제작진
YH.Jung
기획
GW.Park
아트
Brief
해외여행을 준비하는 순간, 소비자는 항공권, 환전, 결제, 할인, 적립처럼 수많은 정보를 동시에 마주합니다.
네이버페이는 해외여행 시 누릴 수 있는 다양한 혜택을 알리고자 했지만,
결제 혜택은 설명이 길어질수록 메시지가 흩어지기 쉽습니다.
위에이알은 혜택을 나열하는 대신, 여행이 시작되는 장소인 인천공항에 거대한 버블이 등장하는 장면으로 메시지를 압축했습니다.
이 프로젝트는 네이버페이의 해외여행 혜택을 정보가 아니라 눈앞에 나타나는 시각적 경험으로 전환한 브랜드 영상입니다.
Challenge
해외여행 혜택을 복잡한 설명 없이 기억하게 만들 수 있을까?
여행 혜택은 정보가 많을수록 설명이 길어지고, 메시지가 쉽게 흩어질 수 있습니다.
네이버페이의 과제는 해외여행에서 누릴 수 있는 다양한 혜택을 짧은 순간 안에 직관적으로 인식시키는 것이었습니다.
Travel Context:
해외여행 혜택이 가장 자연스럽게 이해되는 장소인 인천공항을 배경으로 선택해 메시지의 맥락을 강화Benefit Visualization:
눈에 보이지 않는 결제 혜택을 거대한 버블 오브젝트로 바꿔 직관적인 인상을 형성Instant Attention:
평화로운 공항 풍경 속 예상치 못한 FOOH 장면을 배치해 짧은 순간 안에 시선을 멈추게 만드는 구조 설계
Solution
위에이알은 결제 혜택이라는 여행 맥락을 하나의 거대한 버블 오브젝트로 시각화했습니다.
인천공항이라는 실제 공간에 버블이 등장하고, 화면을 뚫고 나오는 듯한 CG 연출을 통해
네이버페이 혜택이 “톡 튀어나오는 경험”처럼 느껴지도록 설계했습니다.
FOOH 매체의 스케일감과 주목성을 활용해 소비자의 시선을 즉각적으로 끌고,
브랜드 메시지를 짧고 강하게 각인시키는 영상 구조를 만들었습니다.
3D Capsule Object:
네이버페이의 해외여행 혜택을 거대한 캡슐/버블 오브젝트로 시각화FOOH Breakout Effect:
오브젝트가 화면을 뚫고 나오는 듯한 연출로 혜택이 눈앞에 나타나는 경험Airport Context Compositing:
인천공항이라는 실제 여행 공간에 브랜드 오브젝트를 합성해 메시지의 맥락성 형성Message-driven Motion:
복잡한 혜택 정보를 설명보다 직관적 움직임으로 전달하도록 모션 구조 설계
Impact
네이버페이 FOOH 브랜드 영상은 해외여행 혜택을 설명형 정보가 아니라 시각적으로 기억되는 브랜드 경험으로 전환했습니다.
인천공항에 등장한 거대한 버블은 여행 전 기대감과 혜택의 풍성함을 동시에 상징하며,
네이버페이의 서비스 메시지를 짧고 직관적으로 각인시켰습니다.
이 프로젝트는 금융·결제 서비스처럼 눈에 보이지 않는 혜택도 FOOH 연출을 통해
사람들이 멈춰 보고 공유하고 싶어지는 장면으로 바꿀 수 있음을 보여준 사례입니다.
