제작진
Y.Byeon
아트 리드
Brief
스타벅스 인스타그램 채널은 제품 소식 전달을 넘어, 소비자가 보고 싶고 경험하고 싶은 브랜드 이미지를 꾸준히 만들어야 했습니다.
음료와 푸드 콘텐츠는 시각적 반응이 중요합니다.
위에이알은 음료의 씨즐감, 텍스처, 색감, 계절감을 강조한 촬영 콘텐츠를 중심으로 스타벅스의 인스타그램 피드를 운영했습니다.
시즌 메뉴, 제주 지역 신제품, 촬영 콘텐츠 등 다양한 소재를 브랜드 톤앤매너 안에서 일관되게 구성해,
피드 자체가 하나의 감각적인 쇼윈도처럼 작동하도록 설계했습니다.
시즌메뉴 콘텐츠
제주지역 신제품 콘텐츠
촬영 콘텐츠
Challenge
카페 브랜드의 인스타그램을 어떻게 제품 정보 채널이 아닌 브랜드 경험 채널로 만들 수 있을까?
음료 브랜드의 SNS는 신제품 정보를 빠르게 전달해야 하지만, 정보만 반복하면 피드의 매력이 약해질 수 있습니다.
특히 스타벅스는 계절감과 라이프스타일 이미지가 중요한 브랜드이기 때문에,
제품을 보여주는 방식에서도 감도와 일관성이 필요했습니다.
이번 프로젝트의 과제는 시즌 메뉴와 제품 정보를 매력적인 비주얼 콘텐츠로 전환하고,
안정적인 운영을 통해 팔로워의 기대감을 유지하는 것이었습니다.
Visual-first Feed:
음료와 푸드의 텍스처, 색감, 씨즐감을 강조한 비주얼 중심 피드 구축
Seasonal Brand Mood:
시즌별 메뉴와 캠페인 무드를 반영한 톤앤매너 일관성 유지
Lifestyle Desire:
단순 제품 소개를 넘어 소비자가 경험하고 싶은 라이프스타일 이미지 형성
Solution
위에이알은 스타벅스 인스타그램을 고감도 촬영 콘텐츠 중심으로 운영했습니다.
신제품과 시즌 메뉴는 제품명이나 혜택을 나열하기보다, 음료의 질감과 계절의 분위기가 함께 느껴지도록 연출했습니다.
제주 지역 신제품처럼 장소성이 있는 콘텐츠는 지역의 감성과 메뉴의 특별함이 함께 드러나도록 구성했습니다.
정기적이고 안정적인 발행 구조를 통해 팔로워가 스타벅스 피드에서 매 시즌 새로운 기대감을 느낄 수 있도록 운영했습니다.
Shooting Content
강화: 전문 촬영 콘텐츠를 통해 음료와 푸드의 질감, 색감, 매력도 극대화
Season Menu Direction:
시즌 메뉴의 특별함을 계절감 있는 연출과 이미지 톤으로 표현
Local Product Story:
제주 지역 신제품 등 지역성을 가진 콘텐츠의 장소성과 제품성 연결
Stable Feed Operation:
정기적인 콘텐츠 발행과 일관된 톤 유지로 브랜드 피드 신뢰도 확보
Impact
Starbucks Instagram 채널 운영은 제품 정보를 시각적으로 매력적인 브랜드 경험으로 전환한 프로젝트입니다.
고감도 촬영 콘텐츠와 시즌별 톤앤매너는 스타벅스의 인스타그램 피드를 하나의 쇼윈도처럼 보이게 만들었고,
팔로워가 매장 방문과 제품 경험을 떠올릴 수 있는 시각적 기대감을 형성했습니다.