삼성
기다림 없이 열리는 게임의 세계, 삼성 Gaming Hub
다운로드 없이 바로 시작되는 게임 경험을 거대한 허브와 도시 위 게임 콘텐츠 장면으로 직관화한 삼성
3D/Fooh
제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
삼성 Gaming Hub는 콘솔이나 별도 다운로드 없이, 삼성 스마트 TV에서 다양한 게임을 바로 즐길 수 있다는 점을 소비자에게 쉽게 알려야 했습니다. 게임 서비스의 기능은 많지만, 사용자가 가장 먼저 이해해야 하는 메시지는 ‘설치 과정 없이 바로 시작된다’는 진입의 쉬움입니다.
위에이알은 게임이 다운로드되기를 기다리는 장면 대신, 게임 콘텐츠가 이미 눈앞으로 쏟아지고 흡수되는 FOOH 장면으로 서비스를 표현했습니다. 거대한 게임 박스가 도시 위에서 열리는 장면은 TV 하나로 게임이 시작되는 즉시성을 보여주고, 유럽의 강물 위 게이밍 허브가 다양한 게임 요소를 빨아들이는 장면은 여러 게임을 한곳에서 바로 만날 수 있는 허브 경험을 강조합니다.
이를 통해 TV 하나로 게임 경험이 시작된다는 메시지를 강하게 각인시켰습니다.
Challenge
클라우드 게임 서비스는 어떻게 다운로드 없이 바로 시작되는 경험을 한눈에 이해시킬 수 있을까?
게임 플랫폼은 기능이 많을수록 설명이 길어지지만, 소비자가 실제로 반응하는 지점은 얼마나 쉽고 빠르게 시작할 수 있는가입니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 삼성 Gaming Hub의 다양한 게임 접근성과 유틸리티성을 복잡한 설명 없이 보여주고, 다운로드 없이 바로 플레이할 수 있다는 메시지를 직관적인 장면으로 만드는 것이었습니다.
Instant Game Access
별도 콘솔이나 다운로드 없이 TV에서 바로 시작되는 게임 경험을 시각화
Gaming Hub Utility
여러 게임 요소를 한곳으로 끌어들이는 장면으로 다양한 게임 접근성과 허브 기능을 표현
Play Without Waiting
기다림 없이 게임 경험이 열리는 순간을 FOOH의 큰 장면으로 전달
Solution
위에이알은 삼성 Gaming Hub의 핵심 메시지를 두 가지 FOOH 장면으로 설계했습니다.
첫 번째 장면은 거대한 게임 박스가 도시 위에서 열리고 게임 콘텐츠가 쏟아지는 구조입니다. 이 장면은 TV 하나로 다양한 게임이 바로 열린다는 즉시성을 시각적으로 보여줍니다.
두 번째 장면은 유럽의 강물 위에 떠 있는 게이밍 허브가 여러 게임 요소를 흡수하는 구조입니다. 다양한 게임과 기능이 하나의 허브로 모인다는 메시지를 직관적으로 전달합니다.
두 장면 모두 서비스 설명보다 먼저 ‘바로 시작된다’는 감각을 보여주며, 삼성 Gaming Hub를 게임을 더 쉽게 여는入口처럼 인식시키도록 구성했습니다.
Game Box Opening
게임 콘텐츠가 도시 위로 쏟아지는 장면으로 다운로드 없이 바로 열리는 플레이 경험을 표현
Hub Absorption
강물 위 게이밍 허브가 게임 요소를 빨아들이는 연출로 다양한 게임과 유틸리티가 모이는 구조를 시각화
Instant Play Message
콘솔과 설치 과정 없이 바로 플레이할 수 있다는 장점을 설명이 아닌 장면으로 전달
Digital Service FOOH
추상적인 디지털 서비스 기능을 현실 공간에서 벌어지는 큰 사건처럼 보여줘 이해도를 높임
Impact
삼성 Gaming Hub 캠페인은 클라우드 게임 서비스의 가장 중요한 장점인
‘다운로드 없이 바로 시작되는 경험’을 한눈에 보이는 장면으로 전환했습니다.
도시 위로 쏟아지는 게임 콘텐츠는 즉시 실행의 느낌을 만들었고,
유럽 강물 위 게이밍 허브가 게임 요소를 흡수하는 장면은
다양한 게임과 유틸리티가 한곳에 모이는 서비스 구조를 보여주었습니다.
이 프로젝트는 디지털 서비스도 FOOH를 활용하면 추상적인 기능 설명을
소비자가 바로 이해하는 시각 경험으로 바꿀 수 있음을 보여준 사례입니다.