제작진
JW.Park
개발
YH.Jung
기획
Brief
3CE는 특정 컬러 캠페인을 단순히 보여주는 방식이 아니라, 소비자가 직접 참여하고 결과를 소유할 수 있는 경험으로 확장하고자 했습니다. 뷰티 브랜드에서 컬러는 제품의 핵심 자산이지만, 이미지를 보는 것만으로는 사용자의 적극적인 참여를 만들기 어렵습니다.
위에이알은 3CE의 컬러 메시지를 ‘절대 색감 챌린지’라는 AR 기반 참여형 콘텐츠로 전환했습니다. 사용자는 자신의 이름을 입력하고, 색감 테스트에 도전한 뒤, 성공하면 이름이 새겨진 개인화 증명서를 발급받습니다. 컬러 감각을 맞히는 과정과 결과 인증이 결합되며, 브랜드 컬러를 더 오래 기억하게 만드는 구조입니다.
Challenge
뷰티 브랜드의 컬러 캠페인을 어떻게 직접 참여하고 인증하는 경험으로 만들 수 있을까?
컬러 캠페인은 시각적으로 예쁘게 보이는 것만으로 끝나기 쉽습니다. 하지만 3CE처럼 컬러 감도가 브랜드 정체성인 경우, 소비자가 직접 색을 구분하고 선택하고 인증하는 과정이 브랜드 경험이 될 수 있습니다.
이번 프로젝트의 과제는 제품 컬러를 단순 노출하지 않고, 사용자가 자신의 감각을 시험하고 결과물을 남기고 싶어지는 챌린지로 만드는 것이었습니다.
Color Challenge:
3CE의 컬러 메시지를 사용자가 직접 도전하는 색감 테스트로 전환
Personal Certificate:
사용자 이름이 들어간 증명서 결과물을 제공해 참여 경험에 소유감
Beauty Gamification:
뷰티 캠페인에 게임형 미션과 보상 구조를 결합해 참여 지속성 향상
Solution
위에이알은 3CE의 컬러 캠페인을 AR 챌린지와 개인화 증명서 발급 경험으로 설계했습니다. 사용자는 모바일 환경에서 자신의 이름을 입력하고, 제시된 컬러를 구분하는 테스트에 참여합니다. 미션을 통과하면 입력한 이름이 반영된 ‘절대 색감 증명서’를 받을 수 있어, 단순한 필터 체험을 넘어 저장하고 공유할 이유가 생깁니다.
이 구조는 브랜드가 컬러를 일방적으로 보여주는 방식에서 벗어나, 소비자가 직접 컬러 감각을 증명하며 캠페인에 참여하도록 만듭니다.
Interactive Color Test:
사용자가 직접 컬러를 구분하는 미션을 수행하도록 구성해 참여 몰입도 증대
Name Input Flow:
사용자의 이름을 입력받아 결과물이 개인화되도록 설계
Certificate Output:
챌린지 성공 결과를 증명서 형태로 제공해 저장과 공유 용이
Mobile-first Experience:
모바일에서 바로 참여할 수 있는 간단한 흐름으로 낮은 진입장벽
Impact
FIND TANGERINE COLORS는 3CE의 컬러 캠페인을보는 콘텐츠에서 도전하고 인증하는 경험으로 확장한 사례입니다. 사용자는 색감 테스트를 통해 브랜드 컬러를 직접 체험하고, 개인화된 증명서를 통해 결과를 소유할 수 있었습니다.
이 과정은 컬러를 단순한 제품 속성이 아니라, 사용자가 자신의 감각으로 참여하는 브랜드 경험으로 바꾸었습니다.