3CE
스마일을 잡고 꾸미며 즐긴 3CE x SMILEY 필터 캠페인
날아오는 스마일을 잡는 게임과 입체 스마일로 꾸미는 셀피, 두 가지 AR 경험으로 SMILEY와의 협업 컬렉션을 즐겁게 각인시킨 3CE
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
3CE는 SMILEY와의 협업 컬렉션을 선보이며, 컬렉션의 상징인 스마일을 소비자가 SNS에서 직접 즐기고 공유할 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 협업 컬렉션은 두 브랜드의 비주얼뿐 아니라, 소비자가 그 무드를 직접 경험하는 순간까지 함께 보여줘야 합니다.
위에이알은 3CE x SMILEY 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 공간 속에서 날아오는 스마일을 제한 시간 안에 잡아 점수를 모으는 CATCH MORE SMILE 게임 필터입니다.
두 번째는 입체적인 핑크 스마일과 3CE 제품으로 유저의 셀피를 사랑스럽게 꾸며주는 EMBOSS YOUR SMILE 필터입니다.
CATCH MORE SMILE은 스마일을 직접 터치하며 플레이하는 재미로 컬렉션의 상징을 손안의 경험으로 만들었고, EMBOSS YOUR SMILE은 셀피 한 장에 컬렉션의 사랑스러운 무드를 담는 꾸미는 재미에 집중했습니다.
Challenge
협업 컬렉션의 상징을 어떻게 소비자가 직접 즐기는 경험으로 만들 수 있을까?
뷰티 브랜드의 협업 캠페인은 비주얼이 화제가 되더라도, 소비자가 직접 참여하지 않으면 컬렉션의 메시지가 오래 남기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 3CE x SMILEY의 스마일을
게임과 셀피 꾸미기라는 서로 다른 놀이로 보여주면서도,
3CE의 사랑스러운 무드라는 하나의 컬렉션 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Smile as Play
협업 컬렉션의 상징인 스마일을 잡고 꾸미는 놀이 요소로 재해석
Two Ways to Join
게임형과 셀피형 두 필터로 취향에 맞는 참여 방식을 제안
Collection Mood
3CE의 핑크 톤과 제품 오브제로 두 필터 모두에 컬렉션 무드를 통일
Solution
위에이알은 3CE x SMILEY의 캠페인 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 스마일을 잡는 게임 CATCH MORE SMILE입니다.
공간 속에서 날아오는 핑크 스마일 공을 제한 시간 안에 터치해 점수를 모으고, 상단의 타이머와 점수판으로 규칙을 바로 이해하게 했습니다. 게임이 끝나면 최종 점수와 SUCCESS 화면이 나타나 결과를 공유하고 다시 도전하고 싶게 만들었습니다.
두 번째 필터는 셀피를 꾸미는 EMBOSS YOUR SMILE입니다.
말랑하게 부풀어 오른 듯한 핑크 스마일 구슬과 3CE 팔레트, 쿠션 같은 제품이 유저의 얼굴 주위를 둥실 떠다니고, 볼륨감 있는 엠보싱 타이포 로고가 화면을 장식해 셀피 한 장에 컬렉션의 무드를 담았습니다.
Smile Catch Game
날아오는 스마일을 터치해 점수를 모으는 타임어택 게임 필터
Embossed Smile Selfie
입체 스마일 오브제와 3CE 제품으로 얼굴 주위를 꾸미는 셀피 필터
Product in Frame
두 필터 모두 팔레트, 쿠션 등 3CE 제품을 오브제로 배치해 제품을 자연스럽게 노출
Collection Experience Flow
플레이하는 재미와 꾸미는 재미를 오가며 스마일을 반복적으로 경험하도록 설계
Impact
스마일을 잡고 꾸미며 즐긴 3CE x SMILEY 필터 캠페인은 3CE를 위해 제작한 프로젝트입니다. 3CE x SMILEY 협업 컬렉션의 캠페인 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 날아오는 스마일을 잡아 점수를 모으는 CATCH MORE SMILE이고, 두 번째 필터는 입체 스마일과 3CE 제품으로 셀피를 꾸미는 EMBOSS YOUR SMILE입니다. 플레이하는 재미와 꾸미는 재미를 오가며, 유저가 컬렉션의 상징인 스마일을 직접 즐기고 기억하게 만들었습니다.
