VISA
광화문에서 고양까지 이어진 VISA의 보라빛 응원
BTS ‘ARIRANG’ 광화문광장의 열기를 고양종합운동장 콘서트까지 이어지는 보라빛 브랜드 경험으로 확장한 VISA
3D/Fooh
제작진
YH.Jung
기획
SH.Jung
AI
GW.Park
아트
Brief
BTS COMEBACK LIVE ‘ARIRANG’은 광화문광장에서 시작된 팬덤의 열기를 고양종합운동장 콘서트까지 이어가야 하는 캠페인 흐름을 가지고 있었습니다.
위에이알은 광화문 일대에 떠오른 아리랑 로고에서 시작해, 한강을 따라 이동하는 거대한 로고와 하늘 위 VISA 네트워크 라인을 거쳐 고양종합운동장으로 이어지는 AI 영상 장면을 기획했습니다.
약 일주일의 제작기간 안에서 마지막 장면까지 구성해, 두 로고가 고양종합운동장 상공에서 만나고 하늘 전체가 보라빛으로 물들며 컴백 라이브의 열기가 콘서트 현장으로 연결되는 순간을 시각적으로 각인시켰습니다.
Challenge
공연 스폰서십 캠페인은 어떻게 팬덤의 열기를 브랜드 경험으로 확장할 수 있을까?
컴백 라이브와 콘서트는 각각 강한 팬덤의 에너지를 만들지만, 두 현장을 하나의 캠페인 흐름으로 연결하려면 단순한 로고 노출 이상의 장면이 필요했습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 광화문광장에서 시작된 BTS COMEBACK LIVE ‘ARIRANG’의 열기를 고양종합운동장 콘서트로 이어지는 거대한 이동 서사로 만들고, 그 흐름 안에서 VISA 로고를 자연스럽고 강하게 각인시키는 것이었습니다.
Live-to-Concert Flow
광화문광장에서 시작된 컴백 라이브의 열기를 고양종합운동장 콘서트로 이어지는 장면 구조로 설계
Sponsor Connection
VISA의 네트워크 이미지와 팬덤의 보라빛 상징을 결합해 비자 로고가 캠페인 흐름 안에서 자연스럽게 기억되도록 연결
Citywide Fan Energy
광화문, 한강, 고양종합운동장을 잇는 거대한 로고 연출로 도시 전체가 응원에 참여하는 듯한 장면 구현
Solution
위에이알은 BTS COMEBACK LIVE ‘ARIRANG’ 광화문광장에서 시작된 열기가 고양종합운동장 콘서트로 이어지는 흐름을 하나의 AI 영상 서사로 구성했습니다.
영상은 광화문 일대에 떠오른 아리랑 로고에서 시작해, 한강을 따라 이동하는 거대한 로고와 하늘 위 VISA 네트워크 라인을 통해 팬덤의 열기가 도시를 가로질러 확장되는 장면으로 전개됩니다.
마지막에는 두 로고가 고양종합운동장 상공에서 만나고 보라빛 하늘로 확장되며, 컴백 라이브의 에너지가 콘서트 현장으로 이어지는 피날레를 완성했습니다.
약 일주일의 제작기간 안에서 장면별 흐름, 로고 모션, 도시 배경, 보라빛 피날레를 빠르게 설계해 VISA 로고가 팬덤의 이동 흐름 안에서 자연스럽게 각인되도록 구성했습니다.
Opening in Gwanghwamun
광화문광장 컴백 라이브의 상징성을 아리랑 로고 등장 장면으로 시각화
Moving Brand Flow
한강을 따라 이동하는 로고와 VISA 네트워크 라인으로 열기가 확산되는 흐름 설계
Purple Finale
고양종합운동장 상공에서 두 로고가 만나며 콘서트 기대감을 보라빛 피날레로 각인
Impact
VISA AI 영상은 광화문광장에서 시작된 BTS COMEBACK LIVE ‘ARIRANG’의 열기를
고양종합운동장 콘서트로 이어지는 움직이는 브랜드 경험으로 전환했습니다.
광화문에서 시작해 한강을 지나 고양종합운동장으로 향하는 장면은 팬덤의 에너지가 도시를 가로질러 확장되는 흐름을 보여주었고, 보라빛 피날레는 콘서트를 향한 기대감을 강하게 만들었습니다.
이 프로젝트는 글로벌 브랜드 스폰서십이 공연의 열기와 팬덤의 이동 흐름을 연결하며, VISA 로고를 하나의 도시형 AI 바이럴 콘텐츠 안에서 각인시킬 수 있음을 보여주는 사례입니다.