NCSOFT
벽화 속 캐릭터가 눈앞에 나타나는 NCSOFT 배틀크러쉬 AR 필터 캠페인
배틀크러쉬 벽화를 비추면 사이클롭스와 포세이돈이 현실 공간에 등장해 시그니처 모션을 펼치는, 두 가지 이미지 인식 AR 필터로 신작 게임을 각인시킨 NCSOFT
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
NCSOFT는 신작 게임 배틀크러쉬를 알리며, 게임 속 개성 강한 캐릭터들을 유저가 현실에서 직접 만나볼 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 게임 캐릭터는 화면 속 이미지로만 보여줄 때보다, 내가 있는 공간에 직접 등장할 때 훨씬 강렬하게 기억됩니다.
위에이알은 배틀크러쉬 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 배틀크러쉬 벽화를 인식하면 외눈박이 캐릭터 사이클롭스가 벽화 앞에 등장해 시그니처 모션을 펼치는 BattleCrush_Cyclops 필터입니다.
두 번째는 같은 벽화에서 포세이돈 캐릭터가 물보라와 함께 나타나 시그니처 모션을 선보이는 BattleCrush_Poseidon 필터입니다.
두 필터는 같은 벽화를 무대로 서로 다른 캐릭터를 등장시켜, 유저가 벽화 앞에서 원하는 캐릭터를 골라 만나고 영상으로 남기는 경험을 만들었습니다.
Challenge
게임 속 캐릭터를 어떻게 유저의 현실 공간으로 불러낼 수 있을까?
신작 게임 홍보는 트레일러와 이미지만으로는 수많은 게임 사이에서 쉽게 묻히기 쉽습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 배틀크러쉬의 캐릭터를
오프라인 벽화와 연결된 AR 경험으로 보여주면서도,
캐릭터마다 다른 개성을 살려 하나의 게임 세계관으로 이어지게 만드는 것이었습니다.
Mural Trigger
오프라인 벽화를 이미지 인식 트리거로 활용해 현장 방문을 AR 경험으로 연결
Character Showcase
캐릭터별 시그니처 모션으로 게임 속 개성을 현실 공간에서 전달
One Game World
같은 벽화와 BATTLE CRUSH 로고로 두 필터를 하나의 세계관으로 통일
Solution
위에이알은 배틀크러쉬의 캠페인 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 BattleCrush_Cyclops입니다.
카메라로 배틀크러쉬 벽화를 비추면 커다란 외눈과 둥근 몸집의 사이클롭스가 거대한 무기를 들고 벽화 앞에 등장해, 게임 속 시그니처 모션을 그대로 보여줍니다.
두 번째 필터는 BattleCrush_Poseidon입니다.
같은 벽화를 인식하면 청록색 머리칼의 포세이돈이 황금빛 무기를 들고 물보라와 함께 나타나, 캐릭터만의 시그니처 모션을 펼칩니다.
Cyclops Entrance
거대한 무기를 든 사이클롭스가 벽화 앞에 등장하는 이미지 인식 필터
Poseidon Splash
물보라와 함께 나타나는 포세이돈의 시그니처 모션 필터
Brand Logo Frame
화면 상단 BATTLE CRUSH 로고로 두 필터 모두에 게임 브랜드를 노출
Collect the Characters
같은 벽화에서 캐릭터를 바꿔 만나며 게임 세계관을 반복적으로 경험하도록 설계
Impact
벽화 속 캐릭터가 눈앞에 나타나는 NCSOFT 배틀크러쉬 AR 필터 캠페인은 NC SOFT를 위해 제작한 프로젝트입니다. 신작 게임 배틀크러쉬의 캠페인 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 벽화를 인식하면 사이클롭스가 등장하는 BattleCrush_Cyclops이고, 두 번째 필터는 포세이돈이 물보라와 함께 나타나는 BattleCrush_Poseidon입니다. 오프라인 벽화와 AR을 연결해, 유저가 게임 속 캐릭터를 현실 공간에서 직접 만나고 기억하게 만들었습니다.
