나인웨어
제품 기능을 하나의 이야기로 만든 나인웨어
식기건조대, 키즈 식기, 캠핑 식기, 도시락까지 제품의 기능과 외형을 AI 영상으로 극대화해 구매 이유를 직관적으로 만든 나인웨어
3D/Fooh
제작진
SH.Jung
AI
YH.Jung
기획
Brief
[AI] 나인웨어 한강을 점령한 초대형 '식기건조대'
[AI] Nineware Hyper-Realistic AI Film
[AI Video] 캠핑장에서 자유로워지는 순간 나인웨어 포레 시리즈
[AI Video] 안전함도 다양함도 한눈에 나인웨어 프렌즈 시리즈
[AI Video] 루돌프가 가져온 크리스마스 선물, 나인웨어 애니멀 시리즈
[AI Video] 새싹이 알려주는 새싹의 사용법 나인웨어 새싹 시리즈
나인웨어는 다양한 주방·생활용품 라인업을 소비자에게 더 쉽고 기억에 남게 보여줄 수 있는 제품 홍보 콘텐츠가 필요했습니다. 생활용품은 기능적 차이가 작게 느껴지기 쉽지만, 실제 구매를 설득하는 요소는 내열성, 배수력, 안전성, 가벼움, 디자인처럼 일상에서 분명히 체감되는 장점입니다.
위에이알은 나인웨어의 여러 제품을 각각 다른 AI 영상 콘셉트로 풀어냈습니다. 식기건조대의 배수력은 한강 스케일의 물길로, 전자레인지 사용성은 실제 조리 장면으로, 키즈 식기의 안전성은 따뜻한 가족 식탁으로, 캠핑 식기의 가벼움은 한 손이 자유로워지는 캠핑 장면으로 확장했습니다.
또한 크리스마스 동물 식기, 새싹 시리즈, 모노 도시락처럼 제품의 외형적 특징이 강한 라인업은 AI 영상 안에서 캐릭터, 시즌 장면, 직장인 점심 루틴으로 발전시켰습니다.
이를 통해 제품의 기능은 더 크게 보이고, 외형은 더 기억에 남으며, 소비자는 각 제품을 실제 생활 속에서 사용하는 장면까지 쉽게 상상할 수 있도록 했습니다.
이번 캠페인은 AI 영상을 단순한 비주얼 실험이 아니라, 제품의 구매 이유를 짧은 시간 안에 설득하는 상업 콘텐츠 제작 방식으로 활용한 사례입니다. 촬영으로 구현하기 어려운 스케일과 감성적 무드를 AI로 확장해, 나인웨어 제품군의 실용성과 디자인 매력을 동시에 강조했습니다.
Challenge
생활용품 캠페인은 어떻게 제품의 기능과 외형을 더 오래 기억하게 만들 수 있을까?
주방·생활용품은 실제로 써보기 전까지 장점을 체감하기 어렵습니다. 특히 내열성, 배수력, 그립감, 안전성처럼 구매를 좌우하는 기능은 설명만으로는 소비자의 기억에 오래 남기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 나인웨어 제품군의 기능과 외형을 AI 영상 안에서 과감하게 확대해, 소비자가 제품의 장점을 한 장면만 봐도 이해하도록 만드는 것이었습니다.
Function Amplification
배수력, 내열성, 그립감, 안전성처럼 작은 기능 차이를 AI 영상의 큰 장면으로 확대
Shape as Story
루돌프, 새싹, 프렌즈 등 제품 외형을 캐릭터와 시즌 스토리로 확장해 제품 기억 강화
Lifestyle Proof
캠핑, 가족 식탁, 직장인 점심 루틴처럼 실제 사용 맥락 안에서 구매 이유를 설득
Solution
위에이알은 나인웨어 제품군을 하나의 방식으로 설명하지 않고, 각 제품의 구매 포인트에 맞는 AI 영상 구조로 나누어 설계했습니다.
기능이 중요한 제품은 기능을 크게 보이게 만들었습니다. 식기건조대의 배수력은 한강으로 이어지는 물길로 확장했고, 전자레인지 사용이 가능한 식기는 음식과 조리 장면을 통해 내열성과 편의성을 보여주었습니다.
사용 맥락이 중요한 제품은 생활 장면 안에 배치했습니다. 포레 시리즈는 캠핑장에서 한 손이 자유로워지는 순간으로, 모노 도시락은 직장인의 점심 루틴으로 보여주며 제품이 필요한 상황을 자연스럽게 만들었습니다.
외형적 특징이 강한 제품은 스토리로 확장했습니다. 루돌프 식기는 크리스마스 선물 장면으로, 새싹 시리즈는 사용법을 알려주는 캐릭터로, 프렌즈 시리즈는 아이와 부모가 함께하는 안전한 식탁 장면으로 풀어냈습니다.
Utility-driven Scene
제품의 기능을 실제보다 더 크고 직관적인 장면으로 보여줘 구매 이유를 빠르게 전달
AI Lifestyle Context
캠핑, 주방, 사무실, 가족 식탁 등 제품이 쓰이는 상황을 AI 영상으로 빠르게 시각화
Characterized Product Form
제품의 외형을 캐릭터와 판타지 장면으로 확장해 브랜드 라인업을 더 쉽게 기억하게 구성
Commercial AI Workflow
실사 촬영 없이도 제품 기능, 사용 장면, 브랜드 무드를 빠르게 제작할 수 있는 AI 상업 영상 방식 적용
Impact
나인웨어 AI 캠페인은 생활용품의 기능과 외형을 소비자가 더 빠르게 이해하고 기억할 수 있는 브랜드 장면으로 전환했습니다. 작게 보일 수 있는 제품의 기능은 더 큰 스케일로 표현했고, 제품의 디자인 요소는 캐릭터와 시즌 스토리로 확장해 라인업의 매력을 강화했습니다.
이를 통해 나인웨어는 제품을 설명하는 콘텐츠가 아니라, 소비자가 제품의 필요성과 매력을 장면으로 이해하는 AI 영상 캠페인을 구축했습니다.
이 프로젝트는 생활용품 브랜드가 AI 영상을 활용해 제품 기능, 사용 맥락, 외형적 차별점을 동시에 극대화할 수 있음을 보여주는 사례입니다.