BBQ
한 입 먹으면 만화 속 리액션이 터지는, BBQ #치킨와앙
치킨 한 입에 요리 만화 속 감동 리액션이 펼쳐지는, BBQ 신메뉴 챌린지 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
BBQ는 신메뉴 치킨 출시를 알리며, 소비자가 메뉴를 직접 먹어보고 그 맛을 SNS에 자발적으로 공유하게 만들 프로모션 콘텐츠가 필요했습니다. 음식 광고는 맛을 말로 설명하기 어렵기 때문에, 먹는 순간의 즐거움을 눈에 보이는 장면으로 표현하는 방법이 중요했습니다.
위에이알은 치킨을 먹는 순간 화면이 요리 만화 속 장면으로 바뀌는 인스타그램 챌린지 필터를 제작했습니다. 유저가 치킨을 한 입 베어 물면 배경이 집중선과 화사한 컬러로 전환되고, 요리 만화 주인공처럼 과장된 감동 리액션 연출이 펼쳐집니다. 누구나 따라 찍고 공유하기 쉬운 챌린지 형식으로, 신메뉴의 맛을 재미있는 영상 한 편으로 남길 수 있게 했습니다.
Challenge
맛있다는 감정을 어떻게 눈에 보이는 장면으로 만들 수 있을까?
치킨의 맛은 화면으로 전달되지 않기 때문에, 먹는 사람의 반응이 곧 가장 강력한 메시지가 됩니다.
이번 프로젝트의 과제는 신메뉴를 먹는 평범한 순간을 유저가 공유하고 싶은 재미있는 장면으로 바꾸고, 챌린지 참여로 이어지게 만드는 것이었습니다.
Taste Reaction
맛있다는 감정을 요리 만화식 과장된 리액션 연출로 시각화Challenge Format
누구나 쉽게 따라 찍을 수 있는 챌린지 구조로 참여와 확산을 유도Menu Spotlight
신메뉴 치킨이 영상의 주인공이 되도록 연출해 메뉴 인지를 강화
Solution
위에이알은 유저가 치킨을 먹는 순간을 트리거로 화면 전체가 만화 속 한 장면으로 전환되도록 설계했습니다. 집중선과 파스텔 톤 배경, 날아오르는 치즈 조각 같은 2D 그래픽과 3D 오브젝트를 함께 사용해 입체적인 연출을 만들었고, 얼굴 트래킹으로 볼 홍조 등 표정 효과를 더해 유저가 직접 만화 주인공이 된 듯한 경험을 완성했습니다.
Bite Trigger
치킨을 먹는 동작을 계기로 리액션 연출이 시작되는 인터랙션 설계Anime Scene
집중선과 화사한 배경으로 요리 만화 특유의 감동 장면을 재현2D & 3D Mix
2D 그래픽과 3D 오브젝트를 결합해 화면 가득 입체적인 리액션을 연출
Impact
#치킨와앙은 BBQ 신메뉴 치킨 프로모션을 위해 제작한 인스타그램 챌린지 AR 필터입니다. 치킨을 먹는 순간을 요리 만화 속 리액션 장면으로 바꿔, 유저가 신메뉴의 맛을 재미있는 챌린지 영상으로 남기고 공유하게 만들었습니다.
