맥도날드
버거 케이크와 매장 속 파티로 35번째 생일을 축하한 맥도날드 AR 필터 캠페인
실제 버거에 감자튀김 초를 꽂아 버거 케이크를 완성하고 매장 테이블 위 상자를 열면 생일 파티가 펼쳐지는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 35주년을 고객과 함께 축하한 맥도날드
AR Content
Interactive
Campaign
제작진
YH.Jung
기획
Brief
맥도날드는 35주년을 맞아 그동안 함께해 준 소비자에게 감사의 마음을 전하고, 매장에서 특별한 생일 파티 경험을 선물할 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 어린 시절 생일 파티를 맥도날드에서 보낸 기억처럼, 브랜드의 생일은 소비자의 추억과 함께할 때 더 특별해집니다.
위에이알은 맥도날드 35주년 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 실제 버거를 화면 속 감자튀김 초에 맞추면 케첩 묻은 후렌치 후라이 초와 35주년 토퍼가 꽂혀 나만의 버거 케이크가 완성되는 맥날 후후 케이크 필터입니다.
두 번째는 매장 테이블 위에 맥도날드 상자를 놓고 탭하면,
폭죽과 함께 풍선이 떠다니는 생일 파티장이 펼쳐지는 맥날 35주년 파티 필터입니다.
후후 케이크는 맥도날드의 대표 메뉴로 생일 케이크를 만드는 유쾌한 인증샷에 집중했고, 35주년 파티는 매장 공간 전체를 파티장으로 바꿔 맥도날드의 생일을 함께 축하하는 몰입감을 더했습니다.
Challenge
브랜드의 생일을 소비자가 함께 축하하는 파티로 만들 수 있을까?
브랜드 기념일은 기업의 이야기로만 전하면 소비자에게 와닿기 어렵습니다. 매장을 찾은 고객이 직접 참여하고 SNS로 인증하고 싶은 경험이 있어야 기념일이 함께 즐기는 이벤트가 됩니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 맥도날드의 35번째 생일을
버거 케이크 인증샷과 매장 속 파티라는 서로 다른 AR 경험으로 보여주면서도,
매장 방문에서 SNS 인증까지 이어지는 하나의 축하 경험으로 연결하는 것이었습니다.
35th Birthday Party
맥도날드의 35주년을 소비자와 함께 즐기는 생일 파티 컨셉으로 전달
In-store Experience
매장 테이블과 실제 버거를 AR 경험의 무대로 활용
Brand Assets
M 로고와 빅맥, 해피밀 등 맥도날드 브랜드 에셋으로 두 필터를 통일
Solution
위에이알은 맥도날드 35주년 캠페인을 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 맥날 후후 케이크입니다.
필터를 실행하면 초에 실제 버거를 맞추라는 안내와 함께 버거 위치 가이드가 나타나고, 실제 버거를 맞추면 케첩 묻은 후렌치 후라이 초 양옆으로 35주년 토퍼와 M 로고 토퍼가 꽂혀 맥도날드 컬러의 파티 프레임 속 버거 케이크가 완성됩니다.
두 번째 필터는 맥날 35주년 파티입니다.
매장 테이블 위를 탭해 M 로고 상자를 놓고 열면 폭죽과 컨페티가 터지며 McDONALD'S HAPPY BIRTHDAY 메시지가 나타나고, 빨강과 노랑 풍선, 고깔모자, 빅맥, 해피밀 등 맥도날드 에셋이 유저 주변 공간을 채워 매장이 생일 파티장으로 바뀝니다.
Burger Cake
실제 버거에 후렌치 후라이 초와 35주년 토퍼를 더해 완성하는 버거 케이크
Brand Frame
M 로고와 맥도날드 컬러로 꾸민 파티 프레임으로 인증샷 완성
Open the Box
테이블 위 M 로고 상자를 탭하면 폭죽과 함께 파티가 시작되는 인터랙션
360 Party Space
풍선과 고깔모자, 맥도날드 메뉴가 떠다니는 360도 생일 파티장
Impact
버거 케이크와 매장 속 파티로 35번째 생일을 축하한 맥도날드 AR 필터 캠페인은 맥도날드를 위해 제작한 프로젝트입니다. 맥도날드 35주년 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 실제 버거에 후렌치 후라이 초를 꽂아 버거 케이크를 완성하는 맥날 후후 케이크이고, 두 번째 필터는 매장 테이블 위 상자를 열면 풍선과 폭죽이 가득한 생일 파티장이 펼쳐지는 맥날 35주년 파티입니다. 매장 방문과 SNS 인증을 하나의 축하 경험으로 이어, 소비자가 맥도날드의 35번째 생일을 함께 즐기도록 만들었습니다.
