축구장에 열린 블랙홀에서 쓰레기가 쏟아지는 K리그 그린킥오프

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K League

경기장에 열린 블랙홀에서 쏟아지는 쓰레기로 올바른 분리배출의 필요성을 전하는 K리그 그린킥오프 AR 필터

AR Content

Interactive

Brief

K리그는 경기장에서 버려지는 쓰레기 문제를 알리고 관중의 올바른 분리배출 참여를 이끌기 위해 친환경 캠페인 '그린킥오프'를 진행하며, 팬들이 캠페인 메시지를 직접 체감할 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 환경 캠페인은 숫자와 문구만으로는 와닿기 어렵기 때문에, 문제의 규모를 눈앞에서 보여주는 경험이 중요했습니다.

위에이알은 경기장 바닥을 인식해 쓰레기를 쏟아내는 인스타그램 AR 필터를 제작했습니다. 필터를 실행하면 눈앞에 거대한 블랙홀이 열리고, 그 안에서 페트병과 컵, 종이 같은 쓰레기가 소용돌이치며 쏟아져 나옵니다. 연출이 끝나면 경기장에서 발생하는 쓰레기 양과 분리배출의 효과, 경기 후 분리배출 참여 방법을 담은 캠페인 메시지 카드가 나타나, 유저가 즐기면서 자연스럽게 캠페인 내용을 확인할 수 있게 했습니다.

Challenge

경기장 쓰레기 문제를 어떻게 팬들이 눈앞에서 체감하게 만들 수 있을까?

한 시즌 동안 경기장에서 나오는 쓰레기의 양은 숫자로 들으면 쉽게 상상되지 않지만, 눈앞에 쏟아지는 장면으로 보면 즉각적으로 와닿습니다.

이번 프로젝트의 과제는 캠페인의 핵심 메시지를 무겁지 않게 전달하면서도, 팬들이 경기 후 실제 분리배출 참여로 이어지게 만드는 것이었습니다.

Visible Problem
쏟아지는 쓰레기로 경기장 쓰레기 문제의 규모를 시각화
Light Tone
밝은 그래픽 무드로 부정적인 감정은 줄이고 메시지는 선명하게 전달
Call to Action
메시지 카드로 경기 후 분리배출 참여 방법을 안내

Solution

위에이알은 공간 인식으로 경기장 바닥과 공간을 인식한 뒤, 필터 실행과 동시에 유저 정면에 블랙홀 포탈이 열리도록 구성했습니다. 페트병, 투명 컵, 흰 종이 등 실제 경기장에서 나오는 쓰레기를 3D로 모델링해 블랙홀에서 소용돌이치며 쏟아지도록 연출했고, 전체 그래픽 톤은 밝게 유지해 캠페인 메시지가 무겁지 않게 전달되도록 했습니다. 마지막에는 그린킥오프 캠페인의 그린 키컬러를 담은 편지 형태의 메시지 카드를 띄워 정보를 전달했습니다.