동국제약
동국제약 마데카크림, 1억 개 판매를 축하하는 WebAR 퀴즈 필터
고개를 기울여 푸는 AR 퀴즈로 제품 정보를 게임처럼 전달하고, 누적 판매 1억 개의 순간을 전 세계 사용자와 함께 축하하게 만든 동국제약
3D/Fooh
제작진
JW.Park
개발
SH.Yoon
개발
GW.Park
아트
BM.Bang
UI/UX
MJ.Kim
기획
Brief
동국제약의 '센텔리안24 마데카크림'은 상처치료제 마데카솔의 핵심 성분 TECA를 담은 더마코스메틱 대표 제품입니다.
올해 마데카크림은 누적 판매 1억 개를 달성하며 국내를 넘어 글로벌 시장으로 브랜드를 넓혀가고 있었습니다.
동국제약은 이 기록을 숫자로 알리는 대신 글로벌 크리에이터와 소비자가 직접 참여하며 함께 축하하는 방식을 원했습니다. 틱톡 등 숏폼에서 쉽게 즐기고 공유할 수 있는 참여형 AR 필터였습니다.
위에이알은 앱 설치 없이 링크 하나로 실행되는 WebAR 퀴즈 필터를 제작했습니다. 사용자가 고개를 기울여 퀴즈를 풀면 얼굴 위 피부 고민이 사라지고, 1억 개 판매를 축하하는 엔딩이 펼쳐지는 콘텐츠입니다.
Challenge
전 세계 사용자가 제품 정보를 광고가 아닌 놀이로 받아들이게 하려면 어떻게 해야 할까?
판매 기록과 제품 효능은 일방적으로 전달하면 쉽게 스쳐 지나가는 정보입니다.
인스타그램·메타 AR 필터 서비스가 종료되면서 특정 SNS 플랫폼에 기대지 않는 배포 방식도 새로 찾아야 했습니다.
언어와 피부톤이 다른 글로벌 사용자 누구나 설명 없이 바로 즐길 수 있어야 한다는 조건까지 함께 풀어야 했습니다.
Information into Play
효능·성분·판매 기록을 사용자가 직접 참여하는 경험으로 바꿔야 하는 과제Platform-free Distribution
SNS 필터 플랫폼의 정책 변화와 관계없이 운영할 수 있어야 하는 배포 제약Global Accessibility
언어와 피부톤에 관계없이 누구나 직관적으로 즐길 수 있어야 하는 사용성 조건
Solution
필터를 실행하면 얼굴 인식과 함께 주름·트러블 그래픽이 얼굴 위에 입혀집니다.
사용자는 버튼 대신 고개를 좌우로 기울여 마데카크림의 효능, 핵심 성분 TECA, 누적 판매량을 묻는 2지선다 퀴즈 3문제에 답합니다.
세 문제를 모두 맞히면 마데카크림이 얼굴 위를 지나가며 피부 고민 효과를 지워내고, 레드와 샴페인 골드 컨페티 속에서 "100 MILLION MADECA CREAMS SOLD!" 메시지가 등장합니다.
완성된 결과는 영상으로 저장하고 공유할 수 있어 개인의 참여가 그대로 캠페인 확산으로 이어집니다.
Head-tilt Quiz Interaction
고개 기울기를 인식해 누구나 직관적으로 조작할 수 있는 AR 퀴즈 게임
Skin Reset Moment
크림이 얼굴을 지나가며 피부 고민을 지우는 전후 변화로 제품 효능을 시각화
WebAR Distribution
앱 설치 없이 링크로 실행되고 자사 글로벌몰에도 연동할 수 있는 배포 구조
Save & Share Loop
결과 영상 저장·공유와 다시 도전하기로 참여가 SNS 확산으로 이어지는 구조
Impact
고개를 기울여 푸는 마데카크림 1억 개 판매 기념 AR 퀴즈 필터는 동국제약을 위해 제작한 프로젝트입니다. 2026년 8월 공개된 'Madeca Cream 100M Quiz Challenge'는 킥오프부터 약 3주 만에 기획·디자인·개발·QA를 마치고, 앱 설치 없이 링크 하나로 실행되는 WebAR로 선보였습니다. 참여자는 고개 기울기만으로 효능·성분·판매량을 묻는 퀴즈 3문제를 풀고, 정답을 모두 맞히면 피부 고민이 사라지는 연출과 함께 1억 개 판매 축하 엔딩을 만났습니다. 완성된 결과는 영상으로 저장·공유되어 개인의 참여가 그대로 캠페인 확산으로 이어졌습니다.
