서울시
쓰레기를 버리면 수달이 고마움을 전하는 서울시 쓰줍은 한강 AR 필터
쓰레기를 모두 쓰레기통에 넣으면 어깨 위로 수달이 나타나 '고맙수달' 인사를 건네는, 서울시 #쓰줍은 한강 AR 필터
AR Content
Interactive
제작진
YH.Jung
기획
Brief
서울시는 한강을 깨끗하게 지키자는 메시지를 담은 '쓰줍은 한강' 환경 캠페인을 진행하며, 시민들이 한강을 찾았을 때는 물론 언제 어디서나 쉽게 참여하고 SNS에 공유할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 쓰레기를 줍는 경험 자체보다 '쓰레기를 치우면 한강의 수달이 돌아온다'는 메시지를 친근하게 전하는 것이 핵심이었습니다.
위에이알은 인터랙션 AR 필터 #쓰줍은 한강을 제작했습니다. 필터를 실행하고 화면 속 쓰레기를 모두 쓰레기통에 넣으면 유저의 어깨 위로 귀여운 수달이 등장해 '쓰레기를 잘 버려줘서 고맙수달'이라는 감사 인사를 전합니다. 후면 카메라로 전환하면 수달을 바닥에 배치해 주변 공간에서 함께 확인할 수 있습니다.
Challenge
환경 보호라는 무거운 메시지를 어떻게 가볍게 공유하고 싶은 경험으로 만들 수 있을까?
환경 캠페인은 메시지가 옳을수록 딱딱하게 느껴지기 쉽습니다. 쓰레기를 버리는 짧은 행동에 귀여운 수달의 보답을 연결한다면, 유저는 몰입보다 공유에 가까운 가벼운 참여만으로도 캠페인의 메시지를 자연스럽게 전할 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 캠페인 측이 제작한 수달 일러스트의 귀여움을 살리면서, 쓰레기를 버리고 수달이 돌아오는 흐름을 누구나 바로 이해할 수 있도록 단순하게 설계하는 것이었습니다.
Trash Interaction
쓰레기를 쓰레기통에 넣는 짧은 미션
Thank-You Otter
어깨 위로 등장해 인사를 건네는 수달
World View
바닥에 배치해 보는 수달
Solution
위에이알은 쓰레기를 모두 버리는 순간을 트리거로 삼아 유저의 어깨 위에 수달이 말풍선과 함께 나타나도록 연출하고, 화면 하단에 '쓰줍은 한강' 로고를 배치해 캠페인 메시지가 사진 속에 함께 담기게 했습니다. 후면 카메라에서는 플레인 트래킹으로 수달을 바닥에 세워 둘 수 있게 해, 한강을 비롯한 실제 공간에서 수달과 함께하는 장면을 남길 수 있도록 했습니다.
Mission Trigger
미션 완료와 함께 시작되는 수달 등장
Campaign Logo
화면에 함께 담기는 캠페인 메시지
Plane Tracking
실제 공간 바닥에 세우는 수달
Impact
쓰레기를 버리면 수달이 고마움을 전하는 서울시 쓰줍은 한강 AR 필터는 서울시를 위해 제작한 프로젝트입니다. 쓰레기를 버리는 작은 행동에 수달의 감사 인사를 연결해, 시민들이 한강 환경 보호 메시지를 귀엽고 가볍게 경험하고 공유할 수 있게 만들었습니다.
