쿠팡
진짜 로켓 배송을 시작한 쿠팡?!
새로 도입된 로켓배송의 빠른 도착과 넓은 배송 범위를 직관적으로 전달하기 위해, 대형 쿠팡 열기구가 도시를 가로지르며 상자를 배달하는 장면으로 구현한 쿠팡
3D/Fooh
제작진
GW.Park
아트
Brief
쿠팡은 새롭게 도입된 로켓배송을 통해 빠르고 편리한 배송 경험을 알리고자 했습니다, 하지만 새로운 배송 서비스의 장점을 말로 설명하는 것만으로는 소비자에게 즉각적으로 각인되기 어렵습니다.
WE-AR는 로켓배송이 가진 빠른 도착, 넓은 배송 범위, 일상 속 편리함을 한눈에 이해할 수 있는 장면으로 보여주고자 했습니다. 이번 프로젝트는 대형 쿠팡 열기구가 도시를 이동하며 곳곳에 상자를 떨어뜨리는 장면을 통해, 새로 도입된 로켓배송의 의미를 직관적으로 전달하는 데 집중했습니다.
Challenge
새로 도입된 로켓배송은 어떻게 소비자가 한눈에 이해할 수 있는 브랜드 장면으로 전달될 수 있을까?
새로운 서비스는 기능을 설명하는 것보다, 소비자가 “아, 이런 경험이구나” 하고 바로 이해할 수 있는 첫인상이 중요합니다. 특히 배송 서비스는 속도, 편리함, 도달 범위라는 장점을 가지고 있지만, 이를 단순한 문구로만 보여주면 기존 배송 서비스와의 차별점이 선명하게 드러나기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 로켓배송의 빠른 도착과 넓은 배송 범위를 도시를 가로지르는 대형 쿠팡 열기구와 하늘에서 떨어지는 상자라는 장면으로 시각화해, 새롭게 도입된 서비스의 의미를 직관적으로 각인시키는 것이었습니다.
New Delivery Awareness
새로 도입된 로켓배송의 존재와 의미를 소비자가 한눈에 이해할 수 있는 장면으로 설계
Rocket Delivery Scale
도시를 가로지르는 대형 쿠팡 열기구를 통해 빠르고 넓게 도착하는 배송 이미지를 시각화
Instant Service Understanding
상자가 하늘에서 도심 곳곳으로 떨어지는 연출로 로켓배송의 편리함과 도달감을 직관적으로 전달
Solution
WE-AR는 새로 도입된 로켓배송의 의미를 쉽고 강하게 전달하기 위해, 대형 쿠팡 열기구가 도시 상공을 이동하며 상자를 배달하는 장면을 하나의 서비스 소개 서사로 구성했습니다. 영상은 도심 위에 거대한 쿠팡 열기구가 등장하는 장면에서 시작됩니다.열기구는 도시를 따라 이동하며 곳곳에 상자를 떨어뜨리고, 이를 통해 로켓배송이 빠르게 도착하고 넓게 연결되는 서비스라는 점을 직관적으로 보여줍니다. 하늘에서 시작된 배송이 도시 곳곳으로 이어지는 흐름은 새롭게 도입된 로켓배송의 핵심 가치를 한 장면 안에 담아냅니다. 소비자는 복잡한 설명 없이도 “쿠팡이 빠르게, 어디든 배송해준다”는 이미지를 자연스럽게 이해할 수 있습니다.
Opening Above the City
도시 상공에 거대한 쿠팡 열기구가 등장하는 장면으로 새로 도입된 로켓배송의 존재감을 강하게 형성
Falling Box Delivery
열기구가 상자를 떨어뜨리는 연출을 통해 빠른 도착과 배송의 직관적인 이미지를 전달
Citywide Rocket Delivery
도시 곳곳으로 이어지는 배송 장면을 통해 로켓배송의 넓은 범위와 편리함을 시각적으로 각인
Impact
이번 프로젝트는 새로 도입된 로켓배송을 단순한 서비스 설명이 아니라, 소비자가 한눈에 이해할 수 있는 브랜드 장면으로 보여주었습니다. 대형 쿠팡 열기구가 도시를 이동하며 상자를 배달하는 비현실적인 연출을 통해, 로켓배송의 빠른 도착과 넓은 배송 범위를 직관적으로 전달했습니다.쿠팡은 새로운 배송 서비스의 장점을 문구로 설명하는 대신, 한 번 보면 바로 이해되는 장면으로 로켓배송의 의미를 각인시킨 사례입니다.