신세계백화점
회전목마 프레임에 눈이 내리는 신세계백화점 로저 비비에 홀리데이 필터
푸빌라와 로저가 함께하는 회전목마 프레임 안에 유저가 등장하고 눈이 내리는, 신세계백화점 X 로저 비비에 #Puuvilla meets Roger AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
신세계백화점은 프랑스 럭셔리 브랜드 로저 비비에와 함께 크리스마스 시즌을 맞으며, 'Winter Carnival' 컨셉의 홀리데이 무드를 고객이 SNS에서 직접 즐기고 기록할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 신세계의 대표 캐릭터 '푸빌라'와 로저 비비에의 새로운 캐릭터 '로저'가 한 화면에서 만나는 것이 핵심이었습니다.
위에이알은 인스타그램 프레임형 AR 필터 #Puuvilla meets Roger를 제작했습니다. 필터를 실행하면 'Magical Holidays' 타이틀 아래 회전목마와 관람차, 크리스마스 트리로 꾸며진 카니발 프레임 안에 유저가 등장하고, 화면 전면에는 눈이 내리며 동화 같은 겨울 풍경이 완성됩니다.
Challenge
두 브랜드의 캐릭터를 어떻게 하나의 겨울 카니발 안에서 자연스럽게 만나게 할 수 있을까?
백화점과 럭셔리 브랜드의 협업은 각자의 세계관과 톤을 함께 지켜야 합니다. 두 캐릭터가 함께 어울리는 회전목마 무대를 프레임으로 삼는다면, 유저는 그 무대의 주인공이 되어 협업의 메시지를 한 장의 사진으로 담아 갈 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 화려한 일러스트 요소가 많은 프레임 속에서도 유저의 얼굴이 중심에 또렷하게 보이도록 구도를 잡고, 눈 내리는 효과로 시즌의 분위기를 더하는 것이었습니다.
Carnival Frame
회전목마와 관람차로 꾸민 겨울 카니발 프레임
Character Meet-up
푸빌라와 로저가 함께 등장하는 일러스트
Falling Snow
화면 전면에 내리는 눈
Solution
위에이알은 회전목마 지붕과 관람차, 트리, 북극곰과 순록 같은 캐릭터들을 프레임 가장자리에 배치해 유저의 얼굴이 무대 한가운데에 놓이도록 구성했습니다. 상단에는 'Magical Holidays' 타이틀을, 하단에는 신세계와 로저 비비에의 협업 사인을 두어 브랜드를 자연스럽게 노출했고, 화면 전면에 눈 파티클을 더해 동화적인 홀리데이 무드를 완성했습니다.
Center Stage
유저를 무대 중심에 두는 프레임 구도
Co-branding Sign
신세계와 로저 비비에 협업 사인
Snow Particle
동화 같은 무드를 더하는 눈 효과
Impact
회전목마 프레임에 눈이 내리는 신세계백화점 로저 비비에 홀리데이 필터는 신세계백화점을 위해 제작한 프로젝트입니다. 두 브랜드의 캐릭터가 만나는 겨울 카니발 프레임으로, 고객이 크리스마스 시즌의 협업 무드를 직접 사진에 담고 공유할 수 있게 만들었습니다.
