'힘든 상황에서도 된다고 보는 마음', LG전자 된다고봐 챌린지

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LG전자

회색빛 화면과 슬픈 이모지가 반짝이는 이펙트와 함께 컬러로 바뀌며, 힘든 순간도 낙관적으로 이겨내는 반전을 담은 LG전자 Life's Good 인스타그램 AR 필터

AR Content

Interactive

Brief

LG전자는 브랜드 슬로건 Life's Good에 담긴 낙관적인 메시지를 소비자가 SNS에서 직접 표현하고 공유할 수 있는 챌린지 콘텐츠가 필요했습니다. 브랜드 메시지는 말로 전할 때보다, 소비자가 자신의 이야기로 직접 보여줄 때 더 자연스럽게 퍼져 나갑니다.

위에이알은 '된다고봐 챌린지'를 위한 인스타그램 AR 필터를 제작했습니다. 필터를 실행하면 회색빛 화면과 슬픈 표정의 이모지로 쉽지 않은 상황이 먼저 강조되고, 이어서 반짝이는 이펙트와 함께 화면에 컬러가 돌아오며 낙관적인 반전이 펼쳐집니다. 컬러가 돌아온 화면은 Life's Good 로고와 #LifesGood, #LG 해시태그가 담긴 프레임으로 구성되어, 힘들어도 낙관적으로 이겨내는 나만의 반전 매력을 영상으로 남길 수 있습니다.

Challenge

브랜드의 낙관적인 메시지를 어떻게 소비자가 직접 참여하는 챌린지로 만들 수 있을까?

슬로건은 익숙할수록 그 의미가 쉽게 지나쳐지기 때문에, 소비자가 메시지를 직접 체험하고 표현하는 계기가 필요합니다.

이번 프로젝트의 과제는 '힘든 상황에서도 된다고 보는 마음'을 짧은 영상 안에서 극적인 반전으로 보여주고, 누구나 따라 하며 공유하고 싶은 챌린지 포맷으로 만드는 것이었습니다.

Optimism Twist
우울한 순간에서 밝은 순간으로 넘어가는 반전으로 낙관의 메시지를 시각화

Easy Challenge
필터 실행만으로 누구나 쉽게 반전 영상을 완성하는 챌린지 구조

Life's Good Identity
Life's Good 로고와 해시태그로 브랜드 메시지를 자연스럽게 노출

Solution

위에이알은 필터 안에 감정의 반전을 담은 두 단계 연출을 설계했습니다. 첫 장면에서는 채도를 낮춘 회색빛 화면과 슬픈 표정의 이모지로 쉽지 않은 상황을 표현하고, 이어지는 장면에서는 반짝이는 이펙트와 함께 화면에 컬러가 퍼지며 분위기를 단숨에 바꿉니다. 컬러가 돌아온 화면은 핑크 톤 배경과 Life's Good 로고, 해시태그가 담긴 프레임으로 구성해, 유저가 만든 반전 영상이 그대로 브랜드 메시지를 전하는 콘텐츠가 되도록 했습니다.