하퍼스 바자
노란 꽃과 붉은 양귀비로 매거진 커버 모델이 되는 하퍼스 바자 25주년 AR 필터 캠페인
노란 꽃 프레임과 붉은 양귀비 꽃밭, 하나의 필터 안에서 고르는 두 가지 커버로 누구나 하퍼스 바자의 커버 모델이 되어 보게 한 매거진 25주년 AR 필터 캠페인
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
하퍼스 바자 코리아는 매거진 창간 25주년을 맞아, 독자가 SNS에서 직접 참여하며 기념의 순간을 함께 즐길 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 패션 매거진의 기념 캠페인은 브랜드 로고를 알리는 것을 넘어, 독자가 매거진의 감각적인 무드를 직접 경험하게 만들어야 합니다.
위에이알은 하퍼스 바자 25주년 캠페인을 꽃보다 바자라는 하나의 인스타그램 AR 필터 안에 두 가지 커버로 구성했습니다.
첫 번째는 화면을 노란 꽃으로 감싸 화사한 커버를 완성하는 노란 꽃 버전입니다.
두 번째는 붉은 양귀비 꽃밭을 배경으로 강렬한 커버를 완성하는 붉은 꽃 버전입니다.
유저는 필터 안에서 두 가지 꽃을 골라가며 자신에게 어울리는 커버를 찾을 수 있고, 매 순간이 하퍼스 바자의 표지가 되는 경험을 즐길 수 있도록 했습니다.
Challenge
매거진의 25주년을 어떻게 독자가 직접 참여하는 경험으로 만들 수 있을까?
매거진의 기념 캠페인은 화보와 지면으로 화제를 모을 수 있지만, 독자가 직접 참여하지 않으면 그 의미가 SNS에서 오래 이어지기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 하퍼스 바자의 25주년을
노란 꽃과 붉은 양귀비라는 서로 다른 무드의 커버로 보여주면서도,
독자가 매거진의 커버 모델이 된다는 하나의 캠페인 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Be the Cover
셀피 한 장을 하퍼스 바자의 매거진 커버처럼 완성하는 프레임 필터로 설계
Two Flower Moods
화사한 노란 꽃과 강렬한 붉은 양귀비, 두 가지 무드로 커버를 고르는 재미를 제안
Anniversary Participation
25주년의 기념을 독자가 직접 만들고 공유하는 참여형 콘텐츠로 확장
Solution
위에이알은 하퍼스 바자의 25주년 캠페인을 하나의 필터 속 두 가지 커버로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 커버는 노란 꽃 버전입니다.
화면 상단에 초록빛 BAZAAR 로고를 배치하고, 화면 가장자리를 노란 꽃으로 가득 채워 프레임을 만들었습니다. 왼쪽 하단에는 노란 꽃 한 송이가 살랑살랑 흔들리며 생동감을 더해, 셀피 한 장이 화사한 봄 화보처럼 완성됩니다.
두 번째 커버는 붉은 꽃 버전입니다.
붉은 BAZAAR 로고 아래로 유저의 배경을 붉은 양귀비 꽃밭으로 바꾸고, 오른쪽 귀에는 3D 꽃 한 송이를 합성했습니다. 화면 앞쪽에도 양귀비 꽃을 배치해 깊이감을 살리고, 꽃밭 한가운데서 촬영한 듯한 강렬한 커버를 완성했습니다.
Yellow Flower Frame
노란 꽃 프레임과 흔들리는 꽃 한 송이로 완성하는 화사한 커버
Red Poppy Field
배경을 양귀비 꽃밭으로 바꾸고 귀에 3D 꽃을 더한 강렬한 커버
Magazine Logo Layout
각 커버의 컬러에 맞춘 BAZAAR 로고로 실제 매거진 표지 같은 레이아웃을 재현
Choose Your Cover
하나의 필터 안에서 두 가지 꽃을 오가며 나에게 어울리는 커버를 고르도록 설계
Impact
노란 꽃과 붉은 양귀비로 매거진 커버 모델이 되는 하퍼스 바자 25주년 AR 필터 캠페인은 하퍼스 바자를 위해 제작한 프로젝트입니다. 하퍼스 바자 코리아 25주년 캠페인을 꽃보다 바자라는 하나의 인스타그램 AR 필터 안에 두 가지 커버로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 커버는 노란 꽃 프레임으로 화사한 무드를 담은 노란 꽃 버전이고, 두 번째 커버는 붉은 양귀비 꽃밭과 3D 꽃으로 강렬한 무드를 담은 붉은 꽃 버전입니다. 두 가지 꽃을 오가며, 독자가 직접 하퍼스 바자의 커버 모델이 되어 25주년을 함께 즐기게 만들었습니다.
