다우니
꽃다발과 꽃잎으로 다우니의 향기를 표현한 설렘 필터
품에 안긴 꽃다발에서 꽃잎이 흩날리고 하트 모양 꽃 장식과 '다우니향기설렘주의' 문구로 마무리되는, 다우니 Sulem AR 페이스 필터
AR Content
Interactive
Brief
다우니는 섬유유연제의 향기가 주는 기분 좋은 설렘을 소비자가 SNS에서 감각적으로 느낄 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 향기는 화면으로 전할 수 없는 만큼, 향을 떠올리게 하는 시각적 연출과 함께 유저가 예뻐서 쓰고 싶어지는 프리미엄한 필터가 중요했습니다.
위에이알은 다우니의 향기를 꽃으로 표현한 AR 페이스 필터 #Downy Sulem Filter를 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저의 품에 다우니 리본이 묶인 핑크빛 꽃다발이 안기고, 잠시 후 꽃다발에서 꽃잎이 흩날리며 화면을 가득 채웁니다. 꽃잎이 지나간 뒤에는 화사한 핑크 톤 화면 위로 꽃잎을 모아 만든 하트 장식이 머리에 얹히고, '다우니향기설렘주의' 문구가 나타납니다.
Challenge
눈에 보이지 않는 향기를 어떻게 화면 속 설렘으로 표현할 수 있을까?
향기는 제품의 핵심 가치이지만, 사진과 영상만으로는 그 느낌을 전하기 어렵습니다. 향을 연상시키는 꽃과 꽃잎을 유저의 얼굴 주변에 펼친다면, 다우니의 향기가 주는 기분 좋은 설렘을 시각적으로 느끼게 만들 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 향기가 퍼져 나가는 흐름을 꽃다발에서 꽃잎, 하트로 이어지는 장면 전환으로 풀어내고, 셀피로 남기고 싶을 만큼 예쁜 결과물로 완성하는 것이었습니다.
Flower Bouquet
다우니 리본을 묶은 핑크빛 꽃다발로 향기를 시각화
Petal Scatter
흩날리는 꽃잎으로 표현한 향기가 퍼지는 순간
Sulem Mood
핑크 톤과 하트 꽃 장식으로 완성한 설렘 무드
Solution
위에이알은 핑크와 연보라 장미 등으로 구성한 꽃다발을 유저의 품에 배치하고, 꽃다발이 사라지며 꽃잎 파티클이 화면 앞뒤로 흩날리도록 연출했습니다. 이어서 화면 전체를 화사한 핑크 톤으로 전환하고, 꽃잎을 모아 만든 하트 장식을 머리와 주변에 띄워 향기에 둘러싸인 듯한 분위기를 완성했으며, 피부를 맑게 보정해 어떤 각도에서도 사랑스러운 셀피가 나오도록 했습니다.
Particle Effect
화면 앞뒤로 흩날리는 꽃잎 파티클 애니메이션
Scene Transition
꽃다발에서 꽃잎, 하트로 이어지는 장면 전환
Pink Tone
핑크 톤 보정과 하트 꽃 장식으로 완성한 프리미엄 무드
Impact
꽃다발과 꽃잎으로 다우니의 향기를 표현한 설렘 필터는 다우니를 위해 제작한 프로젝트입니다. 보이지 않는 향기를 꽃다발과 흩날리는 꽃잎으로 표현해, 유저가 다우니 향기의 설렘을 셀피 속에서 느끼고 공유할 수 있게 만들었습니다.
