Dior
디올 르 밤을 직접 따라 하게 만든 AR 캠페인
제품 무드를 직접 체험하고 디올 성수까지 떠올리게 만들어 럭셔리 뷰티 캠페인의 참여와 방문 관심을 함께 높인 Dior
3D/Fooh
조회수
25M
좋아요 수
191K
제작진
YH.Jung
기획
JW.Park
개발
Brief
디올 르 밤 뷰티 필터
Holiday in Seongsu - Dior
Dior Le Baume은 제품의 감각적인 무드를 더 많은 소비자가 직접 경험하고 공유하게 만드는 캠페인 접점이 필요했습니다. 위에이알은 제품을 단순히 보여주는 대신, 사용자가 손동작으로 참여하는 AR 필터와 디올 성수 건물의 나비 FOOH를 결합해 캠페인을 설계했습니다. AR 필터는 소비자가 Dior Le Baume의 무드를 자신의 얼굴과 제스처로 직접 체험하게 만들었고, 디올 성수 FOOH는 브랜드 공간을 온라인에서 다시 공유되는 장면으로 확장했습니다.
Challenge
럭셔리 뷰티 캠페인은 어떻게 소비자의 참여와 브랜드 공간 방문을 동시에 만들 수 있을까?
럭셔리 뷰티 제품은 브랜드의 품격을 유지하면서도 소비자가 직접 따라 하고 공유할 수 있는 참여 구조가 필요합니다.이번 캠페인의 핵심은 Dior Le Baume의 제품 무드를 해치지 않으면서, 사용자가 직접 콘텐츠를 만들고 디올 성수라는 오프라인 공간까지 자연스럽게 떠올리게 하는 것이었습니다.
Participation Design
손동작 AR 필터로 사용자가 직접 참여하고 공유할 수 있는 캠페인 행동 설계
Space Awareness
디올 성수의 나비 FOOH로 브랜드 공간을 온라인에서 회자되는 장면으로 확장
Luxury-safe Virality
럭셔리 브랜드의 무드를 유지하면서도 소비자가 저장하고 공유하고 싶은 콘텐츠 경험 구현
Solution
위에이알은 Dior Le Baume 캠페인을 ‘참여를 만드는 AR’과 ‘공간을 기억시키는 FOOH’로 나누어 설계했습니다.
손동작 AR 필터는 사용자가 화면 안에서 Dior Le Baume의 무드를 직접 실행하게 만드는 장치였습니다. 사용자는 제스처를 통해 필터 효과를 작동시키고, 자신의 얼굴 위에 브랜드 무드를 입힌 콘텐츠를 만들 수 있었습니다.
디올 성수 FOOH는 건물 위를 날아다니는 나비 오브젝트로 공간 자체를 캠페인의 주인공으로 만들었습니다. 나비는 제품의 우아함과 가벼운 생동감을 상징하며, 성수 공간을 한 번 더 보고 싶게 만드는 장면으로 작동했습니다.
두 접점은 서로 다른 역할을 했습니다. AR은 개인의 참여를 만들고, FOOH는 브랜드 공간의 주목도를 키우며, 두 콘텐츠가 함께 Dior Le Baume 캠페인의 확산 구조를 완성했습니다.
Gesture AR Filter
손동작을 인식하는 AR 인터랙션으로 사용자가 직접 제품 무드를 실행하고 공유하도록 구성
Dior Le Baume Mood
제품의 생기 있고 감각적인 이미지를 얼굴 기반 AR 경험 안에서 자연스럽게 시각화
Seongsu Butterfly FOOH
디올 성수 건물 위를 날아다니는 나비로 브랜드 공간의 상징성과 방문 욕구를 강화
Campaign Spread Loop
개인의 AR 콘텐츠 공유와 디올 성수 공간 장면을 연결해 온라인 확산과 오프라인 관심을 함께 유도
Impact
Dior Le Baume 캠페인은 제품을 보는 광고에서, 소비자가 직접 따라 하고 저장하고 공유하는 브랜드 경험으로 확장한 사례입니다손동작 AR 필터는 제품 무드를 개인의 콘텐츠로 바꾸었고, 디올 성수 나비 FOOH는 브랜드 공간을 온라인에서 회자될 수 있는 장면으로 만들었습니다.
Views 25M, Likes 191K 성과를 통해 럭셔리 뷰티 캠페인도 AR 참여와 FOOH 공간 연출을 결합하면 제품 경험, 방문 관심, 온라인 확산을 동시에 만들 수 있음을 보여주었습니다.
