Snow Man
한여름의 겨울, 팬들의 메세지가 눈송이로 내리다
한여름 성수에 겨울을 내리게 한 Snow Man 인터랙티브 FOOH을 실제 공간에서 벌어지는 듯한 장면으로 바꿔, 브랜드 메시지를 짧은 순간에 각인시키고 팬들의 목소리를 눈으로 볼 수 있게 만든 snowman
3D/Fooh
제작진
GW.Park
아트
JW.Park
개발
YH.Jung
기획
TS.Kim
기획 리드
Brief
일본 아이돌 그룹 Snow Man의 첫 서울 팝업스토어는 성수동에서 열리며 글로벌 팬들과 아티스트를 연결하는 중요한 오프라인 접점이 되었습니다.
팝업은 단순히 굿즈를 구매하는 공간이 아니라, 팬들이 아티스트의 세계관을 직접 체험하고 기록하는 장소가 되어야 했습니다.
특히 ‘한여름 속 한겨울’이라는 콘셉트는 Snow Man이라는 그룹명과도 자연스럽게 연결되며, 공간 전체에 시각적으로 강한 인상을 남길 수 있는 테마였습니다.
위에이알은 이 콘셉트를 AR 필터, 인터랙티브 미디어 월, FOOH 티저 영상으로 확장했습니다.
팝업 오픈 전에는 성수동 하늘에 Snow Man의 등장을 알리는 FOOH 영상을 통해 팬들의 기대감을 높였습니다.
팬을 몰입시킬 수 있도록 눈사람 조형물을 비추면 공간에 눈이 내리는 AR 경험을 제공했고, 팬들이 남긴 메시지가 눈송이처럼 미디어 월에 실시간으로 내려오도록 구성했습니다.
Challenge
아티스트 팝업을 어떻게 굿즈 구매 공간이 아니라 팬들이 직접 참여하는 세계관 경험으로 만들 수 있을까?
팬덤 팝업은 팬들이 아티스트를 더 가까이 느끼고, 자신의 방문을 기록하고, 다른 팬들과 경험을 공유하는 공간이어야 합니다.
Snow Man 성수 팝업은 ‘한여름 속 한겨울’이라는 콘셉트를 공간 안에서 강하게 체감하게 만들고, 팬들의 메시지가 아티스트에게 닿는 듯한 소통 경험을 제공할 필요가 있었습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 AR, 미디어 월, FOOH를 각각의 기술 장치로 두는 것이 아니라, 팝업 전후와 현장 경험을 하나로 연결하는 팬덤형 디지털 경험으로 설계하는 것이었습니다.
Summer Snow Moment:
한여름 성수에서 눈이 내리는 AR 경험으로 팝업 콘셉트를 직관적으로 체감
Fan Message Snowfall:
팬들이 남긴 메시지가 눈송이처럼 내려오는 미디어 월로 아티스트와의 심리적 거리 축소
Popup Buzz:
팝업 오픈 전 FOOH 티저로 성수동에 Snow Man이 도착했다는 기대감 형성
Solution
위에이알은 Snow Man 성수 팝업을 온·오프라인이 연결된 팬덤 인터랙티브 경험으로 구성했습니다.
매장 입구에서는 AR 필터를 통해 눈사람 조형물을 비추면 공간 전체에 눈이 내리는 듯한 초현실적 장면이 나타납니다.
이는 ‘한여름 속 한겨울’이라는 팝업 콘셉트를 방문 순간부터 직관적으로 경험하게 만드는 장치였습니다.
매장 내부에는 팬 메시지 기반 인터랙티브 미디어 월을 구축했습니다.
팬이 아티스트에게 전하고 싶은 메시지를 입력하면, 그 메시지가 눈송이 안에 담겨 대형 전광판에 실시간으로 내려옵니다.
팬의 마음이 공간 안에서 시각화되며, 팝업은 팬과 아티스트가 연결되는 소통형 무대로 확장되었습니다.
또한 팝업 오픈 전에는 성수동 하늘 위에 Snow Man의 등장을 알리는 FOOH 영상을 제작해, 현장 방문 전부터 글로벌 팬들의 기대감과 바이럴을 유도했습니다.
Snow AR Filter:
눈사람 조형물을 비추면 눈이 내리는 AR 효과를 구현해 한여름 속 겨울 콘셉트 강화
Message Input System:
팬들이 아티스트에게 전하고 싶은 메시지를 직접 입력할 수 있는 참여 구조 설계
Snowflake Media Wall:
입력된 메시지를 눈송이 형태로 변환해 대형 미디어 월에 실시간 송출
FOOH Teaser Film:
성수동 하늘에 Snow Man의 등장을 알리는 FOOH 영상으로 팝업 오픈 전 기대감 조성
Fan Journey Design:
오픈 전 티저, 입구 AR, 내부 미디어 월까지 이어지는 팬덤형 방문 경험 설계
Impact
Snow Man 성수 팝업 인터랙티브 & FOOH 캠페인은 아티스트 팝업을 단순한 전시와 굿즈 판매 공간이 아니라, 팬이 직접 참여하고 메시지를 남기는 디지털 팬덤 경험으로 확장했습니다.
AR 필터는 한여름 속 한겨울이라는 콘셉트를 즉각적으로 체감하게 만들었고, 미디어 월은 팬들의 메시지를 눈송이로 시각화해 공간 전체를 팬과 아티스트의 소통 장면으로 바꾸었습니다.
FOOH 티저는 팝업 오픈 전부터 Snow Man이 성수에 도착했다는 기대감을 만들며, 현장 경험과 온라인 바이럴을 자연스럽게 연결했습니다.
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