📍 핵심 요약

완주하면 메달 대신 나를 닮은 캐릭터가 담긴 영상을 받는 마라톤이 있어요. 바로 현대자동차의 '포레스트런'이에요. '한 명의 러너, 한 그루의 나무'라는 슬로건처럼, 참가자가 완주할 때마다 나무를 심어온 브랜드 캠페인이에요. 올해로 11년째를 맞는 이 행사는 누적 참여자가 26만 명이 넘을 정도로 그 규모가 커지고 있어요. 2026년 포레스트런은 여기에 새로운 걸 더했어요. 바로 실시간으로 완성되는 AI 영상 기록증이에요.

• 왜 화제였는지 (현대자동차 포레스트런이 종이 대신 선보인 실시간 AI 영상 기록증)

• 어떻게 만들어졌는지 (사진 한 장으로 만든 AI 캐릭터에 당일 완주 기록을 더한 AI 활용 사례)

• 무엇이 참여를 이끌었는지 (기대 → 참여 → 감정 공유로 대회 전·중·후를 이은 AI 마케팅 설계)

1️⃣ 왜 화제였을까?

• 완주 기록증은 보통 이름과 기록이 적힌 종이 한 장이에요. 포레스트런은 이 기록증 자체를 나를 닮은 캐릭터가 달리는 영상으로 바꿨어요.

• 영상은 대회 당일 러닝 기록을 실시간으로 반영해 만들어졌어요. 그날 달린 내 이름과 완주 기록이 담긴 형태로 ‘나만의 영상 기록증’이 완성된 거예요.

2️⃣ 어떻게 만들어졌을까?

• 캐릭터는 참가자가 사진을 올리는 순간 만들어져요. AI가 얼굴의 특징뿐만 아니라 헤어 스타일이나 악세서리까지 살려 나를 닮은 캐릭터를 그려내요.

• 영상은 대회 당일, 이 캐릭터에 그날의 완주 기록을 더해 완성돼요. 캐릭터가 등장해 달리는 장면이 이어지고 마지막엔 내 이름과 기록이 표시돼요.

• 캐릭터는 미리 만들고 영상은 당일 기록에 맞춰 만드는 구조예요. 덕분에 참가자 각자의 영상 기록증을 대회가 끝나는 시점에 맞춰 한 번에 완성할 수 있었어요.

3️⃣ 무엇이 참여를 이끌었을까?

• 대회 전엔 기대를 만들었어요. 사전 신청자는 사진 한 장만 올리면 나를 닮은 AI 캐릭터 이미지를 먼저 받아요. 대회 날이 오기 전부터 내 캐릭터가 달리는 모습을 기다리게 되는 거예요.

• 대회 당일엔 현장감을 살렸어요. 러닝 기록이 들어오는 대로 영상 기록증이 바로 완성됐어요. 사전 신청자는 완주의 여운이 식기 전인 그날 저녁 결과물을 받았어요.

• 대회 후엔 감정을 공유하게 했어요. 영상 기록증은 다시 꺼내 보고 주변에 보여주고 싶은 추억이 돼요. 그날의 기억이 행사 이후까지 이어지는 거예요.

4️⃣ 우리 브랜드 적용 가이드

포레스트런 캠페인의 핵심은 참가자 개인의 데이터를 완주 직후 감정이 살아있을 때, 실시간으로 콘텐츠로 돌려준 설계에 있었어요. 이 AI 활용 사례를 우리 브랜드의 AI 마케팅에 적용한다면 이렇게 풀어볼 수 있어요.

• 행사의 전·중·후를 하나의 흐름으로 설계하세요!
  포레스트런은 기대(사전 AI 캐릭터 이미지) → 참여(실시간 AI 영상 기록증) → 감정 공유(추억이 되는 영상)로 이어지는 흐름이 분명했어요. 우리 브랜드 캠페인도 행사 당일만이 아니라 전과 후까지 참가자가 즐길 거리가 이어지는지 점검해보세요.
  
  

• 결과물이 도착하는 타이밍을 설계하세요!
  포레스트런의 성공 포인트는 완주의 여운이 남아 있는 그날 결과물을 보냈다는 데 있어요. 아무리 좋은 콘텐츠도 도착 시점이 어긋나면 그냥 '나중에 온 파일'이 될 뿐이에요.

🚀 기획자라면 주목해야 할 실무 포인트

📍 개인화 범위는 미리 정해야 해요.
캐릭터를 완전히 고정할지, 일부만 생성형으로 만들지, 전체를 생성형으로 만들지에 따라 결과물의 완성도와 운영 리스크가 크게 달라져요. 개인화 수준이 높아질수록 결과물은 다채로워지지만 편차와 운영 부담도 함께 커지기 때문에, 이 균형을 캠페인 설계 초기에 정해두는 게 중요해요.

📍 공유하고 싶은 결과물이어야 해요.
나를 닮은 캐릭터, 내 이름과 기록처럼 나만의 요소가 분명할수록 참가자는 결과물을 자기 이야기로 받아들이고 먼저 보여주고 싶어 해요. 리워드를 기획할 때 '받고 끝나는 것'인지 '보여주고 싶은 것'인지 먼저 따져보세요.

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🙋 경험 설계 FAQ

Q1. 브랜드 캠페인에 이런 개인화 영상 리워드는 어떤 경우에 특히 효과적인가요?

A1. 참가자 각자가 자기만의 성취나 결과를 갖게 되는 캠페인일수록 효과적이에요. 완주, 순위, 점수처럼 참가자마다 자연스럽게 다른 결과가 나오는 구조라면 이 방식이 특히 잘 맞아요.

Q2. AI 마케팅으로는 또 어떤 리워드를 만들 수 있나요?

A2. 개인화된 이미지나 영상뿐만 아니라 노래까지 리워드로 활용할 수 있어요. 중요한 건 캠페인 경험에 맞는 형태를 고르는 거예요. 포레스트런은 완주라는 움직임이 경험의 핵심이라 달리는 모습을 담은 영상 기록증을 선택했어요.

Q3. AI를 활용한 결과물은 참여자마다 품질이 들쭉날쭉하지 않나요?

A3. 모든 걸 AI에 맡기면 편차가 생길 수 있어요. 그래서 배경과 구성은 템플릿으로 고정하고 개인화가 필요한 부분만 AI로 만들어요. 고정할 부분과 생성할 부분을 나누는 것만으로도 품질이 크게 안정돼요. 브랜드 캠페인의 톤을 지키면서 개인화의 재미도 살릴 수 있는 방법이에요.

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