써브웨이
얼굴이 화면 가득 복제되는 써브웨이 오케이 챌린지 필터
유저의 얼굴이 화면 가득 복제되다가 'O~K-바비큐' 문구와 샌드위치가 등장하는, 써브웨이 #오케이챌린지 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
써브웨이는 K-바비큐 메뉴를 알리며, 유저가 'OK' 손동작과 함께 재미있게 따라 하고 공유할 수 있는 챌린지 콘텐츠가 필요했습니다. 메뉴 이름을 자연스럽게 기억에 남기는 것이 중요했습니다.
위에이알은 인스타그램 챌린지 필터 #오케이챌린지를 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저의 얼굴이 화면 가득 패턴처럼 복제되며 만화 같은 코믹한 장면이 펼쳐지고, 마지막에는 'OK' 손동작을 하는 유저 위로 'O~K-바비큐' 문구와 함께 써브웨이 샌드위치가 등장합니다.
Challenge
메뉴 이름을 어떻게 유저가 따라 하고 싶은 손동작 하나로 기억하게 만들 수 있을까?
챌린지는 따라 하기 쉬운 동작과 웃음 포인트가 있어야 퍼집니다. 'OK'라는 익숙한 손동작을 메뉴 이름과 연결한다면, 유저가 챌린지를 따라 하는 순간 자연스럽게 K-바비큐를 외치게 만들 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 짧은 영상 안에서 코믹한 반전과 메뉴 노출이 리듬감 있게 이어지도록, 장면 전환과 효과의 타이밍을 설계하는 것이었습니다.
Face Pattern
화면 가득 복제되는 유저의 얼굴
Comic Mood
만화 주인공이 된 듯한 코믹한 연출
OK Ending
'O~K-바비큐' 문구와 샌드위치 엔딩
Solution
위에이알은 유저의 얼굴을 반복 패턴으로 채워 화면 전체가 유저로 가득 차는 코믹한 장면을 만들고, 이어지는 엔딩에서 'O~K-바비큐' 타이포와 샌드위치 이미지가 'OK' 손동작 옆에 나타나도록 구성했습니다. 브랜드 컬러인 그린과 옐로우를 타이포에 적용해 써브웨이다운 톤을 유지했습니다.
Repeat Effect
얼굴을 반복 배치하는 패턴 효과
Menu Typography
브랜드 컬러로 쓴 메뉴 문구
Product Shot
엔딩에 등장하는 샌드위치 이미지
Impact
얼굴이 화면 가득 복제되는 써브웨이 오케이 챌린지 필터는 써브웨이를 위해 제작한 프로젝트입니다. 'OK' 손동작과 메뉴 이름을 하나의 챌린지로 엮어, 유저가 코믹한 영상을 즐기며 K-바비큐를 자연스럽게 기억하고 공유하게 만들었습니다.
