LG생활건강
테카포 호수의 루핀 꽃밭으로 떠나는 숨37 Breathe with Nature
배경이 뉴질랜드 테카포 호수로 바뀌고 루핀 꽃이 살랑이는, 숨37 x 유네스코 협업 기념 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
LG생활건강의 자연 발효 화장품 브랜드 숨37은 유네스코와의 협업을 기념해, 브랜드가 추구하는 자연의 가치를 소비자가 직접 느껴볼 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 자연에서 얻은 원료와 브랜드 철학을 설명하는 것보다, 대자연 속에 있는 듯한 경험을 선물하는 것이 브랜드 메시지를 더 깊게 전달하는 방법이었습니다.
위에이알은 유저를 대자연 속으로 데려가는 인스타그램 AR 필터를 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저 뒤 배경이 뉴질랜드 테카포 호수의 풍경으로 바뀌고, 앞쪽에는 보랏빛과 노란빛의 루핀 꽃이 살랑이며 꽃잎이 흩날립니다. 화면 한쪽에는 숨37 로고와 'Breathe with Nature' 문구가 담겨, 셀피 한 장으로 브랜드가 전하는 자연의 무드를 남길 수 있게 했습니다.
Challenge
브랜드가 추구하는 자연의 가치를 어떻게 셀피 한 장으로 느끼게 할 수 있을까?
자연주의 브랜드의 메시지는 제품 설명보다, 소비자가 자연 속에 있는 감각을 직접 경험할 때 더 오래 기억됩니다.
이번 프로젝트의 과제는 유네스코 협업의 의미를 담아 대자연의 풍경을 유저의 일상 속 셀피로 옮기고, 브랜드의 자연 친화적인 이미지를 자연스럽게 공유하게 만드는 것이었습니다.
Nature Escape
배경을 테카포 호수로 바꿔 대자연 속에 있는 듯한 경험을 제공Brand Mood
루핀 꽃과 흩날리는 꽃잎으로 숨37의 자연 친화적인 무드를 표현Collaboration Story
유네스코 협업의 의미를 담은 'Breathe with Nature' 메시지
Solution
위에이알은 배경 분리 기술로 유저와 배경을 나눠 유저 뒤편을 테카포 호수의 풍경으로 자연스럽게 교체했습니다. 유저 앞쪽에는 루핀 꽃을 레이어로 배치해 유저가 꽃밭 한가운데 서 있는 듯한 깊이감을 만들었고, 꽃이 바람에 살랑이고 꽃잎이 흩날리는 애니메이션을 더해 정지된 사진이 아닌 살아 있는 풍경처럼 연출했습니다.
Background Segmentation
유저 뒤 배경을 테카포 호수 풍경으로 자연스럽게 교체Layered Flowers
유저 앞뒤로 루핀 꽃을 배치해 꽃밭 속에 있는 듯한 깊이감 연출Petal Motion
살랑이는 꽃과 흩날리는 꽃잎으로 살아 있는 풍경을 표현
Impact
Breathe with Nature는 숨37과 유네스코의 협업을 기념해 LG생활건강과 함께 제작한 인스타그램 AR 필터입니다. 유저를 테카포 호수의 루핀 꽃밭으로 데려가, 셀피 한 장으로 숨37이 전하는 대자연의 아름다움을 느끼고 공유하게 만들었습니다.
