📍핵심 요약

매년 반복되는 연말·새해 캠페인에서 차별화된 화제성과 고객 몰입을 만드는 핵심은 온·오프라인을 유기적으로 잇는 인터랙티브 경험 설계입니다. 신세계백화점(FOOH), 스픽(인터랙티브 미디어월), 대한상공회의소(생성형 AI), Snow Man(FOOH·AR·미디어월)의 사례를 통해 마케터의 현실적인 고민을 해결하는 4가지 실전 솔루션을 살펴봅니다.

"연말·새해 캠페인, 올해는 작년과 다르게 만들고 싶은데 어디서부터 시작해야 할까요?”

연말에는 크리스마스와 새해를 소재로 한 캠페인이 쏟아집니다. 팝업스토어를 열고, 포토존을 설치하고, 새해 다짐을 묻는 이벤트를 진행하는 것만으로는 브랜드만의 차별점을 만들기 어려운데요. 중요한 것은 새로운 기술을 도입하는 것이 아니라, 지금 우리 브랜드가 해결해야 할 문제에 맞는 경험을 설계하는 것입니다.

• 비슷한 시즌 캠페인에서 시선을 끌고 싶다면? → 3D/FOOH 콘텐츠

• 팝업 방문객이 사진만 찍고 떠나는 대신 직접 참여하게 만들고 싶다면?→ 인터랙티브 콘텐츠

• 전달해야 할 메시지는 많은데 관람객을 끝까지 몰입시키고 싶다면? → AI 개인화 콘텐츠

• 오프라인 공간의 한계를 넘어 브랜드 세계관을 입체적으로 확장하고 싶다면? → 온·오프라인 연계 팝업스토어 (FOOH·AR·미디어월)

1. 비슷한 시즌 캠페인 속에서 어떻게 시선을 끌 수 있을까?

연말 캠페인은 익숙한 소재가 많아 화려한 비주얼만으로는 대중의 반응을 끌어내기 어렵습니다. 매체나 조형물의 규모가 몰입형 경험으로 이어지는 것은 아니기 때문인데요. 위에이알은 신세계백화점 미디어 파사드를 활용해 현실과 가상의 경계를 허무는 FOOH(가상 옥외광고) 연출로 새로운 크리스마스 경험을 만들었습니다.

하이퍼 리얼리즘 연출: 모델 카리나가 2차원 화면을 뚫고 현실로 나오는 듯한 FOOH 일루전 구현

• 공간의 재해석: 신세계백화점 외벽을 크리스마스 캠페인의 거대한 도시 무대로 전환

• 자발적인 SNS 바이럴 유도: 촬영과 공유가 일어날 수 있는 결정적 장면을 중심으로 영상 흐름 구성

👉 [ 🎄 ’Hello, New Santa’ 신세계백화점 FOOH 프로젝트 자세히 보기 ]

2. 팝업 방문객이 사진만 찍고 떠나지 않게 하려면?

스픽 ‘새해엔 트일 것이다’ 팝업

오프라인 팝업에 방문객을 모으는 것과, 적극적으로 참여하도록 만드는 것은 다른 문제입니다. 단순히 볼거리를 제공하는데 그치지 않고, 방문객의 행동이 눈에 보이는 결과물로 이어지는 경험 설계가 핵심인데요. 위에이알은 스픽의 오프라인 캠페인에서 개인의 새해 다짐을 실물 카드와 미디어월로 연결해, 개인의 참여를 공간 전체의 장면으로 확장했습니다.

• 직접 완성하는 메시지: 관람객이 “새해엔 ___ 트일 것이다” 문장을 직접 완성하며 브랜드 메시지에 참여

• 개인화된 결과물: 입력된 다짐과 현장에서 촬영된 사진이 실시간으로 결합되어 개인화 카드로 생성

• 공간 전체로 확장되는 참여: 결과물을 대형 미디어 월에 송출해 개인의 다짐을 모두가 보는 현장 장면으로 확장

👉 [ 🗣️ ’새해엔 트일 것이다’ 스픽 인터랙티브 미디어월 프로젝트 자세히 보기 ]

3. 전달해야 할 메시지가 어렵고 무겁게 느껴진다면?

대한상공회의소 AI 소플일보

브랜드가 전달하려는 메시지가 역사, 산업처럼 무거운 주제라면 정보를 나열하는 방식만으로는 관심을 끌기 어려울 수 있습니다. 핵심은 관람객이 이야기 속 ‘주인공’이 되어 몰입하게 만드는 개인화 경험 설계인데요. 위에이알은 대한상공회의소 프로젝트에서 관람객을 과거 산업 현장의 인물로 변환하고, 현장 실물 인쇄와 QR 저장이 가능한 레트로 신문1면 「소플일보」를 제작했습니다.

• 역사 속 인물로 녹아드는 AI 타임슬립: 대한민국 산업 발전의 주요 순간을 기반으로 9종의 개인화 AI 이미지 장면 구성

• 콘셉트와 결과물의 연결: AI 결과물과 산업사 기사 내용을 레트로 신문 1면 형태의 ‘소플일보’로 디자인

• 실물 인쇄와 QR을 잇는 온·오프라인 확장: 현장 키오스크를 통한 즉석 신문 출력으로 소장 가치를 높이고, 온라인 QR 저장 시에는 SNS와 공식 이벤트 페이지 유입으로 자연스럽게 이어지도록 설계

👉 [ 📰 대한상공회의소 ‘소플일보’ 프로젝트 자세히 보기 ]

4. 오프라인 공간의 한계를 넘어, 브랜드 세계관을 입체적으로 확장하려면?

Snow Man 성수 팝업

현장에서의 만족도가 온라인 공유나 지속적인 브랜드 각인으로 이어지는 것은 아닙니다. 팝업의 효과가 이어지려면, 방문 전의 기대감부터 현장 탐색과 퇴장 후 공유까지 하나의 흐름으로 연결되어야 하는데요. 위에이알은 아이돌 그룹 ‘Snow Man’ 팝업스토어에서 ‘눈’이라는 테마를 FOOH, AR, 미디어월로 확장해 온라인과 오프라인을 연결했습니다.

• 방문 전 기대감 형성: 성수동 하늘에 Snow Man의 등장을 알리는 FOOH 영상으로 오프라인 팝업의 세계관을 먼저 소개

• 공간을 직접 경험하는 AR: 영상 속 눈사람 조형물을 오프라인 현장에 실물로 구현하고, AR 필터를 통해 현장에서 직접 체험할 수 있도록 설계

• 팬의 참여로 완성되는 미디어월: 팬들이 입력한 메시지를 눈송이 형태로 실시간 변환·송출하고, 손글씨·음성 등 다양한 입력 방식을 연동할 수 있는 참여형 인터랙션 구현

👉 [ ⛄ ’Snow Man’ 성수 팝업 인터랙티브 프로젝트 자세히 보기 ]

🚀 기획 단계에서 확인할 4가지 체크리스트

✅ 익숙한 시즌 소재를 새로운 시각으로 비틀어 화제성을 만들 수 있는가?

✅ 관람객이 직접 텍스트를 입력하거나 행동해야 완성되는 기믹이 있는가?

✅ AI 기술이나 커스텀 요소를 활용해 브랜드 메시지를 고객 자신의 이야기로 치환했는가?

✅ 현장 경험이 일회성으로 끝나지 않고 실물 결과물 소장 및 자발적 SNS 공유(UGC)로 이어지는가?

연말·새해 캠페인에 꼭 화려한 기술을 쏟아부어야 하는 것은 아닙니다. 시선을 끄는 것이 목적이라면 FOOH를, 참여를 확장하고 싶다면 인터랙티브 미디어월을, 메시지를 각인시키고 싶다면 AI 개인화를, 공간 몰입과 체류가 필요하다면 AR을 선택하는 것처럼, 브랜드의 해결 과제에 맞는 경험을 설계하는 것이 핵심입니다.

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🙋 경험 설계 FAQ

🔍 연말·새해 마케팅 & 오프라인 인터랙티브 기획 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 연말·새해 시즌 캠페인에서 인터랙티브 요소를 도입해야 하는 이유는 무엇인가요?

A1. 브랜드 메시지에 대한 유저 몰입도와 자발적 공감대를 극대화하기 위해서입니다. 스픽(Speak) 사례처럼 일방적인 시즌 슬로건 노출 대신 유저가 새해 다짐을 직접 채워 넣는 참여형 구조를 적용하면, 브랜드 메시지가 개인의 이야기로 치환되며 깊은 몰입과 공감을 이끌어낼 수 있습니다.

Q2. 오프라인 팝업에서 관람객의 참여를 유도하고 체류 시간을 늘리는 방법은 무엇인가요?

A2. 고객의 행동이 눈에 보이는 결과물로 실시간 이어지는 양방향 환경을 구축하는 것입니다. Snow Man 팝업의 조형물 반응형 AR 필터나 실시간 메시지 미디어월 송출처럼 관람객의 참여로 공간 콘텐츠가 완성되는 기믹을 더하면 능동적인 참여와 공간 체류를 자연스럽게 유도할 수 있습니다.

Q3. 브랜드 캠페인 및 오프라인 팝업에서 FOOH(가상 옥외광고)는 어느 시점에 집행하는 것이 가장 효과적인가요?

A3. 오프라인 팝업 오픈 직전, 온라인 화제성을 선점하는 ‘사전 티저’ 단계입니다. 신세계백화점 크리스마스 캠페인처럼 랜드마크에 비현실적 비주얼을 합성한 FOOH 영상은 실물 설치 비용 부담 없이 SNS 바이럴과 현장 방문 기대감을 형성합니다.

Q4. 오프라인 인터랙티브 캠페인에서 자발적인 SNS 인증(UGC)을 이끌어내는 핵심 장치는 무엇인가요?

A4. 디지털 경험을 실시간으로 소장할 수 있는 ‘개인화된 결과물’의 제공입니다. 대한상공회의소 ‘소플일보’의 레트로 신문이나 스픽의 커스텀 카드처럼 유저의 얼굴이나 메시지가 담긴 결과물을 즉석 제공할 때 소장 가치가 높아져 자발적인 SNS 인증(UGC)으로 자연스럽게 이어집니다.

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위에이알(WE-AR)은 유저의 보이지 않는 동선과 심리까지 디테일하게 참견하여, 브랜드의 메시지를 '지독하게 매끄러운 경험'으로 설계합니다.

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