카누 (KANU)
패키지 위에서 펼쳐진 카누의 원두 여정
패키지 인식만으로 원두 산지의 3년 여정을 눈앞에 불러낸 카누의 WebAR 경험
AR Content
Interactive
제작진
JW.Park
개발
Y.Byeon
아트 리드
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
동서식품의 카누는 매년 새로운 원두 산지를 찾아 떠나는 여정을 '카누 바리스타 챔피언십'으로 전달해온 브랜드입니다.
콜롬비아(1회)와 에티오피아(2회)를 거쳐 2026년 3회째를 맞은 대회는 과테말라 안티구아를 새로운 산지로 선정했습니다.
카누는 대회 원두와 같은 산지에서 갓 수확한 과테말라 안티구아를 담은 한정판 신제품(카바챔 LTO)을 함께 선보여야 했습니다.
3년째 이어온 대회의 여정과 신제품의 산지 이야기를 패키지 인쇄만으로 전달하기에는 한계가 있었고, 소비자가 제품을 손에 든 순간 그 여정을 직접 체험할 수 있는 채널이 필요했습니다.
위에이알은 카누 패키지를 인식하는 것만으로 원두 산지의 여정이 눈앞에 펼쳐지는 WebAR 콘텐츠를 제작했습니다.
앱 설치 없이 브라우저에서 바로 실행되도록 구성해, 패키지를 스캔하는 순간 콜롬비아·에티오피아·과테말라로 이어진 여정과 한정판 신제품 정보를 하나의 경험으로 연결했습니다.
Challenge
신제품 출시와 3년째 이어온 대회 서사를 하나의 브랜드 경험으로 어떻게 연결할 수 있을까?
카누 바리스타 챔피언십은 매년 새로운 원두 산지를 찾아 떠나는 여정으로 브랜드 철학을 전달해온 대회입니다.
2026년에는 이 여정의 서사와, 대회 원두와 같은 산지에서 갓 수확한 한정판 신제품을 동시에 전달해야 했습니다.
패키지 위 텍스트와 이미지만으로는 3년에 걸친 산지 이동의 실감과 여정감을 전달하기 어려웠고, 짧은 순간 안에 소비자가 제품을 기억하고 대회와 자연스럽게 연결지을 장치가 필요했습니다.
Origin Storytelling
콜롬비아·에티오피아·과테말라로 이어진 3년의 원두 산지 여정을 짧은 시간 안에 실감 나게 전달Package Beyond Print
인쇄된 패키지 정보를 넘어서는 입체적인 브랜드 경험 설계Seamless Conversion
콘텐츠 체험이 자연스럽게 대회 소개와 제품 구매로 이어지는 흐름 구성
Solution
위에이알은 카누 패키지를 인식하는 즉시 원두 산지의 여정이 재생되는 WebAR 콘텐츠를 제작했습니다.
사용자가 앱을 설치하지 않고도 브라우저에서 바로 체험할 수 있도록, 진입 전 필요한 리소스를 미리 받아두는 구조로 설계했습니다.
패키지를 카메라로 비추면 이미지 인식 기술이 이를 인식해 영상과 3D 오브젝트를 함께 재생합니다.
체험이 끝나면 화면 위 버튼으로 대회 소개와 제품 구매 페이지로 자연스럽게 이동하도록 연결했습니다.
Package Recognition AR
카메라로 패키지 앞면을 비추면 즉시 인식해, 3D 오브젝트와 함께 영상이 재생되는 WebAR 구현
Pre-loaded WebAR Flow
진입 전 리소스를 한 번에 받아두는 로딩 구조로, 앱 설치 없이도 끊김 없이 실행되는 웹 기반 AR 경험 설계
Origin Journey Sequence
손 위에서 지구본을 돌리는 연출을 트리거로 콜롬비아·에티오피아·과테말라 세 산지를 잇는 여정을 3D로 구현
Guided CTA
체험 종료 시점에 대회 소개·제품 구매 등 목적에 맞는 버튼을 배치해 자연스러운 전환 흐름 구성
Impact
패키지 위에서 펼쳐진 카누의 원두 여정은 카누를 위해 제작한 프로젝트입니다. 카누 패키지를 인식하는 것만으로 원두 산지의 여정이 재생되는 이 WebAR 콘텐츠는 2026년 8월 11일, 카누 바리스타 챔피언십 한정판 신제품 출시와 함께 라이브되었습니다. 카바챔 라인업 전반의 패키지 사이즈 14종에 대응하는 51개 영상으로 제작되어 어떤 카누 제품을 스캔하더라도 동일한 여정을 체험할 수 있도록 했으며, 라이브 이후에는 오류나 장애 보고 없이 안정적으로 운영되었습니다.
