한솔그룹
60년의 한솔, 도심 속 가장 큰 인사를 건네다
도심에 도착한 로고가 인사하는 장면을 실제 공간에서 벌어지는 듯한 장면으로 바꿔, 브랜드 메시지를 짧은 순간에 각인시킨 한솔
3D/Fooh
제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
한솔그룹은 창립 60주년을 맞아, 기업의 오랜 역사와 브랜드 존재감을 대중에게 더 친근하게 전달할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다.
60주년이라는 기념성은 브랜드의 규모와 신뢰를 보여주는 중요한 순간이지만, 기업 로고만 정적으로 노출하는 방식으로는 대중에게 가깝게 다가가기 어렵습니다.
위에이알은 한솔그룹의 로고를 도심 속에 도착한 선물처럼 연출했습니다.
헬기가 대형 박스를 내려놓고, 박스가 열리며 한솔 로고가 등장한 뒤 “Hello!”라고 인사하는 FOOH 콘텐츠를 통해, 기업의 60주년 메시지를 압도적이면서도 친근한 브랜드 장면으로 전환했습니다.
Challenge
기업의 n주년 메시지를 어떻게 사내 기념이 아니라, 대중이 반응하는 브랜드 콘텐츠로 만들 수 있을까?
기업 기념일 캠페인은 자칫 연혁, 숫자, 축하 메시지 중심으로 구성되기 쉽습니다.
하지만 대중에게 각인되기 위해서는 “몇 주년인가”보다 “어떤 장면으로 기억되는가”가 더 중요합니다.
한솔그룹은 60주년이라는 상징적인 순간을 맞아, 기업의 신뢰와 규모감을 유지하면서도 사람들에게 가볍게 다가갈 수 있는 표현 방식이 필요했습니다.
따라서 이번 프로젝트의 핵심 과제는 한솔 로고를 정적인 CI가 아니라, 도심에 도착해 먼저 인사를 건네는 브랜드 주인공으로 연출해 기념일 메시지를 공유 가능한 장면으로 바꾸는 것이었습니다.
From Anniversary to Moment
n주년 메시지를 숫자 중심의 기념이 아니라 대중이 기억할 장면으로 전환
Logo as Character
한솔 로고를 단순한 CI가 아니라 인사하고 반응하는 브랜드 주인공으로 연출
Public-facing Celebration
기업의 기념일을 내부 축하가 아닌 도심 속 대중형 브랜딩 콘텐츠로 확장
Solution
위에이알은 한솔그룹의 60주년 메시지를 도심 속 FOOH 스토리로 풀어냈습니다.
영상은 평범한 광장에 헬기가 등장해 대형 박스를 내려놓는 장면으로 시작됩니다.
박스가 열리는 순간 한솔 로고가 등장하고, 로고 옆에서 “Hello!”라고 인사하는 모션이 이어지며 시각적 반전을 만듭니다.
이 구조는 기업 로고의 존재감을 강하게 보여주는 동시에, 로고가 사람들에게 먼저 인사하는 듯한 친근한 브랜드 경험을 만들어냅니다.
CGI, 3D 모션, 공간 합성을 결합해 정적인 CI를 살아 있는 브랜드 장면으로 전환했습니다.
Helicopter Drop Scene
도심 광장에 헬기가 대형 박스를 내려놓는 장면으로 60주년 콘텐츠의 스케일과 후킹 포인트 구성
3D Box Object
한솔 로고가 등장하는 대형 박스를 3D 오브젝트로 제작해 현실감 있는 브랜드 등장 장면 구현
Logo Reveal Motion
박스가 열리며 로고가 등장하는 모션으로 CI 공개 순간의 주목도 강화
Hello Interaction
로고 옆 “Hello!” 인사 모션을 통해 기업 로고에 위트와 친근함 부여
FOOH Compositing
도심 광장 배경과 3D 오브젝트, 로고 모션이 자연스럽게 연결되도록 CGI 합성
Impact
한솔그룹 60주년 브랜드 로고 FOOH 콘텐츠는 기업의 기념 메시지를 딱딱한 로고 노출이 아니라, 도심 속에서 등장하고 인사하는 브랜드 경험으로 확장했습니다.
헬기가 박스를 내려놓는 압도적인 장면은 한솔그룹의 브랜드 존재감을 각인시켰고, “Hello!” 인사 모션은 기업 브랜드의 친근한 첫인상을 만들었습니다.
이 프로젝트는 기업의 기념일 브랜딩도 FOOH와 스토리텔링을 통해 더 생동감 있고 대중적인 디지털 콘텐츠로 확장될 수 있음을 보여준 사례입니다.
