WE-AR
현대 그랜저의 헤리티지를 내 공간에서 마주하다
그랜저 브랜드 필름을 몰입형 브랜디드 MR 콘텐츠로 자동차 브랜드 경험의 새로운 채널을 제시한 WE-AR
3D/Fooh
제작진
JW.Park
개발
Brief
Hyundai GRANDEUR MR 콘텐츠는 위에이알이 자체적으로 제작한 Apple Vision Pro용 브랜디드 MR 콘텐츠입니다. 브랜드 필름을 단순히 시청하는 방식에서 벗어나, 사용자가 Apple Vision Pro를 착용하고 그랜저의 스토리와 이미지를 공간 안에서 몰입감 있게 경험하도록 설계했습니다.
이 프로젝트는 브랜드 필름을 상호작용 가능한 공간형 콘텐츠로 전환해, 그랜저에 대한 긍정적인 인식을 만들고 향후 주행 체험이나 구매 채널로도 확장될 수 있는 가능성을 보여줍니다.
Challenge
브랜드 필름을 단순한 시청 경험이 아니라 몰입형 브랜드 경험으로 바꿀 수 있을까?
자동차 브랜드 필름은 강한 이미지와 메시지를 전달할 수 있지만, 사용자가 직접 참여하거나 브랜드 스토리 안으로 들어가는 경험을 만들기에는 한계가 있습니다.
이번 프로젝트의 과제는 그랜저의 브랜드 세계를 Apple Vision Pro 안에서 체험 가능한 콘텐츠로 확장하고, 사용자가 차량과 스토리를 더 능동적으로 받아들이게 만드는 것이었습니다.
Branded MR Experience:
브랜드 필름의 메시지를 Apple Vision Pro 환경에서 몰입감 있는 MR 경험으로 확장
Interactive Storytelling:
사용자가 단순히 보는 것을 넘어 브랜드 스토리를 공간 안에서 직접 경험하도록 설계
Positive Brand Perception:
그랜저의 이미지와 서사를 더 깊게 체험하게 하여 브랜드에 대한 긍정적 인식 형성
Solution
위에이알은 그랜저 브랜드 필름을 Apple Vision Pro용 브랜디드 MR 콘텐츠로 재구성했습니다. 사용자는 Apple Vision Pro를 착용하고 자신의 공간 안에서 그랜저의 브랜드 스토리를 경험하며, 영상의 분위기와 차량 이미지를 더 몰입감 있게 마주할 수 있습니다. 단순 감상이 아니라 공간 안에서 브랜드 세계를 체험하는 구조로 설계했습니다.
이 방식은 향후 운전 시뮬레이션, 차량 기능 체험, 가상 쇼룸, 직접 구매 연결 등으로 확장될 수 있어 브랜디드 MR 콘텐츠가 자동차 브랜드의 새로운 접점이 될 수 있음을 보여줍니다.
Film-to-MR Conversion:
브랜드 필름을 Apple Vision Pro 환경에 맞는 몰입형 MR 콘텐츠로 전환
Spatial Brand Journey:
사용자가 자신의 공간 안에서 그랜저의 스토리와 이미지를 따라가며 브랜드를 경험하도록 구성
Interactive Experience Layer:
향후 주행, 기능 탐색, 차량 비교처럼 직접 참여하는 경험으로 확장 가능한 인터랙션 구조 설계
Commerce Channel Potential:
브랜드 경험에서 구매 고려와 직접 전환까지 이어질 수 있는 MR 기반 채널 가능성 제시
Impact
Hyundai GRANDEUR MR 콘텐츠는 브랜드 필름을 시청형 콘텐츠에서 몰입형·상호작용형 브랜드 경험으로 확장한 사례입니다. 사용자는 Apple Vision Pro를 통해 그랜저의 브랜드 스토리를 자신의 공간 안에서 경험하며, 차량과 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 더 깊게 형성할 수 있습니다.
위에이알은 이 프로젝트를 통해 브랜디드 MR 콘텐츠가 향후 시승, 기능 체험, 가상 쇼룸, 구매 전환까지 연결되는 새로운 브랜드 채널로 활용될 수 있음을 보여주었습니다.