LG유플러스
핑크로 물든 일상과 신제품을 담은 LG유플러스 PINK AR 필터 캠페인
핑크 필름 프레임으로 일상을 물들이고 3D 갤럭시 노트20 핑크를 내 공간에 띄우는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 핑크를 브랜드 컬러로 각인시킨 LG유플러스
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
LG유플러스는 브랜드를 상징하는 핑크 컬러와 함께, 갤럭시 노트20의 새로운 핑크 컬러 출시 소식을 소비자에게 감각적으로 전할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 컬러는 한 번 보는 것보다 일상 속에서 반복해서 마주칠 때 브랜드의 얼굴로 기억됩니다.
위에이알은 LG유플러스의 핑크를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 풀어냈습니다.
첫 번째는 핑크 톤의 클래식한 필름 프레임으로 일상의 장면을 담는 U+ PINK 필터입니다.
두 번째는 갤럭시 노트20 핑크 컬러 출시를 알리기 위해,
3D로 구현한 노트20과 S펜이 내 공간에 떠오르는 Note20 Pink 필터입니다.
U+ PINK는 매일 부담 없이 쓰는 데일리 필터로 핑크를 일상에 스며들게 했고, Note20 Pink는 신제품을 공간에 띄워 핑크 컬러를 눈앞의 경험으로 보여줍니다.
Challenge
브랜드 컬러 하나로 일상과 신제품을 함께 기억하게 할 수 있을까?
통신 브랜드는 서비스 특성상 소비자가 브랜드를 시각적으로 경험할 접점이 많지 않고, 신제품 소식 역시 수많은 출시 뉴스 사이에서 금세 묻히기 쉽습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 데일리 필름 필터와 신제품 프로모션 필터라는
형식과 목적이 다른 두 경험을 보여주면서도,
핑크라는 하나의 컬러로 LG유플러스를 떠올리게 하는 것이었습니다.
Brand Color
LG유플러스를 상징하는 핑크를 두 필터의 공통 언어로 활용
Daily Use
언제든 가볍게 쓰는 필름 필터로 브랜드 컬러를 일상 속에 반복 노출
Launch Moment
갤럭시 노트20 핑크 출시를 3D 공간 경험으로 전달
Solution
위에이알은 LG유플러스의 핑크를 일상과 신제품이라는 두 장면으로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 U+ PINK입니다.
필터를 실행하면 화면 전체에 핑크 톤이 입혀지고 U+PINK 로고가 담긴 클래식한 필름 프레임이 더해져, 평범한 일상의 장면도 감각적인 필름 사진처럼 기록할 수 있습니다.
두 번째 필터는 Note20 Pink입니다.
World Effect로 구현해 유저의 공간에 3D 갤럭시 노트20과 S펜이 U+5G 로고와 함께 떠오르고, 주변으로 핑크빛 파티클이 반짝여 새로운 핑크 컬러의 제품을 눈앞에서 살펴볼 수 있습니다.
Pink Film Frame
U+PINK 로고를 담은 핑크 톤 필름 프레임으로 완성하는 데일리 사진
Everyday Branding
일상 어디서나 쓰는 필터로 브랜드 컬러를 자연스럽게 확산
3D Note20 in My Space
3D 노트20과 S펜이 유저의 공간에 떠오르는 World Effect
Pink Particles
핑크빛 파티클로 신규 컬러의 감성을 공간 전체에 연출
Impact
핑크로 물든 일상과 신제품을 담은 LG유플러스 PINK AR 필터 캠페인은 LG유플러스를 위해 제작한 프로젝트입니다. LG유플러스의 핑크를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 핑크 톤 필름 프레임으로 일상을 담는 U+ PINK이고, 두 번째 필터는 3D 갤럭시 노트20과 S펜을 공간에 띄워 핑크 컬러 출시를 알리는 Note20 Pink입니다. 일상의 데일리 필터와 신제품 경험을 핑크 하나로 연결해, 유저가 핑크를 LG유플러스의 컬러로 기억하도록 만들었습니다.
