2025 캐릭터 마케팅 성공 전략: 단순 IP를 넘어 '참여형 팬덤'으로

작성자: WE-AR (Official) | Category: Marketing Trend, AI/AR Tech Keywords: 캐릭터 마케팅, 팬덤 마케팅, AR 필터, FOOH, 인터랙티브 콘텐츠

핵심 요약 (Executive Summary)

• 시장 변화: 단순한 이미지 노출을 넘어, 세계관 공유와 팬덤 형성을 위한 '참여형 마케팅'으로 진화

• 핵심 전략: 소비자가 직접 캐릭터와 상호작용(Play)하고, 콘텐츠를 재생산(Share)하는 구조 설계

• 성공 사례: 대전 꿈돌이(AR 필터), 배스킨라빈스 산리오(WebAR), 가필드(FOOH)

1. [Insight] 왜 다시 '캐릭터 마케팅'인가?

최근 브랜드들이 캐릭터 마케팅에 다시 주목하는 이유는 명확합니다. 단순한 '귀여움'의 소비를 넘어, 브랜드의 세계관(Universe)을 확장하고 실질적인 팬덤(Fandom)을 구축하는 핵심 키이기 때문입니다.

특히 디지털 네이티브인 MZ세대는 단순히 캐릭터를 보는 것에 그치지 않습니다. 그들은 ▲캐릭터와 함께하는 경험에 반응하고 ▲그 경험을 자신의 SNS 콘텐츠로 재생산하며 ▲브랜드의 자발적인 홍보 대사가 됩니다. 즉, 성공적인 캐릭터 마케팅의 핵심은 ‘팬이 즐겁게 참여하고 확산시키는 구조’를 만드는 데 있습니다.

2. [Case Study] 기술로 완성한 참여형 팬덤 마케팅 Best 3

단순 시각적 노출을 넘어, AI와 AR 기술을 통해 소비자를 '참여자'로 만든 대표적인 성공 사례를 소개합니다.

<대전시청 × 위에이알(WE-AR)> AR 필터 캠페인

꿈돌이 필터 직접 해보기

Case 1. 지역 캐릭터를 ‘놀이’로 바꾸다: 대전 꿈돌이 AR 필터

• Brand: 대전시청 × WE-AR

• Solution: 생성형 AI 기반 AR 필터

• Content Flow:

  1. 사용자가 대전 관련 퀴즈 풀이 (게이미피케이션)

  2. 정답 시, AI가 얼굴에 '꿈돌이 탈'을 자동 생성

  3. 사용자가 직접 '꿈돌이'가 되어 인증샷 촬영 및 공유

💡 Marketing Point:

• 단순 관람이 아닌 ‘직접 캐릭터가 되는 경험’을 제공하여 브랜드 친밀도 극대화

• SNS 인증샷 중심의 자발적 확산 유도

Case 2. 굿즈 경험의 무한 확장: 배스킨라빈스 × 산리오캐릭터즈

<SPC 배스킨라빈스> 웹AR 기반 포토카드 캠페인

출처:애니펜

• Brand: SPC 배스킨라빈스 (Tech by Anipen)

• Solution: WebAR (앱 설치 없는 증강현실)

• Content Flow:

  1. 실물 포토카드 굿즈 구매 및 수집

  2. 스마트폰 카메라로 카드 스캔 (별도 앱 설치 X)

  3. 마이멜로디, 쿠로미 등 캐릭터가 3D로 나타나 내 공간에서 움직임

💡 Marketing Point:

• WebAR 기술로 진입 장벽(앱 설치)을 낮추어 참여율 극대화

• 실물 굿즈(오프라인)와 디지털 경험(온라인)을 연결하는 O2O 전략 성공

Case 3. 도심에 나타난 거대 고양이: 가필드 × 안성탕면 FOOH

<위에이알 × ‘가필드 더 무비’ × 오뚜기> AI 생성형 FOOH 캠페인

출처: 농심 유튜브

Brand: 오뚜기 × 가필드 더 무비 × WE-AR

• Solution: 3D FOOH (Fake Out Of Home)

• Content Flow:

  1. 영화 개봉 및 콜라보 제품 출시에 맞춰 기획

  2. 실제 도심 배경에 거대한 가필드가 안성탕면을 먹는 초현실적 영상 제작

  3. 캐릭터의 표정과 움직임을 극도로 사실적으로 구현하여 몰입감 제공

💡 Marketing Point:

• 현실과 가상을 섞은 실감형 콘텐츠로 시각적 충격(Impact) 제공

• 브랜드 IP와 영화 IP의 시너지를 극대화한 숏폼 바이럴 전략

3. [Conclusion] 보는 것을 넘어, 경험하는 브랜드로

이제 캐릭터 마케팅의 승패는 "얼마나 귀여운가"가 아니라 **"얼마나 몰입할 수 있는가"**에서 갈립니다. 사람들은 더 이상 광고를 보는 '관객'이 아니라, 캐릭터와 함께 놀고 찍고 공유하는 '플레이어'가 되기를 원합니다.

WE-AR은 AI, AR, FOOH 기술을 통해 캐릭터를 현실 세계로 소환합니다. 브랜드만의 세계관을 구축하고, 팬덤이 스스로 움직이게 만드는 확장형 마케팅 솔루션. 지금 당신의 브랜드 캐릭터를 세상 밖으로 꺼내주세요.

FAQ:

Q. 최근 캐릭터 마케팅의 핵심 트렌드는 무엇인가요?

A. 단순한 IP 노출을 넘어선 '참여형 경험'입니다. 소비자가 캐릭터와 상호작용할 수 있는 AR 필터나, 현실 배경에 캐릭터를 합성한 FOOH 광고 등을 통해 팬덤이 자발적으로 콘텐츠를 생산(UGC)하도록 유도하는 것이 핵심입니다.

Q. AR 기술을 캐릭터 마케팅에 활용하면 어떤 장점이 있나요?

A. 소비자가 캐릭터 세계관에 직접 들어가는 듯한 몰입감을 줍니다. 특히 별도 앱 설치가 필요 없는 WebAR이나, 얼굴에 캐릭터를 입히는 페이스 필터는 진입 장벽이 낮아 바이럴 효과가 매우 높습니다.

Q. WE-AR은 어떤 캐릭터 마케팅 솔루션을 제공하나요?

A. 브랜드 아이덴티티에 최적화된 ▲AI 기반 AR 필터 기획 ▲고퀄리티 3D FOOH 영상 제작 ▲오프라인 팝업용 인터랙티브 콘텐츠 등 기획부터 제작, 확산까지 올인원(All-in-One) 솔루션을 제공합니다.

당신의 브랜드 캐릭터가 세상과 만나는 가장 효과적인 방법,

지금 바로 위에이알과 함께 시작하세요.

더 많은 캐릭터 콘텐츠 보러가기

AI·AR 캐릭터 마케팅 전문팀과 연결하기