안녕하세요, 위에이알입니다.

설 연휴는 다들 잘 보내고 오셨나요? 🙇‍♂️

연휴 내내 가족들이랑 옹기종기 모여 앉아 올림픽 경기 보면서
목청 높여 응원 좀 하셨는지 모르겠네요.
역시 우리나라는 다 같이 모여서 '으랏차차' 할 때 터져 나오는
그 특유의 에너지가 있잖아요.

사실 이런 올림픽 시즌만 되면 마케팅 판에도 이벤트가 쏟아지는데,
이제 솔직히 다 거기서 거기라고 느껴지실 것 같습니다.
"응원 댓글 남기면 추첨해서 커피 드려요" 같은 뻔한 방식 말이에요.
유저들도 이제는 관성적으로 이벤트 댓글만 남길 뿐,
브랜드에 대한 기억은 금방 휘발되곤 합니다.

그런데 이번 JTBC의 행보는 좀 다릅니다.
뻔한 응원 릴레이를 유저가 직접 기록을 깨고 싶게 만드는
'익사이팅한 게임'으로 바꿔버렸거든요.

대행사들 사이에서도 "오, 이거 기획 진짜 영리한데?" 소리 나왔던
그 한 끗 차이, 위에이알이 마케터의 시선으로 짚어드릴게요. 🚀

"내 목소리가 밀라노까지 간다고?" 숫자로 증명하는 K-열정

JTBC의 '오응완 챌린지'는 단순 응원이 아니라,
내 목소리를 "얼마나 길~게 뽑을 수 있는지" 겨루는 AR 캠페인입니다.

출처: @jtbc.insta

여기서 포인트는 내 응원이 공중에 흩어지는 소리가 아니라
'물리적인 거리'로 환산됐다는 점이에요.

내가 내뱉은 '초(sec)'가 '미터(m)'가 되고,
그게 차곡차곡 쌓여 서울에서 밀라노까지 9,000,000m를 채워가는 과정을
실시간으로 보여줬죠.

내 참여가 단순히 'N번째 댓글'이 아니라,
태극전사들에게 닿기 위한 실질적인 기여가 되게 만든 겁니다.
'응원'과 '기록'에 진심인 한국인들의 DNA를 정확히 건드렸다고 볼 수 있습니다.

🧐 유저들이 왜 이 '번거로운' 챌린지에 몰입했을까요?

1. '데이터'가 보이면 '승부욕'이 생깁니다.

기록이 숫자로 남고 실시간 랭킹이 뜨는 순간,
이건 이벤트가 아니라 게임이 됩니다.
"1초만 더 해볼까?" 하는 한국인 특유의 랭킹 본능을 자극해
자발적인 참여를 이끌어냈습니다.

2. 개인의 플레이를 '우리만의 서사'로 확장

서울-밀라노라는 명확한 타겟 지점을 설정했습니다.
유저를 단순 참여자가 아니라,
목표 달성을 위해 함께 뛰는 ‘대한민국’ 이라는 원팀(One Team)으로
포지셔닝한 게 신의 한 수였죠.

3. '무한 리트라이'가 가능한 구조

보통 이벤트는 한 번 참여하면 끝이죠?
하지만 이건 내 순위가 눈에 보이니까 "어제보다 더 잘해봐야지" 하는
반복 참여가 자연스럽게 일어납니다.
브랜드 로고에 노출되는 시간도 당연히 늘어나겠죠.

출처: @jtbc.insta

🤫 요즘 유저들은 '구경'보다 '참견'을 하고 싶어 합니다

이제는 내 액션이 결과에 즉각적으로 반영되는 걸 보여줘야 해요. 그게 아주 사소한 인터랙션일지라도요.
유저가 "와, 내 목소리가 진짜 미터로 찍히네?" 하고 느끼는 그 효능감이 참여율의 차이를 만듭니다.

"목소리를 거리로 바꾸는 기술, 우리 브랜드에도 가능할까?"

아이디어는 좋은데 구현 단계에서 막막하시다면,
위에이알에게 툭 던져주세요.

마케터님의 기획이 유저들에게 '짜릿한 재미'로 기억될 수 있게,
저희가 제대로 빌드업해 드릴게요.