건강보험심사평가원(HIRA)은 마스코트를 활용하여 친숙하고 매력적인 방식으로 대중과의 접점을 확대하고자 했습니다. 특히 MZ세대가 활발하게 활동하는 디지털 채널에서 브랜드의 스토리와 캐릭터를 효과적으로 전달하고, 자발적인 공유를 이끌어내는 것이 캠페인의 핵심 목표였습니다.

위에이알(WE-AR)은 HIRA의 캐릭터 ‘토당이’와 ‘히토’를 활용하여 판타지적인 공간을 창조하는 몰입형 AR 필터를 제안했습니다. 사용자가 스마트폰으로 현실 공간을 인식하면 구름과 무지개가 펼쳐지는 '히라클 유토피아'를 구현하여, 언제 어디서든 브랜드가 의도한 환상적인 세계를 즉각적으로 소환할 수 있도록 하였습니다. 이를 통해 시공간의 제약 없이 브랜디드 콘텐츠에 깊이 몰입하고 캐릭터와 상호작용하는 새로운 경험을 제공했습니다. 기획부터 2D/3D 디자인, 개발 및 배포까지 위에이알(WE-AR)이 전 과정을 수행했습니다.

사용자는 필터를 통해 현실 위에 펼쳐진 환상적인 환경에서 귀여운 캐릭터와 함께 영상을 제작하며 즐거움을 경험했고, 이러한 인터랙티브 경험은 공공기관의 브랜드 이미지를 신선하게 재정립했습니다. 결과적으로, 이 캠페인은 사용자의 적극적인 반응과 자발적인 콘텐츠 확산을 유도하여 디지털 캠페인의 도달 범위와 몰입도를 극대화하는 성과를 도출하였습니다.