설화수
자음생 에센스를 바르는 듯한 경험을 담은 설화수 화장대 필터
화장대 거울 앞에서 자음생 에센스가 얼굴에 발라지는 질감을 경험하는, 설화수 #ABSOLUTE RESILIENCE AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
설화수는 고효능 탄력 에센스인 자음생 에센스를 알리며, 브랜드에 익숙하지 않은 새로운 젊은 고객도 제품을 재미있게 경험할 수 있는 참여형 콘텐츠가 필요했습니다. '채우고, 세우고, 당기는' 3중 탄력이라는 제품의 메시지를 고급스러운 브랜드 톤 안에서 전달하는 것이 핵심이었습니다.
위에이알은 인스타그램 페이스 필터 #ABSOLUTE RESILIENCE를 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저의 얼굴이 원형 거울에 담기고 그 앞으로 자음생 에센스와 앰플, 브러시가 놓인 화장대가 펼쳐집니다. 이어 에센스가 얼굴에 발라지는 질감이 표현되고, 마지막에는 'Best Serum Ever'와 '채우고 세우고 당기고' 문구가 담긴 매거진 커버 프레임으로 셀카가 완성됩니다.
Challenge
화면 너머의 에센스를 어떻게 직접 발라 보는 경험으로 만들 수 있을까?
에센스의 효능은 피부에 직접 발라 볼 때 가장 잘 와닿지만, SNS에서는 그 경험을 전하기 어렵습니다. 화장대 앞에 앉아 에센스를 바르는 일상의 순간을 AR로 재현하고 얼굴 위에 질감을 입힌다면, 유저는 제품을 사용하는 듯한 경험을 셀카 한 장으로 남길 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 설화수의 고급스러운 톤을 지키면서 제품의 3D 디테일과 에센스 질감을 섬세하게 표현하고, 화장대 연출부터 엔딩 프레임까지 몰입감 있게 이어지도록 속도감을 조율하는 것이었습니다.
Vanity Table
거울과 제품이 놓인 화장대 연출
Essence Texture
얼굴에 발라지는 에센스 질감 표현
Cover Frame
매거진 커버처럼 완성되는 엔딩
Solution
위에이알은 유저의 얼굴을 금빛 테두리의 원형 거울 안에 담고, 그 앞에 자음생 에센스와 앰플, 브러시통 등 3D 오브젝트를 정렬해 실제 화장대 앞에 앉은 듯한 장면을 만들었습니다. 에센스 방울이 얼굴에 스며드는 듯한 질감을 페이스 트래킹으로 입히고, 마지막에는 'Sulwhasoo' 로고와 'Best Serum Ever', '자음생에센스 3중 탄력' 문구가 담긴 커버 프레임으로 제품 메시지를 정리했습니다. 여러 차례 피드백을 거쳐 제품 3D와 에센스 색감을 브랜드 톤에 맞게 다듬었습니다.
3D Products
섬세하게 구현한 자음생 에센스와 앰플
Face Tracking
얼굴을 따라 입혀지는 에센스 효과
Key Message
채우고 세우고 당기는 3중 탄력 메시지
Impact
자음생 에센스를 바르는 듯한 경험을 담은 설화수 화장대 필터는 설화수를 위해 제작한 프로젝트입니다. 화장대 앞에서 에센스를 바르는 순간을 AR로 재현해, 유저가 자음생 에센스의 질감과 3중 탄력 메시지를 자신의 얼굴 위에서 직접 경험하게 만들었습니다.
