JTBC
까치와 복주머니가 새해 인사를 전하는 JTBC 새해 복 많이 받젭
복주머니와 까치, 떠오르는 해가 셀피 속에 2021년 새해 인사를 담아주는 JTBC 공식 인스타그램 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
JTBC는 2021년 새해를 맞아, 공식 인스타그램 팔로워들과 새해 인사를 나누고 채널에 대한 친근함을 높일 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 명절과 새해처럼 인사를 주고받는 시기에는, 유저가 직접 만들어 지인에게 전할 수 있는 콘텐츠가 가장 자연스럽게 퍼집니다.
위에이알은 새해 인사를 셀피로 전하는 인스타그램 AR 필터를 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저 앞에 '福' 자가 새겨진 복주머니가 나타나고, 화면 한쪽 나뭇가지에는 반가운 소식을 전하는 까치가 앉습니다. 화면 상단에는 떠오르는 해와 JTBC 로고가 함께 배치되고 색종이가 흩날려, 유저가 웃으며 인사하는 영상 한 편으로 새해 덕담을 전할 수 있게 했습니다.
Challenge
새해 인사를 어떻게 팔로워가 직접 만들고 전하는 콘텐츠로 바꿀 수 있을까?
새해 인사는 브랜드가 일방적으로 건넬 때보다, 유저가 자신의 얼굴로 직접 전할 때 훨씬 더 따뜻하게 전달됩니다.
이번 프로젝트의 과제는 새해의 상징들을 하나의 필터에 담아, 팔로워가 JTBC와 함께 새해 인사를 만들고 지인에게 공유하게 만드는 것이었습니다.
New Year Symbols
복주머니, 까치, 떠오르는 해로 새해의 상징을 한 화면에 구성Greeting Selfie
유저가 직접 새해 덕담을 전하는 셀피형 경험Channel Affinity
JTBC 로고를 자연스럽게 담아 채널에 대한 친근함을 강화
Solution
위에이알은 바디 트래킹으로 복주머니를 유저의 가슴 앞에 고정해 유저가 복을 안고 있는 듯한 장면을 만들고, 화면 측면에는 나뭇가지에 앉은 까치를, 상단에는 떠오르는 해와 JTBC 로고를 배치했습니다. 2D 일러스트 톤으로 귀엽고 밝은 분위기를 살렸고, 색종이 이펙트를 더해 새해의 들뜬 분위기를 완성했습니다.
Lucky Pouch
유저 앞에 고정되어 함께 움직이는 '福' 복주머니Magpie Greeting
반가운 소식을 상징하는 까치 일러스트Festive Effect
떠오르는 해와 흩날리는 색종이로 새해 분위기를 연출
Impact
#새해 복 많이 받젭은 JTBC 공식 인스타그램의 2021년 새해를 맞아 제작한 AR 필터입니다. 새해의 상징을 셀피 속에 담아, 팔로워가 JTBC와 함께 새해 인사를 만들고 지인에게 전하게 만들었습니다.
