제작진
JW.Park
개발
Y.Byeon
아트 리드
MJ.Kim
기획
Brief
신년은 사람들이 새로운 관계와 연애 가능성을 가장 많이 상상하는 시기입니다. 특히 연애 운세, 타로처럼 가볍게 즐길 수 있는 콘텐츠는 사용자의 호기심을 자극하고 대화의 소재가 되기 쉽습니다. 틴더는 이 시기적 관심을 활용해, 사용자가 앱 밖에서도 브랜드를 경험하고 자신의 결과를 공유할 수 있는 참여형 캠페인이 필요했습니다.
위에이알은 틴더의 유쾌하고 즉각적인 브랜드 경험을 WebAR로 확장했습니다. 사용자가 웹 브라우저에 접속하면 얼굴 인식을 통해 이마 주변에 가상의 타로 카드가 등장하고, 랜덤 연애 타로 결과가 공개되는 구조로 설계했습니다.
이 프로젝트는 연애 운세라는 친숙한 소재를 AR 인터랙션으로 바꾸어, 틴더 브랜드를 “새로운 인연을 기대하는 순간”과 자연스럽게 연결한 캠페인입니다.
Challenge
신년 연애운에 대한 관심을 어떻게 틴더 브랜드 참여와 공유로 연결할 수 있을까?
틴더의 캠페인은 사용자가 앱 밖에서도 브랜드를 가볍게 경험하고, 자신의 결과를 공유하며 자연스럽게 확산될 수 있어야 했습니다. 단순히 타로 결과를 보여주는 콘텐츠라면 쉽게 소비되고 끝날 수 있기 때문에, 사용자가 직접 참여하고 촬영하고 결과를 저장하는 과정이 필요했습니다. 또한 별도 앱 설치 없이 빠르게 접속할 수 있고,얼굴 위에 타로 카드가 펼쳐지는 장면 자체가 SNS에서 공유하고 싶은 비주얼이 되어야 했습니다.
New Year Curiosity
신년마다 높아지는 연애운, 타로, 궁합에 대한 관심을 틴더 브랜드 참여로 연결하는 캠페인 구조
Face-based Interaction
사용자의 얼굴을 콘텐츠의 중심에 두어 타로 결과가 나에게 직접 펼쳐지는 듯한 몰입감 형성
Shareable Result
랜덤하게 도출된 연애 타로 결과를 저장하고 공유할 수 있는 개인화 콘텐츠로 설계
Solution
위에이알은 틴더 연애 타로 캠페인을 WebAR 기반 인터랙티브 경험으로 구성했습니다. 사용자가 웹 브라우저에 접속하면 카메라가 실행되고, 얼굴 인식 기술을 통해 이마 주변에 타로 카드가 등장합니다. 촬영이 시작되면 카드가 역동적으로 회전하고, 이후 랜덤하게 선택된 카드가 뒤집히며 사용자의 연애 타로 결과가 공개됩니다. 결과 화면은 개인 기기에 저장하거나 SNS에 공유할 수 있도록 설계해, 체험이 한 번의 재미에서 끝나지 않고 사용자 간 확산으로 이어지도록 만들었습니다.
WebAR Access
별도 앱 설치 없이 웹 브라우저 접속만으로 AR 타로 경험을 시작할 수 있도록 접근성 확보
Face Tracking
얼굴 인식 기술을 활용해 사용자의 이마 주변에 가상의 타로 카드가 자연스럽게 배치되도록 구현
Tarot Card Motion
카드가 회전하고 뒤집히는 움직임으로 결과를 기다리는 긴장감과 게임적 재미 형성
Random Result System
연애 타로 결과가 랜덤하게 공개되도록 구성해 사용자마다 다른 참여 경험 설계
Save & Share
완성된 결과물을 저장하고 공유할 수 있게 하여 틴더의 브랜드 경험이 SNS 안에서 확산되도록 구성
Impact
틴더 연애 타로 WebAR 캠페인은 신년 연애운에 대한 대중적인 관심을 브랜드 참여형 콘텐츠로 전환한 사례입니다. 사용자는 자신의 얼굴 위에 펼쳐지는 타로 카드를 통해 틴더를 단순한 데이팅 앱이 아니라, 새로운 인연을 기대하고 이야기하게 만드는 브랜드 경험으로 받아들일 수 있었습니다.
이 프로젝트는 WebAR, 얼굴 인식, 랜덤 결과, 공유 기능을 결합해 사용자의 호기심과 참여, 확산을 동시에 유도한 인터랙티브 캠페인입니다.
