서울우유 A2+
서울우유 A2+를 세 번 각인시킨 신제품 캠페인
신제품 출시를 알리며, 프리미엄 이미지와 '신선함'이라는 메세지를 도심의 장면에서 제품 패키지까지 이어 각인시킨 서울우유
3D/Fooh
조회수
7M
좋아요 수
1K
제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
What's in My Building
서울우유 나100% 제조일자 - 서울우유
서울우유는 A2+ 우유 출시를 알리며, 신제품의 프리미엄 이미지와 신선함 메시지를 소비자에게 강하게 각인시킬 수 있는 통합 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 우유처럼 익숙한 카테고리에서는 제품 정보를 설명하는 것보다, 소비자가 ‘새로운 우유가 등장했다’고 바로 느낄 수 있는 장면이 중요했습니다.
위에이알은 서울우유 A2+를 세 가지 접점으로 확장했습니다. 서울숲 착륙 FOOH는 신제품이 도착했다는 인상을 만들고, 건물 사이니지 FOOH는 도심 속 제품 존재감을 키우며, 우유곽 제조일자 AR은 소비자가 제품을 직접 마주한 순간까지 캠페인 경험을 이어갑니다. 세 콘텐츠는 서로 다른 형식이지만 모두 하나의 목적을 향합니다. 서울우유 A2+를 소비자가 더 크게 보고, 더 오래 기억하고, 실제 제품 경험까지 연결하도록 만드는 것입니다.
이를 통해 신제품 출시 메시지, 신선함에 대한 기대감을 영상과 AR을 오가는 방식으로 반복적으로 각인시켰습니다.
Challenge
식음료 신제품 출시 캠페인은 어떻게 여러 접점에서 제품을 반복 각인시킬 수 있을까?
신제품 캠페인은 제품의 차별성을 빠르게 전달해야 하지만, 우유처럼 익숙한 카테고리에서는 한 가지 장면이나 정보 설명만으로 소비자의 기억에 오래 남기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 서울우유 A2+가 기존 제품과 다른 프리미엄 우유라는 인상과 신선함 메시지를 서울숲, 도심 사이니지, 실제 우유곽이라는 세 가지 접점에서 반복적으로 각인시키는 것이었습니다.
Multi-touch Launch
서울숲 착륙 FOOH, 건물 사이니지 FOOH, 우유곽 AR을 하나의 신제품 출시 캠페인으로 연결
Product Memory Loop
도시에서 본 제품 장면이 실제 우유곽 AR 경험으로 이어지며 제품 기억을 반복 강화
Fresh Premium Impression
대형 우유팩과 AR 경험을 통해 A2+의 프리미엄 이미지와 신선함 메시지를 동시에 전달
Solution
위에이알은 서울우유 A2+의 신제품 출시 메시지를 세 가지 캠페인 경험으로 나누어 설계했습니다.
첫 번째는 서울숲에 거대한 우유팩이 착륙하는 FOOH입니다. 하늘에서 내려와 공간에 안착하는 움직임은 ‘새로운 제품이 도착했다’는 메시지를 직관적으로 전달합니다.
두 번째는 건물에 숨겨진 서울우유가 등장하는 FOOH입니다. 도심 속 매체와 제품 오브젝트를 결합해 서울우유 A2+의 존재감을 크게 보여주고, 지나가는 시선도 멈추게 만드는 브랜드 장면으로 구성했습니다.
세 번째는 실제 우유곽에서 이어지는 AR 경험입니다. 도시에서 본 거대한 우유팩의 인상을 제품 패키지 위 경험으로 연결해, 소비자가 제품을 직접 마주한 순간에도 신제품 메시지가 이어지도록 만들었습니다.
Seoul Forest Landing
서울숲에 착륙하는 대형 우유팩으로 프리미엄 신제품이 도착했다는 출시 이미지를 전달
Building Signage FOOH
건물 사이니지와 우유팩 오브젝트를 결합해 도심 속에서 제품 존재감과 주목도를 강화
Milk Pack AR
실제 우유곽을 기반으로 AR 경험을 확장해 제품 패키지 자체가 신제품 메시지를 전달하는 접점이 되도록 구성
Launch Experience Flow
FOOH로 만든 시각적 주목을 AR 경험까지 이어 제품 출시감과 신선함 메시지를 반복적으로 기억하게 설계
Impact
서울우유 A2+ 통합 캠페인은 신제품 출시 메시지를 단순한 제품 설명이 아니라, 도시와 제품 패키지에서 반복적으로 만나는 브랜드 경험으로 전환했습니다..
Views 7M, Likes 1K 성과를 통해 식음료 신제품 출시 캠페인도 FOOH와 AR을 함께 활용하면 제품 인지도와 메시지 각인을 여러 접점에서 동시에 강화할 수 있음을 보여준 사례입니다.