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25M
좋아요 수
191K
제작진
YH.Jung
기획
JW.Park
개발
Brief
디올 르 밤 뷰티 필터
Holiday in Seongsu - Dior
Dior Le Baume Mission Challenge는 Dior Le Baume 제품 경험을
더 많은 소비자에게 전달하기 위해 기획된 참여형 캠페인입니다.
럭셔리 제품의 감각적인 이미지를 유지하면서도,
MZ세대가 직접 참여하고 공유할 수 있는 디지털 접점이 필요했습니다.
위에이알은 AR 필터와 팝업스토어 FOOH 콘텐츠를 결합해,
제품의 무드를 개인화된 체험과 공간적 브랜드 장면으로 확장했습니다.
Challenge
럭셔리 제품 경험을 소비자가 직접 참여하고 공유하는 콘텐츠로 만들 수 있을까?
럭셔리 브랜드의 디지털 캠페인은 참여를 유도하더라도 브랜드의 품격과 무드를 유지해야 합니다.
특히 뷰티 제품은 사용자의 얼굴, 피부 표현, 감각적 이미지와 밀접하게 연결되기 때문에,
AR 필터의 시각 효과가 제품의 인상을 해치지 않으면서도 충분히 공유하고 싶은 결과물을 만들어야 했습니다.
따라서 이번 프로젝트의 핵심 과제는 Dior Le Baume의 고급스러운 이미지를 유지하면서,
MZ세대가 자연스럽게 참여하고 자신의 콘텐츠로 확산할 수 있는 경험을 설계하는 것이었습니다.
Luxury Participation:
럭셔리 브랜드의 무드를 유지하면서도 사용자가 직접 참여할 수 있는 AR 캠페인 구조 설계Product Mood Experience:
Dior Le Baume의 생기 있고 감각적인 이미지를 얼굴 기반 AR 필터 경험으로 전환Online to Offline Expansion:
AR 필터 참여와 팝업스토어 FOOH 장면을 연결해 디지털 공유와 오프라인 주목도를 동시에 강화
Solution
위에이알은 Dior Le Baume 캠페인을 AR 필터와 FOOH 콘텐츠가 함께 작동하는 온·오프라인 경험으로 구성했습니다.
AR 필터는 사용자가 직접 미션을 수행하며 Dior Le Baume의 제품 무드를 체험할 수 있도록 설계되었습니다.
얼굴과 움직임에 반응하는 인터랙션을 통해 사용자는 자신의 이미지를 Dior의 감각적인 비주얼 안에서 재해석하고,
이를 콘텐츠로 저장하거나 공유할 수 있었습니다.
동시에 Dior 팝업스토어 외벽에는 초대형 나비가 등장하는 FOOH 콘텐츠를 구현했습니다.
나비 오브젝트는 Dior의 우아함과 변화를 상징하는 장면으로 작동하며,
오프라인 공간을 브랜드 세계관이 드러나는 시각적 무대로 확장했습니다.
AR Mission Filter:
사용자가 직접 미션을 수행하며 Dior Le Baume의 무드 체험Face-based Interaction:
얼굴 인식과 움직임 반응을 통해 사용자마다 다른 개인화된 브랜드 경험Beauty Mood Visualization:
제품의 생기 있는 피부 표현과 감각적인 이미지를 AR 효과 안에서 자연스럽게 느낄 수 있도록 설계FOOH Butterfly Object:
Dior 팝업스토어 외벽에 초대형 나비가 등장하는 장면을 구현해 오프라인 공간의 주목도와 브랜드 상징성 증대Online-Offline Campaign Link:
AR 필터로 개인의 참여를 만들고, FOOH 콘텐츠로 공간의 시선을 모아 온라인 공유와 오프라인 경험이 함께 확산되도록 구성
Impact
Dior Le Baume 미션 챌린지 AR 캠페인은 럭셔리 뷰티 제품을 사용자가 직접 참여하고 공유하는 브랜드 경험으로 확장했습니다.
AR 필터는 제품의 무드를 개인의 얼굴 위에서 체험하게 만들었고,
FOOH 콘텐츠는 팝업스토어를 브랜드 세계관이 드러나는 공간으로 전환했습니다.
이 프로젝트는 럭셔리 브랜드의 품격을 유지하면서도 MZ세대가 자발적으로 참여할 수 있는 디지털 접점을 만든
AR·FOOH 통합 캠페인 사례입니다.
