제작진
SH.Jung
AI
Brief
서울의 마스코트 해치는 2024년 리뉴얼 이후 시민과 관광객에게 더 친근하게 다가가기 위한 다양한 온·오프라인 캠페인에 활용되고 있습니다. 서울시는 해치와 소울프렌즈를 통해 도시 브랜드를 더 쉽고 재미있게 전달하고 있으며, 대형 아트벌룬, 팝업스토어, 한강 해치카 등 시민이 직접 보고 사진 찍을 수 있는 접점을 확대해왔습니다.
위에이알은 이러한 흐름에서 착안해, 서울의 상징 캐릭터인 해치가 실제 서울 하늘 위에 등장해 시민들에게 인사를 건네는 AI FOOH 영상을 자체 제작했습니다.
이 프로젝트는 해치를 단순한 마스코트 이미지가 아니라, 서울이라는 도시 공간 안에서 살아 움직이는 캐릭터 콘텐츠로 확장한 AI 기반 브랜드 영상입니다.
Challenge
서울의 마스코트 해치를 어떻게 더 친근하고 공유하고 싶은 도시 캐릭터로 보여줄 수 있을까?
도시 마스코트는 사람들에게 친숙해야 하지만, 동시에 계속 새롭게 소비될 수 있는 장면이 필요합니다. 해치처럼 이미 상징성이 있는 캐릭터는 단순히 이미지를 보여주는 것만으로는 주목도를 만들기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심은 사람들이 알고 있는 서울의 실제 풍경 안에 해치를 등장시켜, 시민들이 해치를 더 가깝고 생생하게 느끼도록 만드는 것이었습니다.
City Mascot Moment
서울의 대표 마스코트 해치를 도시 풍경 안에서 바로 인지되는 주인공으로 연출
Soft Character Impact
복실복실한 질감과 따뜻한 움직임을 통해 시민들이 친근하게 느낄 수 있는 캐릭터 매력 강화
Real Seoul Fantasy
실제 서울 상공에 해치가 나타난 듯한 장면으로 현실감과 상상력을 동시에 자극하는 영상 경험 설계
Solution
위에이알은 서울 상공에 거대한 해치가 등장해 시민들에게 인사를 건네는 AI FOOH 콘셉트를 설계했습니다. 영상 속 해치는 실제 도시 풍경과 어우러지도록 구성되며, 하늘 위에서 부드럽게 움직이고 인사하는 연출을 통해 서울의 마스코트가 현실 공간에 찾아온 듯한 느낌을 전달합니다. 특히 해치의 복실복실한 질감과 귀여운 표정을 강조해, 보는 사람이 친근함을 느낄 수 있는 캐릭터성을 살렸습니다. AI 영상 제작 기술을 활용해 물리적으로 구현하기 어려운 거대한 캐릭터 출몰 장면을 완성하고, 서울이라는 도시와 해치의 이미지를 짧고 직관적인 영상 경험으로 연결했습니다.
AI Character Video
AI 영상 제작을 기반으로 해치가 서울 상공에서 살아 움직이는 듯한 장면 구현
Character Texture Design
복실복실한 털감과 부드러운 인상을 강조해 해치의 친근하고 포근한 이미지 강화
FOOH Scene Direction
실제 서울 하늘 위에 해치가 등장한 듯한 구도로 현실 공간과 가상 캐릭터 연결
Greeting Motion
해치가 시민들에게 손을 흔드는 움직임으로 단순한 등장 장면을 교감형 콘텐츠로 구성
Short-form Structure
짧은 시간 안에 해치, 서울, AI FOOH 장면이 모두 인지되도록 SNS 확산형 영상 흐름 설계
Impact
서울의 마스코트 해치 FOOH 영상은 도시 캐릭터를 새로운 방식으로 경험하게 만든 AI 콘텐츠입니다. 해치는 서울의 상징이지만, 이번 영상에서는 고정된 마스코트 이미지가 아니라 하늘 위에 등장해 시민에게 인사하는 살아 있는 캐릭터로 표현되었습니다.
이를 통해 서울이라는 도시 공간은 더 유쾌하고 상상력 있는 무대로 확장되었고, 해치는 시민과 더 가깝게 만나는 캐릭터 콘텐츠로 재해석되었습니다.
이 프로젝트는 AI 영상 제작과 FOOH 연출을 결합해, 공공 캐릭터와 도시 브랜드도 SNS에서 공유하고 싶은 장면으로 확장할 수 있음을 보여준 사례입니다.
