제작진
YH.Jung
기획
SH.Jung
AI
JW.Park
개발
Brief
‘지옥 2U’는 단순 홍보를 넘어 팬덤 참여와 몰입 경험을 극대화한 AI 기반 인터랙티브 캠페인으로 설계된 사례입니다.
지옥 2U’는 AI 음성 생성 기술을 통해 사용자가 스스로 “지옥 천사의 고지” 같은 메시지를 생성하고,
해당 메시지를 AI로 생성한 천사 목소리로 담아 자신의 영상을 제작·공유할 수 있도록 기획되었습니다.
이를 통해 기존 드라마 팬층이 자신만의 개인화된 고지 메시지를 만들어 경험하며 깊은 몰입을 느끼도록 유도했으며,
AI 보이스 덕분에 다양한 음색·감정·억양을 즉각 구현할 수 있어 사용자 경험이 크게 강화되었습니다.
이 캠페인은 오픈 직후부터 폭발적 유저 참여를 기록하며 팬덤 내 높은 참여율을 보였고,
AI 보이스 기술 덕분에 맞춤형 콘텐츠 생성이 가능해져 자연스러운 콘텐츠 확산이 일어났습니다.
덕분에 브랜드와 소비자의 교감을 한층 깊게 만들었다는 점에서 AI음성 기반 상호작용 마케팅 성공 사례로 평가받고 있습니다.
Challenge
작품의 상징적인 장면을 팬이 직접 만들고 공유하는 경험으로 바꿀 수 있을까?
‘지옥 2’의 캠페인은 작품의 어둡고 압도적인 분위기를 유지하면서도, 사용자가 직접 참여할 수 있어야 했습니다.
단순히 재미있는 AI 기능을 제공하는 것이 아니라,
팬들이 “내가 지옥 세계관 안에 들어왔다”고 느낄 수 있는 몰입 구조가 필요했습니다.
World Participation:
사용자가 직접 고지 메시지를 만들며 작품 세계관 안으로 들어오는 경험Voice Immersion AI:
보이스를 통해 지옥 천사의 목소리, 억양, 분위기를 구현한 몰입 설계Personalized Spread:
사용자마다 다른 고지 영상을 생성해 팬덤 중심의 자발적 공유 유도
Solution
위에이알은 ‘지옥 2’의 핵심 상징인 고지 메시지를 AI 보이스 기반 인터랙티브 콘텐츠로 재구성했습니다.
사용자는 캠페인 페이지에서 직접 메시지를 입력하고,
AI 보이스 생성 기술을 통해 지옥 천사의 목소리로 변환된 결과물을 확인합니다.
이후 생성된 음성은 영상 콘텐츠와 결합되어, 사용자가 자신만의 고지 영상을 저장하고 공유할 수 있도록 설계되었습니다.
이 캠페인은 작품을 보는 경험을 넘어, 팬이 직접 세계관의 일부를 생성하는 참여형 콘텐츠로 확장한 사례입니다.
AI Voice Generation:
사용자가 입력한 메시지를 지옥 천사의 분위기에 맞는 AI 음성으로 변환Tone & Emotion Design:
작품 특유의 어둡고 압도적인 정서를 살리기 위해 음색, 감정, 억양을 설계Interactive Message Flow:
메시지 입력, 음성 생성, 결과 확인까지의 과정을 직관적인 UX로 구성Personalized Video Output:
생성된 AI 보이스를 영상 콘텐츠로 연결해 사용자별 고지 영상 제작Social Sharing Structure:
완성된 결과물을 SNS에 공유할 수 있도록 팬덤 확산형 플로우 설계
Impact
‘지옥 2U’는 넷플릭스 ‘지옥 2’의 세계관을 팬들이 직접 체험하고 재생산하는 AI 인터랙티브 캠페인으로 확장했습니다.
AI 보이스는 사용자의 메시지를 작품의 분위기에 맞는 천사 목소리로 바꾸며 몰입감을 높였고,
개인화된 고지 영상은 팬들이 자발적으로 공유할 수 있는 콘텐츠가 되었습니다.
이 프로젝트는 AI 음성 기술을 단순한 기능이 아니라,
콘텐츠 IP의 세계관을 확장하고 팬덤 참여를 만드는 장치로 활용한 사례입니다.
