헤라
폴라로이드 속에 나를 담는 헤라 I AM 컬렉션 필터
겹쳐진 폴라로이드 프레임 안에 얼굴이 담기고 'I AM [ ]' 문구가 새겨지는, 헤라 I AM 컬렉션 #I AM AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
헤라는 'I AM' 컬렉션 출시를 맞아, 'GO YOUR OWN WAY'라는 캠페인 메시지를 2039 여성 타깃이 SNS에서 자신만의 방식으로 표현할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 반드시 힙한 무드로 완성하는 것이 브랜드의 요청이었습니다.
위에이알은 인스타그램 AR 필터 #I AM을 제작했습니다. 필터를 실행하면 HERA 로고와 'I AM COLLECTION 2021' 문구 아래 두 장이 겹쳐진 폴라로이드 프레임이 나타나고, 프레임 안에 유저의 얼굴이나 제품이 담깁니다. 하단에는 'I AM [ ]'과 'GO YOUR OWN WAY' 타이포가 새겨져, 빈칸을 나만의 이야기로 채우는 듯한 사진이 완성됩니다.
Challenge
'I AM [ ]'의 빈칸을 어떻게 유저 각자의 이야기로 채우게 만들 수 있을까?
'GO YOUR OWN WAY'는 정해진 답 대신 각자의 방식을 응원하는 메시지입니다. 유저의 얼굴이 담긴 폴라로이드 아래 빈칸이 남아 있다면, 사진 한 장이 곧 '나는 어떤 사람인가'를 표현하는 셀프 포트레이트가 될 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 액자처럼 딱딱한 느낌을 피하면서 폴라로이드 특유의 아날로그 감성을 살리고, 헤라 로고와 I AM 그래픽의 서체와 톤을 정확하게 반영하는 것이었습니다.
Polaroid Frame
두 장이 겹쳐진 폴라로이드 프레임
I AM [ ]
나만의 이야기로 채우는 빈칸
Brand Typography
HERA 로고와 I AM 그래픽 서체
Solution
위에이알은 폴라로이드 두 장이 겹치는 레이아웃에 필름과 그레인 텍스처를 더해 아날로그 감성을 살리고, I AM 텍스트가 순차적으로 천천히 등장하도록 모션을 설계했습니다. 헤라 로고와 I AM 그래픽에 사용된 서체로 'GO YOUR OWN WAY' 문구를 맞췄고, 두 가지 컬러의 I AM 그래픽을 고를 수 있는 피커와 화면 터치로 배경 그래픽을 지우는 기능을 더했습니다.
Film Texture
필름과 그레인으로 살린 아날로그 무드
Color Picker
두 가지 컬러의 I AM 그래픽 선택
Tap to Clear
터치로 배경 그래픽을 지우는 기능
Impact
폴라로이드 속에 나를 담는 헤라 I AM 컬렉션 필터는 헤라를 위해 제작한 프로젝트입니다. 폴라로이드 프레임과 'I AM [ ]'의 빈칸으로, 유저가 'GO YOUR OWN WAY'라는 컬렉션의 메시지를 자신만의 셀프 포트레이트로 표현하고 공유하게 만들었습니다.
