양양군
양양의 축제와 바다를 담은 관광 AR 필터 캠페인
양양문화제의 폴라로이드, 가고 싶은 관광지 룰렛, 서핑하는 마스코트, 여름 햇살, 송이 채집 게임, 연어 낚기까지, 양양의 축제와 바다, 사계절을 여섯 가지 AR 필터로 담은 양양군 관광 캠페인
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
양양군은 서핑과 바다, 송이와 연어 같은 특산물과 축제로 사랑받는 관광지입니다. 공식 인스타그램 @yangyang_on을 통해 양양을 찾는 여행자와 축제 방문객이 양양의 매력을 직접 즐기고 SNS에 공유하며 다시 찾고 싶게 만들 수 있는 관광 콘텐츠가 필요했습니다.
위에이알은 양양군의 관광 메시지를 여섯 가지 AR 필터로 확장했습니다. Memory 양양은 양양문화제의 추억을, 양양핫플레이스는 가고 싶은 관광지 추천을, WaveWorks 양양은 서핑의 도시 양양을, 포시즌양양은 양양의 여름을, 송이게임은 특산물 송이를, 연어축제는 양양의 대표 축제를 담당합니다. 여섯 필터는 서로 다른 양양의 모습을 담고 있지만, 모두 양양을 여행하며 즐기는 순간을 셀피로 남긴다는 하나의 경험으로 이어집니다.
이를 통해 양양의 바다와 축제, 특산물을 여행자의 셀피 속 장면으로 반복적으로 각인시켰습니다.
Challenge
양양의 다양한 관광 매력을 어떻게 여행자가 직접 즐기는 경험으로 만들 수 있을까?
지역 관광 홍보는 명소 사진과 축제 일정을 알리는 데 그치기 쉬워, 여행자가 현장에서 직접 참여하고 자신의 SNS로 퍼뜨리는 경험까지 이어지기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 축제, 관광지, 서핑, 계절, 특산물이라는 양양의 다양한 매력을 각각 다른 재미로 보여주면서도, 양양을 여행하는 순간을 기록한다는 하나의 관광 캠페인 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Local Identity
양양군 마스코트와 바다, 송이, 연어 등 지역의 상징을 필터 속 핵심 비주얼로 활용
Travel Moment
축제와 관광지 현장에서 바로 쓰는 폴라로이드와 프레임으로 여행의 순간을 기록
Play & Share
룰렛, 게임, 핸드 인터랙션으로 즐기고 공유하고 싶은 재미를 설계
Solution
위에이알은 양양군의 관광 메시지를 여섯 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 여섯 필터 모두 양양군 마스코트와 지역의 상징을 활용해, 여행자가 양양에서 보내는 순간을 셀피와 게임으로 즐기고 남기도록 구성했습니다.
첫 번째는 Memory 양양입니다. 필터를 실행하면 폴라로이드 프레임과 양양군 마스코트 스티커가 나타나, 양양문화제에서의 추억을 한 장의 사진으로 꾸며줍니다.
두 번째는 양양핫플레이스입니다. '내가 가고 싶은 양양 관광지'가 랜덤으로 롤링되고, 화면을 터치하면 관광지가 결정되며 그 콘셉트의 스티커가 유저 주변을 꾸밉니다.
세 번째는 WaveWorks 양양입니다. 필터를 실행하고 미소를 지으면 서핑하는 양양 마스코트들이 파도와 함께 유저 주변을 프레임처럼 장식해 서핑의 도시 양양을 보여줍니다.
네 번째는 포시즌양양입니다. 양양의 사계절 중 여름을 표현한 필터로, 야자수와 구름 스티커가 얼굴을 꾸미고 햇살이 빛나며 'SUMMER YANGYANG'의 청량함을 전합니다.
다섯 번째는 송이게임입니다. 바닥을 인식하면 양양 특산물 송이와 독버섯이 나타나고, 유저는 독버섯을 피해 송이를 바구니에 담으며 높은 점수에 도전합니다.
여섯 번째는 연어축제입니다. 양손을 올리면 연어와 함께 폴라로이드 사진을 찍을 수 있고, 양손 간의 거리가 멀어질수록 연어가 커져 월척을 낚는 재미를 줍니다.
Memory Yangyang
폴라로이드와 마스코트 스티커로 양양문화제의 추억을 남기는 필터
Yangyang Hotplace
가고 싶은 양양 관광지를 룰렛으로 뽑는 필터
WaveWorks Yangyang
미소를 지으면 서핑하는 마스코트가 등장하는 필터
Four Seasons Yangyang
햇살과 여름 스티커로 양양의 여름을 담은 필터
Songi Game
독버섯을 피해 송이를 채집하는 월드 게임 필터
Salmon Festival
양손으로 연어 크기를 키우며 월척을 낚는 필터
Travel Yangyang Flow
축제, 관광지, 바다, 계절, 특산물로 양양 여행의 순간을 잇도록 설계
Impact
양양의 축제와 바다를 담은 관광 AR 필터 캠페인은 양양군을 위해 제작한 프로젝트입니다. 양양군의 관광 메시지를 여섯 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 양양문화제의 Memory 양양, 관광지 룰렛 양양핫플레이스, 서핑 마스코트 WaveWorks 양양, 여름의 포시즌양양, 특산물 송이게임, 연어 낚기 연어축제로 양양의 축제와 바다, 특산물을 셀피에 담았습니다. 이를 통해 여행자가 양양에서의 순간을 직접 즐기고 공유하며 양양을 다시 찾고 싶게 만들었습니다.
