헤지스
왕관과 MIMI 눈으로 변신하고 MIMI와 셀피를 남기는 헤지스 x MIMI AR 필터 캠페인
왕관을 쓰고 반짝이는 MIMI 눈으로 변신하고 MIMI와 나란히 셀피를 찍는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 Y2K 감성 콜라보를 기념한 헤지스
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
헤지스는 MIMI와의 콜라보레이션을 기념하며, 콜라보의 Y2K 감성을 팬과 소비자가 직접 즐기고 공유할 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다. 패션 콜라보는 제품만큼이나 그 분위기를 함께 경험하고 남기고 싶게 만드는 것이 중요합니다.
위에이알은 헤지스 x MIMI 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 머리 위에 왕관이 씌워지고 MIMI의 커다란 눈이 적용되어, 윙크하면 MIMI의 눈도 함께 깜빡이는 y2k mimi 필터입니다.
두 번째는 알록달록한 Y2K 스타일 프레임 안에서,
MIMI와 나란히 셀피를 찍을 수 있는 2000 selfie mimi 필터입니다.
y2k mimi 필터는 유저가 직접 MIMI가 되어보는 변신의 재미에 집중했고, 2000 selfie mimi 필터는 MIMI와 함께하는 순간을 기념사진처럼 남기도록 했습니다.
Challenge
콜라보 캐릭터를 유저가 직접 경험하는 순간으로 만들 수 있을까?
브랜드 콜라보는 제품과 화보만으로는 소비자가 그 세계관에 직접 참여하기 어렵습니다. 특히 Y2K처럼 감성이 중요한 콜라보일수록, 그 분위기를 유저가 자신의 얼굴과 사진으로 느낄 수 있어야 합니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 MIMI 캐릭터를
변신과 셀피라는 서로 다른 방식으로 경험하게 하면서도,
헤지스 x MIMI라는 하나의 콜라보 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Collaboration Mood
헤지스 x MIMI 콜라보의 Y2K 감성을 필터 경험으로 확장
Become MIMI
왕관과 MIMI 눈으로 유저가 직접 캐릭터가 되어보는 변신 경험
Selfie with MIMI
MIMI와 함께 찍는 셀피로 콜라보를 기념하는 인증샷 제공
Solution
위에이알은 헤지스 x MIMI 콜라보 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 y2k mimi입니다.
필터를 실행하면 유저의 머리 위에 노란 왕관이 씌워지고 반짝이는 MIMI 눈이 적용되며, 하트와 음표가 떠다니는 화면에 HAZZYS x MIMI 로고가 함께 담깁니다. 유저가 윙크를 하면 윙크에 맞춰 MIMI의 눈도 깜빡입니다.
두 번째 필터는 2000 selfie mimi입니다.
체리, 하트, 스마일 등 Y2K 스타일 스티커로 알록달록 꾸며진 프레임 안에 MIMI가 함께 등장해, 유저는 MIMI와 나란히 셀피를 찍으며 콜라보의 순간을 특별하게 기념할 수 있습니다.
Crown and MIMI Eyes
왕관과 MIMI 눈으로 완성하는 캐릭터 변신 페이스 필터
Wink Interaction
유저의 윙크에 맞춰 MIMI의 눈이 깜빡이는 인터랙션
Y2K Frame
체리와 하트, 스마일 스티커로 꾸민 Y2K 감성 프레임
Selfie with MIMI
MIMI와 나란히 서서 찍는 콜라보 기념 셀피
Impact
왕관과 MIMI 눈으로 변신하고 MIMI와 셀피를 남기는 헤지스 x MIMI AR 필터 캠페인은 헤지스를 위해 제작한 프로젝트입니다. 헤지스 x MIMI 콜라보레이션을 기념하는 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 왕관과 MIMI 눈으로 변신하고 윙크로 눈을 깜빡이는 y2k mimi이고, 두 번째 필터는 Y2K 프레임 안에서 MIMI와 함께 셀피를 남기는 2000 selfie mimi입니다. 콜라보 캐릭터가 직접 되어보고 함께 사진을 찍는 경험으로 풀어내, 유저가 헤지스 x MIMI의 감성을 자연스럽게 공유하도록 만들었습니다.
