감을 전달합니다.
실제 거리 풍경과 가상의 텀블러 레일을 결합해,
프리미엄 리빙 브랜드의 세련된 무드와 FOOH 특유의 시각적 놀라움을 함께 만들었습니다.
Tumbler Rail Concept:
컬러풀한 텀블러들이 레일 위를 흐르는 구조로 제품 라인업을 시각화
Ginza Street Compositing:
도쿄 긴자 거리의 실제 공간감 위에 가상의 레일과 텀블러 오브젝트를 합성
Color Motion Design:
각 컬러가 리듬감 있게 등장하도록 움직임을 설계해 제품 컬러를 강하게 각인
Premium FOOH Direction:
르쿠르제의 고급스러운 브랜드 이미지를 유지하면서도 눈에 띄는 초현실적 장면을 구성
Impact
Tumbling Colors in Tokyo는 르쿠르제 텀블러의 컬러와 프리미엄 무드를
도쿄 긴자 위에 확장한 FOOH 콘텐츠입니다.
컬러풀한 텀블러가 레일을 따라 흐르는 장면은 제품 라인업을 자연스럽게 보여주었고,
긴자라는 도시 맥락은 브랜드의 고급스러운 이미지를 강화했습니다.
이 프로젝트는 리빙 브랜드의 제품 컬러와 디자인 자산을 FOOH로 확장하면,
단순 제품 소개를 넘어 기억에 남는 브랜드 장면을 만들 수 있음을 보여줍니다.