노스페이스
페트병이 옷이 되는 순간을 담은 노스페이스 K-ECO AR 필터 캠페인
페트병이 국가대표 응원 티셔츠로 바뀌는 노스페이스응원챌린지와 삼다수 병이 후디로 바뀌는 노스페이스에코챌린지, 두 가지 AR 필터로 K-ECO 컬렉션의 메시지를 직접 입어보게 한 노스페이스
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
노스페이스는 버려진 페트병을 재활용해 만든 K-ECO 컬렉션의 가치를 소비자가 SNS에서 쉽고 재미있게 경험할 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다.
위에이알은 노스페이스 K-ECO 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 국가대표 응원 무드에 맞춰 페트병이 응원 티셔츠로 바뀌는 노스페이스응원챌린지 필터입니다.
두 번째는 삼다수 페트병이 노스페이스 에코 후디로 바뀌는 노스페이스에코챌린지 필터입니다.
두 필터 모두 페트병이 옷으로 변하는 순간을 실감 나게 보여줘, 재활용 소재라는 메시지를 입어보는 경험으로 전달했습니다.
Challenge
재활용 소재의 가치를 어떻게 입어보는 경험으로 만들 수 있을까?
친환경 소재의 장점은 중요한 메시지지만, 설명만으로는 SNS에서 소비자의 관심과 참여를 끌어내기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 K-ECO의 메시지를
국가대표 응원과 데일리 에코 웨어라는 서로 다른 장면으로 보여주면서도,
페트병이 옷이 된다는 하나의 캠페인 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Bottle to Clothing
페트병이 옷으로 바뀌는 변신 장면으로 재활용 소재의 가치를 직관적으로 표현
Try It On
노스페이스 의류를 3D로 직접 입어보는 착용형 필터로 설계
Two Moments
국가대표 응원과 일상 속 에코 웨어, 두 가지 장면으로 캠페인을 확장
Solution
위에이알은 노스페이스 K-ECO 캠페인을 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 응원 필터 노스페이스응원챌린지입니다.
유저의 양 볼에 태극 문양과 노스페이스 스티커가 붙고, 태극 문양이 그려진 페트병이 나타납니다. 페트병이 건곤감리 패턴의 3D 응원 티셔츠로 바뀌어 유저에게 입혀지고, 마지막에는 THE NORTH FACE K-ECO 배너와 금빛 종이 가루가 쏟아지며 응원을 완성합니다.
두 번째 필터는 에코 필터 노스페이스에코챌린지입니다.
머리 위에 ECO 아이콘이 떠오르고 삼다수 페트병이 나타난 뒤, 3D 에코 후디가 유저에게 내려와 입혀집니다. 화면에는 K-ECO 삼다수 컬렉션 띠가 흐르며 플라스틱 병이 옷이 되는 과정을 보여줍니다.
Cheer Shirt Transform
태극 페트병이 건곤감리 응원 티셔츠로 바뀌는 국가대표 응원 필터
Eco Hoodie Drop
삼다수 페트병이 3D 에코 후디로 바뀌어 입혀지는 착용형 필터
K-ECO Message
K-ECO 배너와 컬렉션 띠로 재활용 소재의 메시지를 반복 노출
Campaign Flow
응원의 열기와 일상의 에코 웨어를 오가며 K-ECO를 이어서 경험하도록 설계
Impact
페트병이 옷이 되는 순간을 담은 노스페이스 K-ECO AR 필터 캠페인은 노스페이스를 위해 제작한 프로젝트입니다. 노스페이스 K-ECO 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 페트병이 국가대표 응원 티셔츠로 바뀌는 노스페이스응원챌린지이고, 두 번째 필터는 삼다수 페트병이 에코 후디로 바뀌는 노스페이스에코챌린지입니다. 페트병이 옷이 되는 변신 장면으로, 유저가 재활용 소재의 가치를 직접 입어보며 기억하게 만들었습니다.
