롤렉스(ROLEX)의 2024년 신제품 출시는 단순한 제품 소개를 넘어, 브랜드의 시대를 초월하는 가치와 혁신성을 시각적으로 폭발시키는 이벤트를 요구했습니다. 이에 위에이알(WE-AR)은 '두바이의 미래'라는 상징성을 담은 미래 박물관(Museum of the Future)을 캔버스로 활용하여, 시계가 가진 정밀함과 예술적 가치를 극대화하는 콘셉추얼 FOOH 캠페인 'Big-Rol'을 기획하였습니다. 이 프로젝트는 사용자에게 낯설면서도 현실보다 더 강력한 시각적 경험을 제공하는 것을 목표로 했습니다.

위에이알은 시공간의 제약을 완전히 해소하는 혁신적인 크리에이티브 솔루션을 제시했습니다. 두바이의 랜드마크 위에 가상의 대형 시계를 설치하여, 신제품의 다이얼과 베젤의 미세한 디테일까지 생생하게 구현하였습니다. 이를 통해 현실에서는 불가능한 규모의 스펙터클을 구현하며, 브랜드 메시지에 대한 사용자의 자발적인 관심과 깊은 몰입을 유도하였습니다. 특히 기획부터 2D/3D 디자인, 개발 및 배포에 이르는 전 과정을 위에이알(WE-AR)이 책임지고 수행했습니다.

이 프로젝트는 전통적인 옥외광고의 물리적 한계를 넘어, 상상력을 자극하는 가상 경험을 통해 사용자에게 강력한 '놀라움(Wonder)'을 선사했습니다. 두바이의 정체성과 롤렉스의 위상이 결합된 압도적인 스케일은 온라인 상에서 폭발적인 화제성을 생성하며, 단순한 노출을 넘어선 광범위한 상호작용과 공유를 이끌어냈습니다. WE-AR은 이 FOOH 콘텐츠를 통해 롤렉스가 추구하는 정밀함과 우아함을 전례 없는 차원의 시각적 즐거움으로 확장시키는 데 성공하였습니다.