서울특별시청은 시민의 이동 편의와 기후 변화 대응을 위해 출시된 '기후동행카드'의 정책 메시지를 강력하고 재미있게 전달해야 하는 과제를 안고 있었습니다. 특히, 카드의 핵심 기능인 무제한 탑승 및 환승의 가치를 시각적으로 극대화하여 시민들의 기억 속에 깊이 남기는 것이 중요했습니다.

이에 위에이알(WE-AR)은 서울의 상징적인 랜드마크인 DDP(동대문 디자인 플라자)를 가상의 환승 게이트로 활용하는 혁신적인 FOOH 캠페인을 제안하였습니다. 거대한 기후동행카드가 DDP에 태그되자 '환승입니다'라는 메시지가 뜨는 초현실적인 장면을 연출하여, 카드의 기능과 혜택을 놀라운 경험으로 치환했습니다. 이러한 몰입감 있는 경험을 시공간의 제약 없이 전달하기 위해, 기획부터 2D/3D 디자인, 고도화된 렌더링 개발 및 배포까지 위에이알이 모든 과정을 통합적으로 수행했습니다.

결과적으로 이 상호작용적인 콘텐츠는 단순한 광고를 넘어선 자발적인 공유와 깊은 몰입을 이끌어냈습니다. 거대한 스케일과 비현실적인 유머 코드가 결합된 FOOH는 시민들에게 새로운 경험을 제공하며 정책 서비스에 대한 높은 관심과 긍정적인 반응을 유도하였습니다. 이를 통해 서울시 기후동행카드의 인지도를 단시간에 폭발적으로 확장하고, 시민의 행동을 이끌어내는 데 성공하였습니다.