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오늘 뭐 먹지? ’서초동’ 에 물어보세요 tvN ‘서초동’ 오메추톡
드라마 속 등장인물이 오늘의 메뉴를 추천하는 친구로 확장해, 작품의 분위기와 캐릭터 감성을 체험하게 한 tvN
3D/Fooh
Brief
tvN 드라마 ‘서초동’은 서초동 법조타운을 배경으로, 변호사들의 일과 관계, 그리고 일상 속 식사 시간을 함께 담아내는 작품입니다.
드라마의 매력을 방영 전부터 자연스럽게 전달하기 위해서는 인물 소개나 예고편만으로는 부족했습니다.
시청자가 작품 속 인물들과 같은 단톡방에 들어온 듯한 감각을 느끼고,
드라마의 일상적 분위기를 직접 경험할 수 있는 인터랙티브 콘텐츠가 필요했습니다.
위에이알은 ‘오늘 뭐 먹지?’라는 누구나 공감하는 고민을 드라마 IP와 연결해,
‘서초동 밥친구 오메추톡’ AI 인터랙티브 캠페인을 제작했습니다.
사용자는 웹페이지에서 이름을 입력하고 단톡방에 입장하듯 캠페인을 시작합니다.
이후 드라마 속 변호사들과 대화하듯 오늘의 메뉴 추천을 받으며, 작품의 분위기와 캐릭터 감성을 가볍게 체험할 수 있습니다.
Challenge
드라마 속 일상과 캐릭터 감성을 어떻게 시청자가 직접 대화하는 경험으로 만들 수 있을까?
드라마 홍보 콘텐츠는 시청자에게 작품 정보를 전달할 수는 있지만,
캐릭터와 같은 공간에 들어온 듯한 과몰입을 만들기는 어렵습니다.
‘서초동’은 법조타운이라는 배경과 변호사들의 일상, 그리고 식사 시간을 중심으로 한 관계성이 중요한 작품이기 때문에,
이를 시청자의 일상 고민과 연결하는 방식이 필요했습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 “오늘 뭐 먹지?”라는 현실적인 고민을 드라마 속 변호사 단톡방 경험으로 바꾸고,
시청자가 작품 속 인물들과 대화하는 듯한 과몰입형 인터랙션을 만드는 것이었습니다.
Daily Menu Hook:
누구나 매일 하는 “오늘 뭐 먹지?” 고민을 드라마 IP 참여의 진입점으로 활용
Drama Chat Immersion:
서초동 변호사 단톡방에 들어온 듯한 챗봇 UX로 캐릭터와 세계관에 몰입
Pre-release Engagement:
방영 전 메뉴 추천 경험을 통해 작품의 분위기와 캐릭터 감성을 먼저 체험하게 설계
Solution
위에이알은 tvN ‘서초동’의 일상적 감정선과 식사 시간 콘셉트를 AI 챗봇형 인터랙티브 콘텐츠로 구현했습니다.
사용자는 ‘서초동 밥친구 오메추톡’ 페이지에 접속해 이름을 입력하고 단톡방에 입장합니다.
챗봇은 사용자의 반응에 따라 오늘의 메뉴를 추천하고, 드라마 속 인물들과 대화하는 듯한 톤으로 피드백을 제공합니다.
이 구조는 단순한 메뉴 추천을 넘어, 사용자가 드라마 속 변호사들과 같은 단톡방에 들어와 있는 듯한 몰입감을 만듭니다.
사용자는 자신의 선택에 따라 달라지는 대화 흐름을 경험하며, 방영 전부터 드라마 IP에 더 친근하게 연결됩니다.
Chatbot Entry UX:
사용자가 이름을 입력하고 변호사 단톡방에 입장하는 듯한 시작 화면 구성
AI Menu Recommendation:
사용자의 선택과 반응을 바탕으로 오늘의 메뉴를 추천하는 챗봇 경험 제공
Drama Tone Matching:
드라마 속 인물들의 일상적 말투와 분위기를 반영해 과몰입형 대화 톤 설계
Interactive Choice Flow:
클릭과 선택에 따라 대화 흐름이 달라지는 인터랙티브 챗봇 구조 구성
Shareable Result:
메뉴 추천 결과와 챗봇 대화 경험을 저장하거나 SNS에 공유할 수 있도록 설계
Impact
tvN ‘서초동’ × 오메추톡은 드라마 IP를 시청자의 일상 고민과 연결한 AI 인터랙티브 캠페인입니다.
사용자는 “오늘 뭐 먹지?”라는 익숙한 질문을 통해 드라마 속 변호사 단톡방에 들어온 듯한 경험을 하고,
메뉴 추천 과정에서 작품의 분위기와 캐릭터 감성을 자연스럽게 체험할 수 있었습니다.
이 프로젝트는 방영 전 드라마 홍보를 단순 정보 전달이 아니라,
시청자의 일상 속 질문으로 시작되는 과몰입형 챗봇 콘텐츠로 확장한 사례입니다.