반올림피자
반올림 유니버스로 초대하는 반올림피자 AR 챌린지 필터
화면을 터치하면 노래가 흐르고 배경이 피자가 떠다니는 우주로 바뀌는, 반올림피자 #반올림취향유니버스 AR 챌린지 필터
AR Content
Interactive
제작진
YH.Jung
기획
Brief
반올림피자는 '반올림 유니버스'를 주제로 한 캠페인을 알리며, TV 광고의 세계관을 SNS에서 유저가 직접 따라 하고 공유할 수 있는 챌린지 콘텐츠가 필요했습니다. 유저가 반올림피자 앱 아이콘을 누르는 장면이 자연스럽게 화면에 담기는 것도 중요한 요청이었습니다.
위에이알은 AR 챌린지 필터 #반올림취향유니버스를 제작했습니다. 필터를 실행하고 반올림피자 앱 아이콘을 탭하면 캠페인 음악이 흐르고, 배경이 피자와 토핑이 떠다니는 우주 공간으로 바뀝니다. 얼굴에는 화사한 보정과 피자 토핑 스티커가 더해지고, 노래에 맞춰 음악 방송처럼 가사가 화면에 나타납니다.
Challenge
광고 속 세계관을 어떻게 유저가 직접 따라 하고 싶은 챌린지로 옮길 수 있을까?
챌린지는 유저가 처음 몇 초 안에 참여하고 싶다고 느껴야 확산됩니다. 앱 아이콘을 누르는 순간 음악과 함께 우주 배경이 펼쳐진다면, 브랜드의 핵심 행동과 즐거운 퍼포먼스가 하나의 영상 안에 자연스럽게 연결될 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 클라이언트에게 받은 3D 에셋과 광고의 톤을 살리면서 배경 전환과 BGM, 가사 연출이 정확한 타이밍에 맞물리는 필터를 일정 안에 완성하는 것이었습니다.
App Icon Tap
앱 아이콘 탭으로 시작되는 챌린지
Pizza Universe
피자와 토핑이 떠다니는 우주 배경
Lyric Subtitle
노래에 맞춰 흐르는 음악 방송 스타일 가사
Solution
위에이알은 인물 세그멘테이션으로 유저를 분리해 배경을 피자와 토핑이 부유하는 우주 공간으로 바꾸고, 앱 아이콘을 탭하는 순간 BGM과 장면 전환이 함께 시작되도록 인터랙션을 설계했습니다. 얼굴에는 볼 위 토핑 스티커와 화사한 보정을 더했고, 엔딩에서는 'pick해 너의 취향을 반올림' 같은 가사가 노래에 맞춰 나타나도록 구성해 한 편의 뮤직비디오처럼 완성했습니다.
Segmentation
유저만 남기고 바꾸는 우주 배경
Topping Sticker
볼 위에 올린 피자 토핑 메이크업
Music Sync
음악과 맞물리는 전환과 가사 타이밍
Impact
피자가 떠다니는 우주로 초대하는 반올림피자 AR 챌린지 필터는 반올림피자를 위해 제작한 프로젝트입니다. 앱 아이콘을 누르는 행동에서 시작되는 음악과 우주 배경으로, 유저가 반올림 유니버스 세계관을 즐겁게 체험하고 챌린지 영상으로 공유할 수 있게 만들었습니다.
