아모레퍼시픽 헤라
리플렛 속 제품이 튀어나오는 헤라 GLOW 팝업스토어 AR 필터 캠페인
팝업스토어 리플렛을 비추면 3D 제품이 튀어나오고 QR코드로 GLOW 무드의 셀피를 남기는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 팝업 경험을 온라인까지 확장한 헤라
AR Content
Interactive
Offline Campaign
Brief
헤라는 GLOW 팝업스토어를 찾은 방문객에게 제품과 브랜드 무드를 더 몰입감 있게 전하고, 그 경험을 온라인까지 이어갈 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 팝업스토어의 경험은 매장을 나서는 순간 끝나기 쉽기 때문에, 방문객이 직접 체험하고 공유할 수 있는 접점이 중요합니다.
위에이알은 헤라 GLOW 팝업스토어를 위한 AR 필터를 두 가지로 구성했습니다.
첫 번째는 팝업스토어에서 나눠주는 리플렛을 카메라로 비추면 헤라의 3D 제품이 튀어나오는 이미지 인식 필터 GLOW Collection입니다.
두 번째는 팝업스토어 현장의 QR코드로 실행해,
GLOW 문구가 담긴 테이프 그래픽으로 셀피를 꾸미는 GLOW Look 필터입니다.
GLOW Collection은 리플렛이라는 오프라인 인쇄물을 제품 쇼케이스로 바꾸는 데 집중했고, GLOW Look은 방문객이 팝업의 무드를 셀피로 남겨 온라인 인게이지먼트로 이어지도록 했습니다.
Challenge
팝업스토어의 경험을 매장 밖 온라인까지 이어갈 수 있을까?
팝업스토어는 짧은 기간 동안 강한 인상을 남기지만, 방문객이 받아 간 리플렛이나 현장의 기억은 금세 잊히기 쉽습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 헤라 GLOW의 제품과 무드를
리플렛 속 AR과 셀피 필터라는 서로 다른 방식으로 보여주면서도,
현장에서 시작해 온라인으로 이어지는 하나의 팝업 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Offline to Online
팝업스토어 현장의 리플렛과 QR코드를 AR 경험의 시작점으로 활용
Product Showcase
리플렛 위에 헤라 제품을 3D로 띄워 몰입감 있는 제품 경험 제공
GLOW Mood
두 필터에 GLOW 그래픽을 담아 하나의 팝업 무드로 통일
Solution
위에이알은 헤라 GLOW 팝업스토어의 경험을 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 GLOW Collection입니다.
방문객이 받은 리플렛을 카메라로 비추면 리플렛 위로 별이 반짝이는 공간이 열리고, 쿠션 등 헤라의 제품이 3D로 튀어나오며 GLOW 테이프 그래픽이 주변을 감싸 리플렛 한 장이 입체적인 제품 쇼케이스로 바뀝니다.
두 번째 필터는 GLOW Look입니다.
팝업스토어 현장의 QR코드로 필터를 실행하면 GLOW 문구가 새겨진 테이프 그래픽이 화면을 가로지르며 GLOW 무드를 더해, 방문객이 팝업의 분위기를 담은 셀피를 남기고 스토리로 공유할 수 있습니다.
Leaflet Trigger
팝업스토어 리플렛을 이미지 인식 트리거로 활용
3D Product Pop-out
리플렛 위로 헤라 제품이 3D로 튀어나오는 쇼케이스 연출
QR to Selfie
현장 QR코드로 바로 실행하는 GLOW Look 셀피 필터
GLOW Tape Graphic
GLOW 문구가 새겨진 테이프 그래픽으로 팝업 무드를 셀피에 담음
Impact
리플렛 속 제품이 튀어나오는 헤라 GLOW 팝업스토어 AR 필터 캠페인은 아모레퍼시픽 헤라를 위해 제작한 프로젝트입니다. 헤라 GLOW 팝업스토어의 경험을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 리플렛을 비추면 헤라 제품이 3D로 튀어나오는 이미지 인식 필터 GLOW Collection이고, 두 번째 필터는 현장 QR코드로 실행해 GLOW 무드의 셀피를 남기는 GLOW Look입니다. 오프라인 팝업의 경험을 AR로 확장해, 방문객이 매장 밖에서도 헤라 GLOW를 다시 경험하고 공유하도록 만들었습니다.
